Adam Kos Googlen Sie „Warteschlange für Bananen“ und sehen Sie, wie es war, während der kommunistischen Ära auf nicht verfügbare Waren zu warten. Natürlich ist alles gefragt, was einen Hauch von Exklusivität ausstrahlt. Selbst wenn Sie den Geschmack von Bananen nicht finden würden, würden Sie sie einfach haben wollen. Gleiches gilt für iPhones und die aktuelle Uhrenkollektion von Swatch.
Das revolutionäre Telefon wollte (fast) jeder haben, und jeder wollte es an dem Tag haben, als es in den Handel kam. Erstens, damit sie ihn mit Lagerbeständen erreichen können, und zweitens, damit er derjenige ist, der am Tag des Verkaufs mit dem heißen neuen Produkt prahlen kann. Mir ging es nicht anders, als ich bei unserem Mobilfunkanbieter in einer dreiköpfigen Warteschlange auf das iPhone 3G wartete. Aber die Zeiten haben sich geändert. Soweit ich mich erinnern kann, gab es bei tschechischen APR-Verkäufern für iPhone XR und XS gewisse Warteschlangen. Seitdem ist die Magie irgendwie verschwunden. Die veränderte Vertriebsstrategie und die Pandemie haben sicherlich Auswirkungen darauf. Schließlich ist es bequemer, eine Woche im Voraus online zu kaufen und sich nicht darauf zu verlassen, dass am Verkaufstag noch ein Stück übrig ist, da die Vorräte begrenzt sind und die meisten davon auch im Rahmen ihrer eigenen Vorbestellung herausgebracht werden. Aufträge.
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
Was Swatch zeigte, übertraf jedoch wahrscheinlich alles, was wir bisher gesehen hatten, abgesehen von Fotos von Bananenschlangen und dem Warten auf iPhones. Omega ist ein Schweizer Uhrenunternehmen, das 1848 gegründet wurde und zu den berühmtesten Uhrenunternehmen der Welt zählt. Sie ist aber Teil der sogenannten Swatch Group und vertritt dort Produkte einer höheren Preisklasse (zur Swatch Group gehören unter anderem auch Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado oder Tissot).
MoonSwatch-Farbvarianten
Die bekannteste Uhr von Omega ist die Speedmaster Monnwatch Professional, also die erste Uhr, die mit Apollo 11 auf dem Mond war. Unter Sammlern klassischer Uhren gehört diese zu den Uhren, die jeder besitzen sollte, trotz ihres Preises, der je nach Modell deutlich über 120 CZK liegt. Nehmen Sie nun das Genie von Swatch, das dieses ikonische Design übernahm, ein batteriebetriebenes Quarzwerk anstelle eines mechanischen Kalibers einführte, ein Biokeramik-Gehäuse (30 % Platin, 60 % Keramik) anstelle eines Stahlgehäuses verwendete und einen Stahlzug ersetzte mit Klettverschluss und fügte eine Menge Farben entsprechend den Planeten (und Monden) des Sonnensystems hinzu.
Die Schlange bei Chadstone für die Swatch pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
– Sam Mackintosh (@SMackintosh) 25. März 2022
Aber das Wichtigste ist der Preis. Schon ab 250 Euro (ca. 6 CZK) können Sie diese ikonische Uhr mit Omega-Logo (und natürlich auch Swatch) erwerben. Das Unternehmen nannte diese Zusammenarbeit treffend „MoonSwatch“. Im Allgemeinen sollen Swatches billige und erschwingliche Uhren für jedermann sein, daher ist der Preis für die Standards der Marke nicht gerade niedrig, da die Preise für gewöhnliche Unlimited-Uhren bis zu 200 CZK betragen. Und laut der Marke ist die MoonSwatch-Edition nicht limitiert, sodass sie allgemein für jedermann erhältlich ist und bleiben wird.
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Aber die Idee, dass „jeder“ dieses ikonische Uhrendesign mit dem echten Omega-Logo auf den Händen tragen kann (es handelt sich also nicht um eine Fälschung oder Kopie, sondern um eine echte Zusammenarbeit), sorgte für Aufsehen. Erschwerend kam hinzu, dass pro Person nur zwei Uhren erworben werden konnten, und zwar ausschließlich im stationären Handel (den es in Tschechien nicht gibt). Überall auf der Welt warteten Tausende Schlangen, so dass das Unternehmen nicht nur nur eine Uhr pro Person verkaufen musste, sondern nach einer Stunde fast überall ausverkaufte und geschlossene Läden waren, während vielerorts sogar die Polizei die tobenden Menschenmassen zerstreute. Wenn es einen Leitfaden gibt, wie man Werbung macht und ein Gefühl der Exklusivität schafft, dann ist dies wahrscheinlich der richtige.
Der Witz ist, dass es sich nicht um eine limitierte Auflage handelt, diese Uhr also trotzdem verkauft wird. Mit der Zeit werden sie auch in Online-Shops erhältlich sein, und zwar wahrscheinlich nicht nur im Original, sondern auch bei Händlern. Man könnte also sagen, dass es sich tatsächlich um ein ganz „normales“ Ding handelt, das zwar nicht einmal so billig ist, es aber geschafft hat, die ganze Welt verrückt zu machen, wie es Apple mit seinen iPhones getan hat. Es brauchte nur gute Werbung, eine engagierte Zusammenarbeit und ein Gefühl der Unzugänglichkeit. Es stellt sich natürlich die Frage, welchen Einfluss der Zweitmarkt mit Händlern darauf hat, aber darauf gehen wir hier nicht ein.
Pandemonium in London, wegen Wachen. „Die Polizei hat alle Londoner Swatch-Uhrengeschäfte wegen chaotischer Szenen geschlossen, als sie am ersten Tag der Einführung der Omega x Swatch MoonSwatch-Kollektion für die Öffentlichkeit geöffnet wurden.“https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
— Alan (@GammaCounter) 27. März 2022
Ähnlich wie bei Apple
Wenn die Apple Watch überhaupt die meistverkaufte Uhr ist, liegen Swatches direkt dahinter. Und das ist im wahrsten Sinne des Wortes der Schuss in den Arm, den die Welt der „nicht-intelligenten“ Uhren brauchte. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass Apple mit Casio fusioniert. Sie würden eine Uhr mit einem klassischen einfachen LCD-Display entwickeln, die einzigen zusätzlichen Funktionen wären eine Stoppuhr und ein Wecker, aber das Design würde sich an der Apple Watch orientieren. Aluminium würde Kunststoff ersetzen und eine Knopfbatterie aufladen.
Angeblich hinterlässt MoonSwatch nach dem Tragen Farbflecken am Handgelenk eines Mannes aus Hongkong https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
— Mothership.sg (@MothershipSG) 28. März 2022
Wenn wir den Preis der Apple Watch der 3. Generation, der bei 5 CZK beginnt, zugrunde legen und ihn als Verhältnis zum Preis der Omega X Swatch nehmen würden, müssten wir diesen Preis zwanzigmal dividieren, um das gleiche Ergebnis zu erhalten. Eine solche Uhr in Zusammenarbeit mit Apple und Casio würde daher 490 CZK kosten. Wenn Apple sie dann ausschließlich in seinen Apple Stores verkaufen würde, seien wir sicher, dass auch in diesem Fall ein gewisser Wahnsinn ausbrechen würde. In diesem Fall geht es wirklich nicht um die Features, sondern um den ikonischen Look und die Marke.
- Neu eingeführte Apple-Produkte können beispielsweise bei erworben werden AlzIn iStores ob Mobiler Notfall
