Amaya Toman Trotz der wachsenden Beliebtheit von Streaming-Diensten wie Apple Music oder Spotify gibt es relativ viele Nutzer, die Musik über das YouTube-Netzwerk hören. Dies wollen sich die Macher zunutze machen und den Nutzern gegen eine Gebühr ununterbrochenes Hören ermöglichen.
Die ideale Kombination?
Die Strategie von YouTube ist klar, unaufdringlich und in gewisser Weise genial: Der Musikvideoserver fügt nach und nach immer mehr Werbung hinzu, die das Hören sehr unangenehm macht. Auf den ersten Blick werden die Hörer eigentlich nicht zu irgendetwas gezwungen, aber die Wahrheit ist, dass YouTube versucht, mehr Abonnenten für seinen neu vorbereiteten Dienst zu gewinnen. Dies könnte theoretisch durch die Zusammenlegung der Plattformen YouTube Red und Google Play Music entstehen. Aus der Kombination beider genannten Dienste versprechen sich die Gründer der neuen Plattform vor allem eine Vergrößerung der Nutzerbasis. Weitere Details wurden jedoch noch nicht veröffentlicht.
Zugegebenermaßen ist das YouTube-Ökosystem heutzutage ziemlich kompliziert. YouTube bietet darin eine Reihe von Diensten an, darunter auch Premium-Dienste, die jedoch nur einem bestimmten Nutzerkreis und unter bestimmten Bedingungen zur Verfügung stehen.
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„Musik ist für Google sehr wichtig und wir prüfen, wie wir unsere Angebote zusammenführen können, um unseren Nutzern, Partnern und Künstlern das bestmögliche Produkt anzubieten. Für die Nutzer ändert sich derzeit nichts und wir werden vor etwaigen Änderungen genügend Informationen veröffentlichen“, heißt es in einer Erklärung von Google.
Laut seinen Gründern soll der neue Musikdienst den Nutzern „das Beste von Google Play Music“ bieten und die gleiche „Breite und Tiefe des Katalogs“ bieten wie die bestehende Videoplattform. Aber viele Benutzer haben sich daran gewöhnt, und wie Sie wissen, ist Gewohnheit ein eisernes Hemd. Aus diesem Grund möchte YouTube die Umstellung auf den neuen Dienst sicherstellen, indem es sie mit Werbung überschwemmt.
Der mutmaßliche Starttermin des Dienstes hätte März dieses Jahres sein sollen.
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YouTube als Musikdienst? Nicht mehr.
Die oben genannte Plattform ist noch nicht gestartet, YouTube versucht aber offenbar bereits, Nutzer darauf „einzustimmen“. Teil der Strategie ist es vor allem, Musikvideos mit viel Werbung zu versehen – gerade die Abwesenheit von Werbung wird einer der Hauptreize des kommenden neuen Dienstes sein.
Nutzer, die YouTube als Musik-Streaming-Dienst nutzen und dort lange Musik-Playlists abspielen, müssen sich immer häufiger mit lästiger Werbung auseinandersetzen. „Wenn man ‚Stairway to Heaven‘ hört und direkt auf den Song ein Werbespot folgt, ist man nicht begeistert“, erklärt Lyor Cohen, Musikchef bei YouTube.
Das YouTube-Netzwerk sieht sich aber auch mit Beschwerden von YouTubern konfrontiert – sie stören sich an der Platzierung nicht autorisierter Inhalte, von denen Künstler und Plattenfirmen keinen einzigen Dollar sehen. Der Umsatz des YouTube-Netzwerks belief sich im vergangenen Jahr auf etwa 10 Milliarden Dollar, der überwiegende Teil davon wird durch Werbung generiert. Die Einführung eines Abonnements für einen Streaming-Dienst könnte dem Unternehmen noch höhere Gewinne bescheren, aber alles hängt von der Qualität der bereitgestellten Dienste und der Resonanz der Nutzer ab.
Nutzen Sie Musik-Streaming-Dienste? Was bevorzugen Sie am meisten?
Source: Bloomberg, TheVerge, DigitalMusicNews
