Amaya Toman Kürzlich sorgte eine Anzeige für Aufsehen, in der sich ein bestimmter Hersteller über ein Apple-Smartphone lustig macht. Es ist nicht der erste Konkurrent von Apple, der sich nicht davor scheut, in seiner Werbung einen Seitenhieb auf das Unternehmen aus Cupertino zu machen, aber die Wahrheit ist, dass selbst Apple kein Unbekannter darin war, Konkurrenz zu provozieren. Die legendäre „Get a Mac“-Kampagne ist zwar nicht an eine bestimmte Marke gebunden, steckt aber voller Ironie und Andeutungen. Welche Kampagnenclips gehören zu den erfolgreichsten?
Fast jeder kennt die vierjährige „Get a Mac“-Kampagne mit mehr als sechs Dutzend Werbespots. Manche lieben sie, manche hassen sie, aber sie hat unbestreitbar sowohl die Geschichte der Werbung als auch das Bewusstsein der Zuschauer aufgeschrieben. Eine Werbeserie, in der einer der Protagonisten einen veralteten PC mit all seinen Übeln verkörpert, während der andere einen frischen, schnellen und superfunktionalen Mac darstellt, wurde von AdWeek mit dem Titel „Beste Kampagne des Jahrzehnts“ ausgezeichnet und enthält unzählige Parodien Die einzelnen Spots finden Sie auf YouTube. Welche sind auf jeden Fall sehenswert?
Fotogalerie
Bessere Ergebnisse
Fast alles, wo Model Gisele Bündchen zu sehen war, hat sich irgendwann gelohnt. In dem Clip ist neben dem erwähnten Model und den beiden Protagonisten ein in Frauenkleidung und mit blonder Perücke gekleideter Mann zu sehen. Eines der „Blondinen“ stellt das Ergebnis der Arbeit an einem Mac dar, das andere an einem PC. Muss etwas geliefert werden?
MR Bean
Der oben erwähnte Spot „Better Results“ erfreut sich auf YouTube großer Beliebtheit. Mehr als dreimal beliebter ist die Parodie mit Rowan Atkinson alias Mr. Bohne. Denn Gisele ist schön, aber niemand kann so tanzen wie Mr. Bohne.
Frecher Schritt
Im „Naughty Step“-Clip wurden die klassischen Protagonisten Justin Long und John Hodgman durch das britische Comedy-Duo Mitchell und Webb ersetzt. Wie gefällt es Ihnen?
Chirurgie
Können Sie sich an den Vorgang erinnern, bei dem Sie Ihren Mac auf die neueste Version des Betriebssystems aktualisiert haben? Wie wäre es mit der Aktualisierung eines Windows-PCs? Im „Chirurgie“-Spot nimmt Apple definitiv nicht die Servietten und feuert gezielt auf das damals neu erschienene Windows Vista.
Wählen Sie ein Vista
Wir bleiben auch bei Windows Vista in der Rubrik „Choose a Vista“. PC-Besitzer können ihr Glück wagen und hoffen, dass ihnen die Traumversion von Microsofts Betriebssystem „zufallen“ wird. Wer möchte das nicht?
Trauriges Lied
Sagen Sie es mit einem Lied: Im Spot „Sad Song“ versucht PC seine Trauer über die vielen Nutzer zum Ausdruck zu bringen, die klassische PCs zugunsten von Macs aufgeben. „Strg, Alt, Entf“ in einen Song zu integrieren, ist für niemanden einfach. Hören Sie sich ihre lange Version an:
Linux-Parodie
Das Linux-Betriebssystem und seine Distribution haben vielleicht nicht so viele Benutzer wie Mac und Windows, aber es mangelt ihm sicherlich nicht an unbestreitbaren Vorteilen. Dazu gehört beispielsweise ein kostenloses, problemloses und optionales Update, wie wir in dieser urkomischen Parodie sehen können:
Sicherheit
Sicherheit ist wichtig. Aber zu welchem Preis und zu welchen Konditionen? Die Fallstricke unzähliger PC-Sicherheitsfragen werden in einem Spot mit dem Titel „Sicherheit“ aufgezeigt.
Gebrochene Versprechungen
Nach einer Reihe mehr oder weniger monothematischer Spots entschied Apple, dass es wahrscheinlich nicht ganz fair wäre, ständig vom Betriebssystem Windows Vista abzuweichen. Deshalb servierte er der Welt eine Werbung, in der er zur Abwechslung Windows 7 nimmt.
Auch wenn die „Get a Mac“-Kampagne nicht jedermanns Sache ist, ist sie ein hervorragendes Beispiel dafür, wie sich einzelne Betriebssysteme und Apple-Hardware im Laufe von vier Jahren verändert haben. Wenn Sie Zeit und Lust haben, können Sie sie alle spielen 66 Plätze und wir erinnern uns daran, wie sich Macs vor unseren Augen verändert haben.
Und dann hat Airbank es „subtil“ kopiert – ihre Spots sind genau gleich gestaltet :-)