Tomas Chlebek Wie jedes Jahr veröffentlicht die BrandZ-Datenbank des Analyseunternehmens Millward Brown das aktuelle Ranking der wertvollsten Marken der Welt und vergleicht die aktuellen Werte mit denen des letzten Jahres. Apple nimmt dabei mit großem Abstand die Spitzenposition ein.
Apple war das letzte Mal dabei vor zwei Jahren. In der Tat, in der Vergangenheit fiel auf den zweiten Platz zurück für Google. Sein Wert wurde auf weniger als 148 Milliarden Dollar beziffert. Innerhalb eines Jahres stieg dieser Wert um schwindelerregende 67 %, also auf fast 247 Milliarden Dollar.
Auch Google, der letztjährige Bezwinger der Cupertinos, verbesserte sich, allerdings nur um 9 % auf knapp 173 Milliarden Dollar. Einer der größten Mobilfunkkonkurrenten von Apple, Samsung, lag vor einem Jahr noch auf Platz 29, ist seitdem aber auf Platz 45 abgerutscht Facebook (12.), Amazon (14.), HP (39.), Oracle (44.) und Twitter (92.).
Die Gründe für den erneuten Sprung von Apple an die Spitze haben die Ersteller des Rankings ganz klar aufgeführt. Eine große Rolle spielten die überaus erfolgreichen größeren iPhones 6 und 6 Plus, aber auch neue Dienste. Obwohl Apple Pay immer noch nur in den USA verfügbar ist, beeinflusste es nach seiner Einführung dort nicht nur die Art und Weise, wie Menschen bezahlen, sondern auch die Beliebtheit von Banken, die diesen Dienst anbieten. HealthKit hingegen kann von allen Besitzern von Geräten mit iOS 8 genutzt werden, und dies geschieht nicht nur bei Sportlern, sondern auch bei Ärzten, die seine Fähigkeiten nutzen, um den Bereich der medizinischen Forschung zu revolutionieren.
Wir dürfen die Apple Watch nicht vergessen, die von den Rezensenten mäßig aufgenommen wurde, von den Käufern jedoch zum Ausdruck gebracht wurde Großes Interesse. Ihr Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke Apple kann erheblich sein, da insbesondere die Apple Watch und die Apple Watch Edition noch mehr als die anderen Produkte des Unternehmens als Luxusgüter präsentiert werden.
Millward Brown berücksichtigt bei der Erstellung des BrandZ-Rankings die Meinungen von mehr als drei Millionen Nutzern aus fünfzig Ländern. Der Markenwert von Apple spiegelt die Loyalität der Benutzer und den Glauben an die Fähigkeiten des Unternehmens wider.
Interessant ist, dass Apple vor zehn Jahren (zwei Jahre vor der Einführung des ersten iPhone), als Millward Brown mit der Erstellung von Markenrankings begann, um hundert Plätze nicht in das Ranking passte.
Es müsste die Grundrechenarten wiederholt werden: 246 Millionen sind 992 Milliarden. Das wäre ziemlich schwach, wenn die wertvollsten Unternehmen der Welt Werte „nur“ in Hunderten und Dutzenden Millionen Dollar hätten :)