Amaya Toman Chefdesigner Jony Ive verlässt Apple, um sein eigenes Unternehmen zu gründen. Ich habe fast drei Jahrzehnte bei Apple gearbeitet und neben dem Design von Produkten (aber auch der Inneneinrichtung von Apple Stores) war er oft in Videos zu sehen, in denen neue Produkte von Apple vorgestellt wurden. Der Stil dieser Spots, in denen Ive einen einfachen Trick trägt, größtenteils aus dem Off schaut und aufschlussreich über die neuesten Apple-Produkte spricht, ist zu einem Markenzeichen des Marketings des Unternehmens geworden (und auch zum Ziel vieler Witze). . Im heutigen Artikel geben wir Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Videos, in denen ich mitgewirkt habe.
1999, Jony Ives Jahr mit Haaren
Die Videos, in denen ich aufgetreten bin, haben mehrere Gemeinsamkeiten: einen einfachen Stil, das legendäre Ive-Shirt, eine angenehme Stimme mit einem unverkennbaren britischen Akzent und ... Ives rasierten Kopf. Aber es gab Zeiten, in denen ich mich eines üppigen Busches rühmen konnte. Der Beweis ist ein Video aus dem Jahr 1999, in dem uns der Chefdesigner von Apple davon überzeugt, dass Computer sexy sein können.
2009 und Aluminium iMac
Obwohl das obige Video aus dem Jahr 1999 stammt und viele von uns vielleicht denken, dass Jony Ive in Werbespots auftritt, seit Steve Jobs zu Apple zurückgekehrt ist, ist seine Karriere als Video-Vangelist tatsächlich erst etwa ein Jahrzehnt alt. Es sei darauf hingewiesen, dass Apple die richtige Person für diese Rolle ausgewählt hat.
2010 und ein völlig anderes iPhone 4
Das 4 erschienene iPhone 2010 war in vielerlei Hinsicht anders. Es glänzte unter anderem mit einem völlig neuen Design, in das sich viele Nutzer regelrecht verliebten. Apple war sich des revolutionären Charakters der „Vier“ bewusst und beschloss, sein neues Smartphone in einem Video mit Ive zu bewerben. Er wirkte dabei zusammen mit dem Software-Chef Scott Forstall mit. Begeistert beschrieb er die gläserne Rückseite des Smartphones und vergaß nicht zu betonen, dass alle beschriebenen Details erst dann einen Sinn ergeben, wenn wir die „Vier“ in die Hand nehmen.
2010 und das erste iPad
Im Jahr 2010 wurde ein Video veröffentlicht, in dem Ive beschreibt, wie leicht Dinge, deren Funktionsweise wir nicht vollständig verstehen, irgendwie magisch werden. „Und genau das ist das iPad“, sagte er und fügte hinzu, dass, obwohl es eine völlig neue Produktkategorie für Apple sei, „Millionen und Abermillionen Menschen wissen werden, wie man es benutzt.“
2012 und Retina MacBook Pro
Im Jahr 2012 stellte Apple sein MacBook Pro mit einem tollen Retina-Display vor. „Es ist ohne Zweifel der beste Computer, den wir je gebaut haben“, sagte Ive im Video – und es war sehr leicht, ihm zu glauben. Ive selbst beschrieb sich in diesem Clip als „besessen“.
2012 und iPhone 5
Das Video zur Werbung für das iPhone 5 unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht nicht vom Werbespot für das iPhone 4. Aber es war das erste Mal, dass Ives Rede durch eine stimmungsvolle, instrumentale musikalische Untermalung untermalt wurde, die Ives Worte noch mehr hervorhob. Der Werbespot für das iPhone 5 passte Ive definitiv in die Rolle eines Technologiephilosophen.
2013 und die Ankunft von iOS 7
Der Werbespot für iOS 7 war einer der seltenen Momente, in denen ich aufschlussreich über Software statt über Hardware gesprochen habe. iOS 7 brachte eine Reihe sehr grundlegender Änderungen mit sich, und wer könnte sie der Welt besser vorstellen als Jony Ive?
2014 und Apple Watch Sport
Nur wenige Menschen können mehrere Minuten lang interessiert und interessant über Aluminium sprechen. Jony Ive hat es in einem Video deutlich gemacht, in dem er für die Apple Watch Sport im Aluminiumdesign wirbt.
2014 und die Apple Watch aus Edelstahl
Mit der gleichen Leidenschaft, mit der er der Welt über Aluminium sprach, kann Jony Ive auch über Edelstahl sprechen. Sätze wie „bekannt für seine Stärke und Rostbeständigkeit“ klingen aus seinem Mund fast meditativ.
2014 und goldene Apple Watch Edition
Aber auch Jony Ive kann interessanterweise über Gold reden – unabhängig davon, dass es im Zusammenhang mit der Tatsache steht, dass die 18-Karat-Apple Watch Edition aufgrund ihres hohen Preises nicht mehr verkauft wurde. Allerdings vergaß er auch hier nicht, die durchdachten Details der Uhr gebührend hervorzuheben. Wenn man fast erstarrt, dass man sie nicht mehr kaufen kann...
2015 und XNUMX-Zoll-MacBook
Im Jahr 2015 brachte Apple eine neue MacBook-Reihe auf den Markt. Erinnerst du dich? Natürlich wäre ihre Präsentation ohne Ive nicht möglich. Das Werbevideo ist eine beeindruckende Kombination aus Ives Stimme, aufwändigen Aufnahmen und einer stimmungsvollen musikalischen Untermalung und lässt keinen Zweifel an der Perfektion der neuen Maschinen von Apple aufkommen.
2016 und iPad Pro
Im Werbevideo zum iPad Pro beschreibt Ive nicht nur dessen Beitrag zum Design, sondern erwähnt auch die für Apple so charakteristische Geheimhaltung. Er hat gesagt, dass die besten Ideen oft von der leisesten Stimme kommen – es scheint sogar, als würde er über seine eigene Karriere bei Apple nachdenken.
2017 und das Jubiläums-iPhone X
Das iPhone Im Video schafft es Ive, fast jedes einzelne der „Dutzend“ Funktionen zu beschreiben, angefangen bei der Wasserbeständigkeit bis hin zur Face ID. An entsprechend dramatischer Musik und anspruchsvollen Aufnahmen mangelt es nicht.
2018 und Apple Watch Series 4
Das Video zur Werbung für die Apple Watch Series 4 kann im Nachhinein als Ives Abgesang angesehen werden. Dies ist der vorletzte Werbespot, in dem Ive auftritt, und gleichzeitig das letzte Video mit Ive, das im Rahmen der Apple Keynote ausgestrahlt wurde. Hören Sie mit uns die eindrucksvolle Beschreibung der digitalen Krone und weitere Details der vierten Generation der Smartwatches von Apple.
2019 und der umstrittene Mac Pro
Als Apple Anfang des Jahres seinen Mac Pro vorstellte, stellte das Unternehmen auch ein dazugehöriges Werbevideo online. Ives Name erscheint darin, aber zusätzlich zu seiner Stimme können wir auch Dan Ricco hören, Apples Senior Vice President für Hardware-Engineering. Das „Abschieds“-Video wird Sie vielleicht nicht umhauen, aber es hat alles, was wir an Ives Videos lieben: einen britischen Akzent, Nahaufnahmen und natürlich Aluminium.
Source: The Verge
