Ondrej Holzman Über kein Apple-Produkt wurde in den letzten Jahren so oft im Zusammenhang mit seinem Untergang gesprochen wie über den iPod bzw. alle iPods. Heutzutage verlieren die bereits legendären Musikplayer, mit denen Apple wie kaum ein anderer zuvor die Welt der Musik angesprochen hat, immer schneller an Relevanz. Der Beweis sind auch die ständig sinkenden Verkäufe von iPods. Es ist ein unaufhaltsamer Trend und nicht einmal Apple kann ihn aufhalten ...
Wie üblich können wir den Finanzergebnissen des vergangenen Quartals, die Apple letzten Monat bekannt gegeben hat, mehr entnehmen. Es war sicherlich keine gescheiterte Zeit, wie einige zwielichtige Journalisten und Analysten vorherzusagen versuchten. Schließlich kann der 15. höchste Unternehmensgewinn der Geschichte kein Misserfolg sein, auch wenn viele Apple mit einem anderen Maßstab messen.
Es ist jedoch wichtig, die Ergebnisse von beiden Seiten zu betrachten. Neben den anhaltend sehr starken Verkäufen von iPhones gibt es auch Produkte, denen es im Gegenteil nicht so gut geht. Die Rede ist eindeutig von iPods, die immer mehr an Glanz verlieren und für Apple zu einem weniger interessanten Produkt werden. Apple-Musikplayer werden mindestens seit 2004 verkauft, als der iPod classic der 4. Generation mit dem legendären Click Wheel erstmals auf den Markt kam.
Während iPhones derzeit das meiste Geld in Apples Kassen einbringen (mehr als die Hälfte), tragen iPods fast nichts mehr bei. Ja, zweidreiviertel Millionen verkaufte Einheiten brachten Apple im letzten Quartal fast eine halbe Milliarde Dollar ein, aber das ist nur die Hälfte des Vorjahreswerts, und im Kontext aller Einnahmen machen iPods nur ein Prozent aus. Der Rückgang gegenüber dem Vorjahr ist grundlegend, und iPods werden selbst Weihnachten nicht mehr retten, als im vergangenen Jahr in einer traditionell starken Zeit die iPod-Verkäufe erstmals nicht deutlich über den Durchschnitt stiegen, sondern stark in diesen einbrachen.
Apple hat anderthalb Jahre lang erfolgreich über seine Musik-Player geheim gehalten. Die neuen Generationen des iPod touch und nano wurden zuletzt im September 2012 vorgestellt. Seitdem hat das Unternehmen seinen Fokus auf andere Geräte verlagert, und die Verkaufszahlen von iPhones und iPads beweisen, dass es sich gut entwickelt hat. Wenn das iPhone ein eigenständiges Unternehmen wäre, würde es die zwanzig Unternehmen mit den höchsten Bruttoumsätzen auf der Fortune-500-Liste angreifen. Und es ist das iPhone, das potenzielle Kunden in unverkennbarem Maße vom iPod abhält. Das iPhone ist nicht nur ein Mobiltelefon und ein Internet-Kommunikator, sondern auch ein iPod – wie Steve Jobs bei seiner Einführung berichtete – und es gibt immer weniger Nutzer, die neben dem iPhone auch einen iPod in der Tasche haben möchten.
Apple steht also vor einer scheinbar komplexen Frage: Was ist mit iPods? Aber es sieht so aus, als würden sie das Problem in Cupertino sehr pragmatisch lösen. Es gibt drei Szenarien: Neue Versionen einführen und auf höhere Umsätze hoffen, die gesamte iPod-Sparte endgültig streichen oder die älteren Generationen so lange leben lassen, wie sie Gewinne einbringen, und erst dann mit dem Verkauf aufhören, wenn sie nicht mehr ganz relevant sind . In den letzten anderthalb Jahren hat Apple genau das letztgenannte Szenario perfekt praktiziert, und es ist sehr wahrscheinlich, dass es demnach die Lebensdauer des iPods zu Ende führen wird.
Auch wenn sich die Maßnahmen von Apple häufig von dem unterscheiden, was wir von großen Unternehmen erwarten würden, ist es nicht allzu wahrscheinlich, dass Apple gegen sich selbst handelt und ein Produkt aufgibt, das immer noch relativ gutes Geld einbringt, selbst wenn es im Gesamtkontext nur ein einziges Prozent ist Erlöse. Daher hat Apple aus dieser Sicht keinen Grund, iPods ein Epitaph zu schreiben. Gleichzeitig ist es jedoch nicht mehr realistisch, einen starken Umsatzrückgang zu verhindern. Die einzige theoretische Möglichkeit, ihn aufzuhalten, wäre die Einführung brandneuer iPods, aber hat sonst noch jemand Interesse?
Es ist schwer, sich eine Funktion vorzustellen, die iPods wieder zu ihrem früheren Glanz verhelfen würde. Kurzum: Einzweckgeräte sind nicht mehr „in“, Smartphones und Tablets können mittlerweile alles, was einst der iPod konnte und noch viel mehr. Der größte Vorteil ist die mobile Verbindung, die in der heutigen Musikwelt große Bedeutung erlangt hat. Einen großen Boom erleben Streaming-Dienste wie Spotify, Pandora und Rdio, die den Nutzern jegliche Musik gegen eine kleine oder große Gebühr über das Internet anbieten, und auch iTunes beginnt, diesen Trend zu bezahlen. Die einst extrem starke Kombination aus iPod + iTunes gilt nicht mehr, mobile Konnektivität und Anbindung an Streaming-Dienste müssten also eine notwendige Innovation bei iPods sein. Aber trotzdem bleibt die Frage, ob sich noch irgendjemand für so ein Produkt interessieren würde, wenn es Dutzende andere gibt, mit denen man auch telefonieren, eine E-Mail schreiben, ein Spiel spielen kann und am Ende gar nicht mehr muss so viel mehr für das Gerät ausgeben.
Apple scheint sich bewusst zu sein, dass man mit iPods nicht mehr viel anfangen kann. Fast zwei Jahre Stille sind ein klarer Beweis dafür, und es wäre eine große Überraschung, wenn wir dieses Jahr neue iPods bekommen würden – wenn Tim Cook endlich ein Produkt der sogenannten „neuen Kategorie“ vorstellen wird. Zwar kann auch das Gerät aus der „neuen Kategorie“ gut mit iPods spielen, aber ob das tatsächlich der Fall sein wird, weiß vorerst nur Apple. Die Wahrheit ist, dass es nicht sehr wichtig ist. Das Ende der iPods ist unaufhaltsam nahe. Die Kunden wollen sie nicht mehr, und wenn die letzten drei Millionen sie auch nicht wollen, werden sie gehen. In aller Stille und mit dem Gefühl, die Arbeit gut gemacht zu haben. Apple hat dafür mehr als guten Ersatz, zumindest was die Rentabilität angeht.
Bitte auch eine neue Version des Klassikers mit Lightning-Anschluss und unpolierter Rückseite... der einzige iPod, den Apple nicht aktualisiert, was schade ist.
Und mit WLAN! Kann für Air-Play verwendet werden
Natürlich gehen die Verkäufe von iPods zurück, wenn das Touch im Vergleich zum iPhone über eine drei Jahre alte Hardware verfügt, das Nano ein hässliches Design mit einer noch hässlicheren Benutzeroberfläche hat und das Classic seit 3 Jahren kein Update mehr erhalten hat
An dem Klassiker gibt es nichts zu aktualisieren, wir haben ein paar davon zu Hause (die letzten 2 Generationen/) und es passt zu jedem. Das Einzige ist, dass es schlecht wird, wenn ich anfange zu verderben und aufhöre zu produzieren. Aber immer noch der beste Spieler für einen Spaziergang, im Auto oder anderswo
Es gibt genug, um den Klassiker zu aktualisieren! Ich selbst besitze bereits den fünften iPod Classic und wünsche mir Verbesserungen wie: Lightning-Anschluss (wegen des Zubehörs), Bluetooth oder Airplay (wie Sie sagen, der beste Player im Auto und ich würde ihn gerne ohne Kabel nutzen). und ich kann das iPhone nutzen) und nicht zuletzt den Akku (auch wenn er schon super ist).