Amaya Toman Werbung ist praktisch seit seiner Gründung ein Teil der Geschichte von Apple. Natürlich haben sich diese Anzeigen im Laufe der Jahre verändert. Während es in den Tagen der ersten Apple-Computer Printanzeigen gab, in denen es sicherlich nicht an Rich Texts mangelte, begannen die Anzeigen mit der Entwicklung der Medien, der Technologie und der Veränderung der Nutzerbasis des Unternehmens aus Cupertino zu verschwinden ähneln immer mehr Kunstwerken. Obwohl Apple Watch-Werbung noch relativ jung ist, können wir auch hier einen deutlichen Wandel erkennen, der im Laufe der Jahre stattgefunden hat.
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Im Gegensatz zu Computern oder Smartphones war die Apple Watch zum Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung ein Produkt, das den Apple-Kunden völlig unbekannt war. Daher ist es verständlich, dass die ersten Werbeanzeigen für die Apple Watch in erster Linie dazu dienten, das Produkt als solches darzustellen. In den Werbespots zur Apple Watch Series 0 konnten wir vor allem Detailaufnahmen der Uhr und ihrer einzelnen Elemente aus allen Blickwinkeln betrachten. Meistens handelte es sich dabei um Spots, in denen das Publikum zu mitreißender Musik und ohne Worte nicht nur die Uhr als Ganzes, sondern auch die Armbänder und deren Befestigung, einzelne Zifferblätter, die digitale Krone der Uhr oder vielleicht noch einmal im Detail betrachten konnte die Seitentaste.
Sport, Gesundheit und Familie
Im Laufe der Zeit begann Apple, in seiner Werbung eher die Funktionen der Uhr als ihr Design hervorzuheben. Es erschienen Werbespots, die sich auf das Prinzip des Kreisschlusses konzentrierten und in Spots dynamische Aufnahmen von Sportlern mit Zeitlupenaufnahmen abwechselten, bei denen die Atmungsfunktion im Mittelpunkt stand.
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Um die Apple Watch Series 3 zu bewerben, die als erste Apple Watch in ausgewählten Regionen auch eine Mobilfunkversion anbot, nutzte Apple unter anderem einen Spot, in dem unmissverständlich kommuniziert wurde, dass man einen Anruf auch ohne annehmen (bzw. ablehnen) kann Sorgen Sie sich auf der neuen Apple Watch auch dann, wenn Sie auf einem Surfbrett die Wellen im Meer zähmen. Neben der zunehmenden Zahl von Gesundheitsfunktionen in Apples Smartwatches neben Sport wurde auch dieses Element in den Anzeigen hervorgehoben – einer der Werbespots, die die Apple Watch Series 4 mit EKG-Funktion bewerben, wird beispielsweise von dem Ton eines begleitet schlagendes Herz und ist auf Rottöne abgestimmt.
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Auch Werbeanzeigen, die darauf hinwiesen, wie die Apple Watch das Leben angenehmer und einfacher machen und Menschen miteinander verbinden kann, erfreuten sich großer Beliebtheit beim Publikum. Apple hat in diesen Anzeigen sicherlich nicht mit Emotionen gespart. Es gab Aufnahmen von Treffen von Familienmitgliedern, eingehende rührende Nachrichten, unter anderem über die Geburt eines Kindes, Emojis oder auch, wie Kinder mit Hilfe der Apple Watch unterhalten werden können. Auch mit Humor wurde in der Werbung dieser Art nicht gespart – statt Supersportlern waren Läufer zu sehen, die nicht mithalten können, wiederholte Stürze, Müdigkeit, aber auch die Sängerin Alice Cooper, der nach Erhalt einer Benachrichtigung über die Schließung der Clubs seine Bemühungen, sich im Golfsport zu verbessern, aufgibt.
Gesprochenes Wort und Emotionen
Mit der Einführung der Series 5 begann Apple, in seinen Apple Watch-Werbungen etwas mehr Sprachbegleitung einzusetzen – ein Beispiel ist der Spot „This Watch Tells Time“, der unter anderem auch teilweise in der Prager U-Bahn stattfand andere inländische Standorte.
Spoken Word begleitete auch eine der Werbeanzeigen für die Apple Watch Series 6, in der die Blutsauerstoffanreicherungsfunktion eine große Rolle spielte. Voiceover erschien auch im Spot „Hello Sunshine“, Apple setzte im Werbespot „The Device That Saved Me“ auf Stimme, Emotionen und echte Geschichten.
