Tomas Chlebek More Life, Drakes neues Musikprojekt, war auf Apple Music erfolgreicher als anderswo. Wie ist es möglich?
Drake-Tags Mehr Leben für eine Playlist, obwohl es sich in der Praxis wahrscheinlich um eine Sammlung von Songs handelt, die nicht auf ein Studioalbum passten Views aus dem Vorjahr. Für dieses Album Apple hatte eine Zeit lang Exklusivrechte und es hat in einer Woche mehr als 250 Millionen Aufrufe verzeichnet.
Na Mehr Leben Apple hatte keine Exklusivrechte, aber die Plattenfirma Republic Records gab bekannt, dass Apple Music in einer Woche mehr als 300 Millionen Mal abgespielt wurde. Das Album von Ed Sheeran hat derzeit die meisten Streams (375 Millionen) in der ersten Woche auf einem einzigen Streaming-Dienst Teilen in Zusammenarbeit mit Spotify.
Doch während Spotify 100 Millionen Nutzer hat, sind es bei Apple Music nur 20 Millionen. Darüber hinaus sammelten sie in den ersten 24 Stunden Spuren von Mehr Leben bei Apple Music fast 90 Millionen Wiedergaben, verglichen mit 33 Millionen Wiedergaben Teilen für den gleichen Zeitraum.
Drake nutzte SoundCloud als Hauptvertriebsplattform für Singles, bevor er eine Partnerschaft mit Apple einging – das Unternehmen hat seit Drakes Wechsel zum Apple-Radiosender Beats 1 finanzielle Probleme. Beats 1 hingegen hat sich zum beliebtesten Radiosender der Welt entwickelt und als kostenloser Bestandteil von Apple Music eine sehr wichtige Position erlangt.
Drake hat dort seit dem Start des Radios seine eigene OVO Sound Radio-Show, in der er neue Singles und Alben vorstellt. Es wurde auf die gleiche Weise präsentiert Mehr Leben, wobei Jimmy Iovine, einer der Hauptakteure bei Apple Music, sagte, dass das Publikum für diese Folge der Show dem Publikum amerikanischer Fernsehsender entsprach.
Auch der kostenpflichtige Streamingdienst profitiert deutlich von dieser Popularität. Apples Vizepräsident für Apps und Inhalte, Robert Kondrk, verglich die Beziehung zwischen Beats 1 und Apple Music mit einem Vergnügungspark – sobald ein Benutzer Apple Music läuft und eine Sendung auf Beats 1 hört, wechselt er natürlich zur nächsten Attraktivität in Form von kostenpflichtigen Inhalten des Streaming-Dienstes. Drake trägt außerdem durch die Komposition und Produktion seiner neuesten Musikprojekte zu diesem natürlichen Zustand der Aufrechterhaltung einer konstanten Klanglandschaft bei, bei denen der Schwerpunkt mehr auf der Bereitstellung interessanter musikalischer Hintergründe als auf Hits liegt.
Beats 1-Moderator Zane Lowe sagte im OVO Sound Radio, dass Drake neue Musikveröffentlichungen wieder in kulturelle Ereignisse verwandeln konnte: „Wenn ich höre, wie [More Life] so herauskommt, fühle ich mich an den gleichen Ort versetzt, von dem ich hoffe, dass ihn Millionen hören anderen Menschen, was bedeutet, dass ich ihm zuhöre, während ich die Reaktionen in den sozialen Medien verfolge und Nachrichten von meinen Freunden auf der ganzen Welt erhalte.
Jimmy Iovine fügte hinzu, dass es für Apple Music wichtig sei, nicht nur ein Dienstprogramm zu sein (eine App, die das Hören von Musik erleichtert), und die Zusammenarbeit mit Künstlern wie Drake hilft ihnen, dies zu vermeiden: „Diese Dienste können keine Dienstprogramme sein, das ist es nicht.“ genug. Es muss sein – eigentlich muss es Musik zu einem Verb machen – es muss sich nur bewegen. Und genau das versuchen wir zu erreichen.“
Ich kann nicht anders, aber dieses Filmgespräch zwischen zwei Klassikern ist das Erste, was mir in den Sinn kommt, wenn ich in letzter Zeit ähnliche Apple-PRs lese.
D: „Weißt du, was das bedeutet? Damit sind wir ihnen wieder einen Schritt voraus.“
P: „Glauben Sie, dass es ausreichen wird?“
Ich habe versucht, so viel „PR“ wie möglich aus dem Quellartikel zu entfernen und mich mehr darauf zu konzentrieren, die Gründe zu identifizieren, warum Apple Music so hohe Wiedergabezahlen generieren kann. Ich halte den Einfluss des kostenlosen Beats 1 als Tor zu einem Premium-Streaming-Dienst für ein berechtigterweise interessantes Phänomen, das in der Welt der Streaming-Dienste einzigartig ist.
Und ist die Tatsache, dass es in der ersten Woche nirgendwo anders als bei einem Beats-1-Radiosender gespielt werden konnte, nicht ein Grund für die hohe Anzahl an Spielen? Und wenn man es mit „ES – Divide“ vergleicht. Da ich diese Informationen nicht finden konnte, frage ich: „Wurde ES-Divide in der ersten(n) Woche(n) nur auf Spotify gestreamt?“
Vielleicht ist es für jemanden ein interessantes Phänomen (Beats1), aber kostenloses Spotify als Einstieg
Premium-Streaming-Dienste sind meiner Meinung nach viel interessanter. Übrigens zurück zur ursprünglichen Frage: „More Life, Drakes neues Musikprojekt, war auf Apple Music viel erfolgreicher als anderswo.“ Wie ist es möglich?"
More Life war zwar zuerst auf Beats 1 zu hören, wurde dann aber gleichzeitig auf Apple Music und Spotify verfügbar. Auf Spotify generierte es am ersten Tag ca. 61 Millionen Plays, auf Apple Music 90 (vgl https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Nein, Divide war nicht ausschließlich auf Spotify verfügbar.
Die Quintessenz von Beats 1 ist, dass es als Live-Radio als Raum für den Künstler fungieren kann (und dies auch tut), um das Publikum direkt anzusprechen, und das Potenzial hat, kulturelle Ereignisse zu schaffen, bei denen alle Radiohörer das Gleiche im gleichen Kontext hören.
Ich kann mir nicht helfen, aber diese künstliche Belästigung eines bestimmten Künstlers passt einfach nicht zu mir, Musik ist so eine unglaublich spezifische Angelegenheit für jeden Einzelnen. Ich selbst nutze Apple Music, weil mir Apple selbst nahe stand. Ich persönlich verstehe die Hysterie um diesen Künstler überhaupt nicht und wette, dass ihn in fünf Jahren kein Hund mehr anbellen wird. Rund um Apple Music scheint es von außen so, dass es sich um den Vertrieb dieses Herrn und vielleicht auch einiger anderer Künstler handelt.
Wer ist Drake?