Tomas Chlebek Rolling Stone Magazin in der zweiten Juni-Ausgabe veröffentlicht Artikel, der die Art und Weise beschreibt, mit der Apple Music versucht, den Markt für Streaming-Musik zu dominieren. Sie bezeichnen sie als innovativ und nicht nur als effizient.
Überraschenderweise wird der Hauptname, der mit ihnen in Verbindung gebracht wird, nicht Jimmy Iovine sein, sondern Larry Jackson, der bei Apple für Originalmusikinhalte verantwortlich ist. Jackson arbeitete zuvor für den Musikverlag Interscope Records, wo er Iovine kennenlernte, der beispielsweise seine innovative Art, das Album der Sängerin Lana Del Rey zu promoten, beeinflusst haben soll.
Er erkannte, dass Lana Del Rey vor allem dank des Internets populär geworden war und beschloss, daraus Kapital zu schlagen. Anstatt in Hörspiele für die Singles zu investieren, drehten sie mehrere lange Musikvideos, die eher wie Kurzfilme wirkten. Obwohl keine der Singles des Albums „Born to Die“ regelmäßig im Radio ausgestrahlt wurde, erreichte es bei Veröffentlichung Platz zwei der Billboard-Charts und wurde mit Platin ausgezeichnet.
Ein ähnlicher Ansatz zeigt sich bei Apple Music. Apple finanzierte äußerst erfolgreiche Musikvideos H"Hotline Bling" von Drake und „Ich kann mein Gesicht nicht fühlen“ von The Weeknd, Konzertdokumentation „Die Welttournee 1989“ Sängerin Taylor Swift. Tim Cook selbst soll irgendwie an der Erstellung des Videos zu dem Song beteiligt gewesen sein „Grenzen“ Sängerin MIA
Apple Music versucht auch, bestehende Abonnenten zu halten und neue Abonnenten zu gewinnen, indem es exklusive Alben anbietet. Dadurch feierte beispielsweise Drake großen Erfolg mit seinem neuesten Album „Views“, das in den ersten zwei Wochen nur bei Apple erhältlich war. Im Februar dieses Jahres war das Album „EVOL“ des Rapper Future exklusiv bei Apple erhältlich und kündigte die Veröffentlichung in der Radiosendung Beats 1 von DJ Khaled an. Zuletzt bot Apple Music das „Coloring Book“ von Chance the Rapper als exklusiven Inhalt an.
Larry Jackson sagt, sein Ziel sei es, Apple Music „in den Mittelpunkt von allem zu stellen, was in der Popkultur relevant ist“. Als Vorbild nennt er „MTV in den 80ern und 90ern“. Man hatte immer noch das Gefühl, als lebten dort Michael Jackson oder Britney Spears. Wie bringt man Menschen dazu, sich so zu fühlen?‘
Apple Music ist erfolgreich, aber noch weit davon entfernt, den Streaming-Musikmarkt zu dominieren. Spotify ist mit 30 Millionen zahlenden Abonnenten immer noch der Spitzenreiter, während Apple Music 15 Millionen hat. Bei der Bewertung von Apples Taktik zitiert der Rolling Stone auch den ehemaligen Leiter der Digitalabteilung von Universal, Larry Kenswila.
Kenswil verweist auf Iovines Strategie bei Beats, wo Anzeigen mit prominenten Sportlern sowohl für die Marke als auch für den Sportler Werbung machten. Er sagt: „Da hat es auf jeden Fall funktioniert.“ Der Abschluss von Exklusivverträgen wird ihnen jedoch nicht so viel Publizität verschaffen. Die Jury steht also noch nicht da.“
„Es ist einfach eine Partnerschaft, die es ermöglicht, interessante Dinge zu tun.“ Es ist fast so, als würde man dafür bezahlt, im Bett aufzuwachen und zu frühstücken – man wird es sowieso tun“, sagte Anthony Saleh, Manager von Rapper Future.
