Adam Kos Die Gaming-Gewinne von Apple übertrafen im Geschäftsjahr 2019 die der großen Gaming-Unternehmen. Als Distributor verdiente das Unternehmen mit den im App Store angebotenen Spielen mehr als Nintendo, Microsoft, Activision Blizzard und Sony zusammen. Dies wurde durch den Fall deutlich, den er immer noch mit Epic Games führt (das nach dem Urteil Berufung einlegte). Daraus folgt einfach, dass Apple der König des digitalen Gamings ist.
Analyse Wall Street Journal Schätzungen zufolge beliefen sich die aus dem Gaming-Geschäft erwirtschafteten Betriebsgewinne von Apple im Jahr 2019 auf 8,5 Milliarden US-Dollar. Er erwähnt, dass Apple zwar keine Spiele entwickelt, aber eine Supermacht in der Branche ist. Während der Gerichtsverhandlungen erklärte Apple jedoch, dass diese angegebene operative Marge nicht korrekt und tatsächlich stark überhöht sei. In der genannten Analyse wird auch erwähnt, dass der von Apple aus Vertriebsgebühren und In-App-Käufen eingenommene Betrag 2 Milliarden US-Dollar mehr ist als der Betriebsgewinn von Nintendo, Microsoft, Activision Blizzard und Sony zusammen (die Daten der Spielefirmen stammen aus ihren Unternehmensunterlagen). Die Gewinnzahlen von Microsoft basierten auf Analystenschätzungen.
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Nintendo ist einer der führenden Spieleentwickler hinter Hits wie Super Mario, The Legend of Zelda oder Fire Emblem Heroes. Gleichzeitig ist es ein Hersteller von Konsolen. Das Gleiche gilt für die Xbox von Microsoft oder die Playstation von Sony. Es sind also nicht die kleinen Player, sondern die ganz Großen. Trotzdem hat Apple sie spielerisch eingesteckt. Selbst wenn die Analyse des WSJ um einige Milliarden Dollar gekürzt wurde, weil Apple angibt, nicht mit den mit dem App Store verbundenen Kosten zu rechnen. Im Finale spielt es keine Rolle, ob er sie geschlagen, das Gleiche oder etwas weniger verdient hat. Wichtig ist, dass Apple der größte Player im Gaming-Bereich ist.
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Eine strenge Spielgeschichte
Das Lustige ist, dass Apple sich in dieser Kategorie nie besonders engagiert hat. Im App Store veröffentlichte er ausschließlich mobiles Poker Texas Hold'em und ein Arcade-Spiel als Hommage an den größten Investor des Unternehmens, Warren Buffet, das nicht mehr in seinem App Store zu finden sein wird. Wenn man dafür keine Spiele entwickeln muss oder dies aus irgendeinem Grund einfach nicht tun möchte, aber erhebliches Potenzial darin sieht, geht man anders an die Sache heran. Ohne den Erfolg des iPhone wäre der App Store nicht dort, wo er ist. Man kann also nicht sagen, dass Sie einen virtuellen Laden eröffnen und Ihr Geschäft nur florieren wird. Apple hat einfach ein erfolgreiches Produkt mit einem erfolgreichen Service verbunden und profitiert nun davon. Gibt es einen Grund, ihm die Schuld zu geben? Die Entwickler sind empört darüber, dass sie betrogen werden, aber wo wären dann alle, wenn Apple ihnen nicht bei der Verbreitung helfen würde?
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Aufgrund des App Stores gibt es bei uns auch In-App-Käufe und ein Modell namens Freemium. Das Spiel ist kostenlos und bietet begrenzte Inhalte. Mehr wollen? Kaufen Sie ein, zwei, drei Kapitel. Willst du mehr Waffen? Kaufen Sie eine Maschinenpistole, einen Raketenwerfer oder ein Plasmagewehr. Willst du anständige Kleidung? Verkleide dich als Roboter oder Eichhörnchen. Bezahlen Sie uns vor allem zusätzlich dafür. Zuvor gab es im App Store vollwertige Spiele für einen bestimmten Geldbetrag ohne Mikrotransaktionen und deren Alternative mit dem Spitznamen Lite. Du hast sie darin berührt, und als sie auf dich zukam, hast du ihre Vollversion gekauft. Im App Store findet man das nicht mehr, auch bei Google Play verschwindet es in großem Umfang. Es ist einfacher, die Vollversion des Titels bereitzustellen und den Benutzer nach und nach zu einzelnen Käufen zu bewegen. Und mit jedem solchen Kauf fließen natürlich zusätzliche Kronen in Apple.
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Apple Arcade als möglicher Retter
Als das Unternehmen feststellte, dass die Margen knapp wurden und es möglicherweise nachgeben musste, führte es Apple Arcade ein. Eine eigene Plattform, zu der andere Entwickler Titel hinzufügen und für die wir Apple ein Abonnement zahlen. Der Nutzen ist für alle Beteiligten vorhanden. Hier sind es nicht die besten AAA-Hits, denn es gibt auch ganz gewöhnliche und einfache Spiele, aber es wird eine Weile dauern, bis man die 180 Spiele durchgespielt hat. Sicher, die Galerie ist immer noch begrenzt, aber das gilt auch für Apple TV+. Der Vorteil von Arcade für Apple besteht darin, dass es ein stabiles regelmäßiges Einkommen von Spielern hat, die sonst nur stoßweise andere Inhalte im App Store kaufen können.
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Apple entwickelt also keine Spiele, und dennoch beschäftigen sie ihn mehr als alle anderen. Sein wesentlicher Beitrag ist lediglich der Store und die Plattform, die die Spiele vertreibt, sowie das iPhone, also iPad oder Mac, auf dem man diese Spiele spielen kann. Ende 2020 gab es weltweit bereits eine Milliarde iPhones. Und das ist eine breite Basis potenzieller Spieler, die nicht nur ein Telefon in der Tasche haben, sondern auch eine Spielekonsole. Wenn Sony oder Microsoft die gleiche Anzahl an Konsolen verkaufen, werden sie mit Sicherheit an die Gewinne von Apple herankommen. Bis dahin müssen lediglich die Erträge der großen Unternehmen der Gaming-Branche zusammengerechnet werden.
