Dan Pražák Apple hat Finanzergebnisse für das zweite Geschäftsquartal 2019 bekannt gegeben, also für den Zeitraum von Januar bis März dieses Jahres. Im Jahresvergleich verzeichnete das Unternehmen einen Rückgang bei Umsatz und Nettogewinn. Vor allem iPhones schnitten nicht gut ab, deren Verkaufszahlen gingen deutlich zurück. Im Gegenteil, Dienstleistungen, Verkäufe von iPads und anderen Produkten in Form von Apple Watch und AirPods verbesserten sich.
Im zweiten Quartal 2 meldete Apple einen Umsatz von 2019 Milliarden US-Dollar und einen Nettogewinn von 58 Milliarden US-Dollar. Im gleichen Zeitraum des Vorjahres betrug der Umsatz des Unternehmens 11,6 Milliarden US-Dollar und der Nettogewinn 61,1 Milliarden US-Dollar. Im Vergleich zum Vorjahr ist dies ein Umsatzrückgang von 13,8 %, dennoch stellt das zweite Quartal 9,5 das drittprofitabelste zweite Quartal des Jahres in der gesamten Geschichte von Apple dar.
Aussage von Tim Cook:
„Die Ergebnisse für das Märzquartal zeigen, wie stark unsere Nutzerbasis mit mehr als 1,4 Milliarden aktiven Geräten ist. Dadurch verzeichneten wir Rekordumsätze im Bereich Dienstleistungen und auch Kategorien mit den Schwerpunkten Wearables, Home und Accessoires wurden zu einer treibenden Kraft. Wir haben außerdem einen Rekord für die stärksten iPad-Verkäufe seit sechs Jahren aufgestellt und sind begeistert von den Produkten, der Software und den Dienstleistungen, die wir entwickeln. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Entwicklern und Kunden auf der 30. Worldwide Developers Conference im Juni.“
Die iPhone-Verkäufe gingen deutlich zurück, iPads und Dienste schnitten gut ab
Zum zweiten Mal in Folge gab Apple die Anzahl der verkauften Einheiten für iPhones, iPads und Macs nicht bekannt. Dies war bis vor Kurzem noch der Fall, doch bei der Bekanntgabe der Finanzergebnisse für das letzte Geschäftsquartal des vergangenen Jahres ließ das Unternehmen wissen, dass die verkauften Einheiten einzelner Geräte kein genauer Indikator für den Erfolg und die grundsätzliche Stärke des Unternehmens seien. Kritiker entgegnen jedoch, dass es sich lediglich um einen Versuch handele, noch höhere Renditen bei teureren iPhones zu verbergen, die möglicherweise nicht so hochpreisig seien.
Für iPhones liegen allerdings noch Statistiken über die verkauften Stückzahlen vor. Basierend auf dem neuesten Bericht des Analystenunternehmens IDC Apple hat im zweiten Geschäftsquartal dieses Jahres rund 36,4 Millionen iPhones verkauft. Im Vergleich zu 59,1 Millionen im zweiten Quartal 2 ist das ein deutlicher Rückgang um 2018 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, was unter anderem dazu führte, dass Apple im Ranking der erfolgreichsten Smartphone-Hersteller weltweit auf den dritten Platz zurückfällt. Den zweiten Platz belegte der chinesische Riese Huawei, der im Jahresvergleich um unglaubliche 30,2 % wuchs.
Der Verkauf von iPhones war insbesondere von der ungünstigen Situation in China betroffen, wo das kalifornische Unternehmen einen großen Abfluss von Kunden verzeichnete, die lieber zum Telefon einer Konkurrenzmarke greifen. Apple versucht mit verschiedenen Aktionen und Rabatten auf die neuesten iPhone XS, XS Max und XR verlorene Marktanteile zurückzugewinnen.
Den größten Umsatzzuwachs verzeichneten hingegen die iPads in den letzten sechs Jahren, nämlich um 22 %. Der Erfolg ist vor allem auf das neue iPad Pro zurückzuführen, auch die Einführung des aktualisierten iPad mini und iPad Air trug dazu bei, deren Verkäufe jedoch nur teilweise zum Ergebnis beitrugen.
Dienste wie iCloud, der App Store, Apple Music, Apple Pay und das neue Apple News+ waren äußerst erfolgreich. Davon erzielte Apple mit 11,5 Milliarden US-Dollar den höchsten Umsatz aller Zeiten, das sind 1,5 Milliarden US-Dollar mehr als im zweiten Quartal des vergangenen Jahres. Mit der Einführung von Apple TV+, Apple Card und Apple Arcade wird dieses Segment für Apple noch wichtiger und profitabler.
Ich würde es überhaupt nicht als schwarz ansehen. Im Gegenteil, es scheint mir ein großer Erfolg zu sein. Das iPhone ist derzeit so etwas wie der Dacia unter den Autos in den Telefonen. Aber vom Preis her ist es ein Bentley. Wie viel würde Dacia so verkaufen? Weder. Aber Apple ist in der Lage, seine Mischung aus veraltetem System und prähistorischer Hardware millionenfach zu verkaufen. Bravo Koch! Gut gemacht, Apple!
Du hast die Situation ganz gut beschrieben.