Daniel Hruska Ein weiser Mann in der Werbebranche sagte einmal, dass 90 % aller Anzeigen scheitern, bevor das Kreativteam überhaupt informiert wurde. Diese Regel gilt auch heute noch. Sicherlich kann niemand die Bedeutung der Umsetzung kreativer Dinge, in unserem Fall der Werbung, leugnen. Da es Hunderte von Möglichkeiten gibt, sie zu den Menschen zu bringen, erfordert dieser Akt eine kluge und sehr talentierte Person.
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Apples (oder besser gesagt die Agentur TBWA\Chiat\Day) neue Anzeige für iPhone-Fotografie ist ein hervorragendes Beispiel und eine Demonstration der Kraft der Kreativität – der Fähigkeit, eine einfache Idee in etwas Atemberaubendes zu verwandeln. Manche behaupten sogar, dass dies die beste iPhone-Werbung aller Zeiten sei.
Diese Anzeige fängt die menschliche Seite der Technologie wunderbar ein. Es spiegelt unser tägliches Leben wider und daher können wir uns leicht darauf beziehen. Es zeigt, wie eine der Grundfunktionen unserer Telefone es uns ermöglicht, Menschen, Orte und Momente festzuhalten, die wir einfach nicht vergessen möchten. Man kann sagen, dass dies ein großartiges Beispiel für Kreativität ist, denn nach dem Ende des Spots hat man ein gutes Gefühl mit dem iPhone, obwohl niemand einen zwingt oder einen Grund gibt, es zu kaufen.
Diese spezielle Werbung basiert auf menschlichen Emotionen und nicht auf den Funktionen, die das iPhone von der Konkurrenz abheben. Fast jedes Telefon auf der Welt verfügt über eine eingebaute Kamera, einige bieten eine ähnliche Bildqualität wie das iPhone. Doch der abschließende Kommentar sagt alles: „Jeden Tag werden mit dem iPhone mehr Fotos gemacht als mit jeder anderen Kamera.“ Mit dem Vergleich aller Konkurrenzmodelle erweitert Apple gefällig die Tatsache, dass es Unmengen von Android-Handys gibt, die Unmengen von Fotos aufnehmen Fotos.
Niemand bestreitet, dass diese Dinge die gesamte Werbung vereinfachen. Es ist tatsächlich das Gegenteil. Ohne jegliche Erwähnung von Technologie- oder Hardwareparametern hat Apple eine Anzeige erstellt, die Sie fesselt und ein erhebliches Maß an Kreativität erfordert. Wenn Apple manchmal als „Technologieunternehmen für die Menschen“ bezeichnet wird, ist das genau das, was oben beschrieben wurde. Das Einbinden von Emotionen bei gleichzeitiger erstklassiger Verarbeitung kann letztendlich mindestens genauso effektiv sein wie die Ausbringung aller möglichen und unmöglichen neuen Funktionen.
Nun sieht der Prozess der Erstellung einer einprägsamen Anzeige einfach aus, ist es aber nicht. Es ist äußerst schwierig, die richtigen Leute für ein Projekt auszuwählen, das ausschließlich auf Emotionen basiert. Man muss sich ein Szenario mit sehr realen Situationen und sehr fähigen Schauspielern ausdenken und dann beides erfolgreich kombinieren, damit alles einen Sinn ergibt. Beachten Sie zum Beispiel, dass am Anfang alle in leichter Hocke fotografieren. Gegen Ende sieht man noch einmal mehrere Szenarien, in denen alle im Dunkeln fotografieren. Sehen Sie den Zusammenhang? Erkennen Sie sich?
Dieser Spot dauert sechzig Sekunden. Die meisten Unternehmen sind nicht bereit, in Spots zu investieren, die länger als eine halbe Minute dauern. Warum sollten sie es auch tun, wenn sie einfach alles in die Hälfte der Zeit stopfen können? Sicher, sie sparen ihr Geld, aber sie verzichten auch auf die emotionale Wirkung, die ihr Platz haben könnte. Wenn Ihnen Kreativität wirklich am Herzen liegt, werden Sie mehr Zeit mit Werbung verbringen und die Dinge richtig machen. Steve Jobs glaubte nicht daran, Kosten zu senken oder bei der Kreation nicht das Maximum herauszuholen. Die iPhone-Kamera-Werbung könnte ein Beweis dafür sein, dass seine Werte und Prinzipien bei Apple immer noch weiterleben.
Da die Konkurrenz mit der Zeit recht gut zu Apple aufschließen konnte und die Unterschiede zwischen den Geräten für die Menschen nicht mehr so offensichtlich sind, wird die Fähigkeit, provokante und einprägsame Werbung zu produzieren, immer wichtiger. In dieser Hinsicht hat Apple mehrere Vorteile. Einer davon ist, dass Kreativität nicht leicht zu kopieren ist.
Schön, aber es kommt mir vor, als hätte ich es schon hundertmal gesehen ...
Der größte Vorteil von Apple besteht darin, dass es ihm gelungen ist, „Entlader“ um sich herum zu schaffen. Er erklärt alles. Auch eine gewöhnliche Werbung wird dann zum „Werk“. Schließlich handelt es sich um eine gewöhnliche Werbung, von der es viele für Pralinen und Chips gibt. Das Allerbeste für Apple ist, dass die Dolmetscher ihre Arbeit kostenlos erledigen – im Vergleich zu Apple natürlich. Haftungsausschluss – Ich mag Apple, verwende ihre Produkte und genieße es, diesen Promotern zuzusehen. ;)
Möglicherweise haben Sie einen Link zu einem anderen Video erstellt. Was dort steht, ist nichts Originelles oder Atemberaubendes und es widerspricht dem Text des Artikels.
Nun, im Werbetext steht, dass das iPhone mehr Fotos macht als jede andere Kamera. Anstatt in Android-Geräte einzutauchen, sehe ich dort wieder einen Trend: Wir nutzen häufiger Mobiltelefone als klassische Kameras. Die Kompaktdose kann so kompakt sein, wie sie will, aber ich stecke sie einfach nicht in die Jeanstasche. Andererseits ist das iPhone immer in der Tasche und macht Fotos besser als die meisten Kompaktgeräte. Außerdem kann ich das Foto sofort auf dem iPhone bearbeiten und an FB, Twitter, Instagram senden. Es ist einfacher und bequemer.
Am Ende wird die Bequemlichkeit siegen. Stets.
Die Anzeige selbst ist sehr gut, sie zeigt, dass die Autoren unsere Probleme sehen und uns Lösungen anbieten. Ausgezeichnete Arbeit. Andere zeigten einfach technikbegeisterte Aufnahmen davon, „wie gut es dauert“ und verkündeten die technischen Daten … als ob es irgendjemanden interessieren würde …
Obwohl es sich um eine wirklich hochwertige Werbung handelt, ist sie nicht außergewöhnlich. Im Gegenteil, es kopiert weitgehend den Stil der Anzeigen auf dem Lumii 920. Darüber hinaus zeigen frühere iPhone- und iPad-Anzeigen, dass Apple der Konkurrenz bei der Qualität der Anzeigen nicht voraus ist.
Die Anzeige ist großartig und der Artikel auch, aber Steve Jobs war der Meinung, dass es keine Untersuchung geben sollte, und was hat Apple jetzt getan? Er hat seinen Anspruch Stück für Stück zurückgezogen und wird stattdessen versuchen, Ihr Original-iPhone zu reparieren.
seit wann und wo? Ich habe vor einem Monat ein neues Stück bekommen...
Werbung ist nicht schön. Ein Apple-Klassiker. aber warum so ein langer Artikel über sie? Es gab schon so viele Zweifel, dass sich Apple deutlich verändert hat? In Anbetracht der Quelle hat der Artikel mehr Gewicht, aber wie man den Kommentaren entnehmen kann, findet die Anzeige nicht alle so fesselnd.
Ob es einige anspricht oder nicht, zumindest zeigt es nicht, was Samsung nicht hat und kann.
*erfolgreich
Entschuldigung, ich schreibe von einem iPhone :-D
Die Anzeige ist schön. Das Schreiben überholte das Denken :)
Deutlich. Letztlich geht es bei allen Apple-Produkten um Gefühle. Das sagt auch Johny Ive, dass es nicht darauf ankommt, welche Funktionen das Telefon hat, sondern wie gut und komfortabel diese genutzt werden können. Und deshalb sind das iPhone und Apple im Allgemeinen so unterschiedlich. Und eine Anzeige, die dieser Ehre perfekt gerecht wird.
Mit welcher App fügen Sie Filter hinzu?
Instagram
Die Kamerafunktionen des iPhone sind recht begrenzt und das Video ziemlich klischeehaft. Was kann ich also hinzufügen, lieber Apple? Konzentrieren Sie sich besser auf UX, iOS, professionellere Einstellungen und schalten Sie peinliche Werbung aus