Adam Kos Letztes Jahr hat sie die ganze Welt berührt der Apple-FallDabei ging es darum, eine Einwilligung in die Datenerhebung für personalisierte Werbung einzuholen. Es war (und ist immer noch) die Tatsache, dass die Anwendung, wenn sie Daten vom Benutzer erhalten möchte, sich selbst darüber informieren muss. Und der Benutzer kann eine solche Einwilligung erteilen oder auch nicht. Und auch wenn das niemandem gefällt, Android-Besitzer erhalten ein ähnliches Feature.
Persönliche Daten als neue Währung
Es ist bekannt, dass Apple im Bereich der Privatsphäre und der persönlichen Daten seiner Nutzer recht aktiv ist. Allerdings hatte er auch erhebliche Probleme mit der Einführung der Funktion, als er sie nach langen Verzögerungen erst mit iOS 14.5 einführte. Dabei geht es natürlich ums Geld, denn große Unternehmen wie Meta, aber auch Google selbst verdienen viel Geld mit Werbung. Aber Apple hat durchgehalten, und jetzt können wir wählen, an welche Apps wir Daten weitergeben und an welche nicht.
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Einfach ausgedrückt: Ein Unternehmen zahlt einem anderen Unternehmen Geld, für das seine Anzeige den Nutzern basierend auf ihren Interessen gezeigt wird. Letzterer sammelt natürlich Daten basierend auf seinem Verhalten in Anwendungen und im Web. Wenn der Benutzer seine Daten jedoch nicht bereitstellt, hat das Unternehmen diese einfach nicht und weiß nicht, was es ihm zeigen soll. Die Folge ist, dass dem Nutzer die Werbung ständig, auch in gleicher Häufigkeit, angezeigt wird, der Effekt jedoch völlig verfehlt wird, da ihm dadurch angezeigt wird, woran er eigentlich nicht interessiert ist.
Die Situation hat also auch für die Nutzer zwei Seiten der Medaille. Dadurch wird die Anzeige nicht gelöscht, sondern man wird gezwungen, sich eine Anzeige anzusehen, die völlig irrelevant ist. Aber es ist auf jeden Fall angemessen, dass er zumindest entscheiden kann, was ihm besser gefällt.
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Google will es besser machen
Apple ließ Google einiges an Spielraum, um etwas Ähnliches zu entwickeln, versuchte jedoch, die Funktion nicht nur für Nutzer, sondern auch für Werbefirmen und diejenigen, die Anzeigen schalten, zu einem geringeren Übel zu machen. Die sogenannte Datenschutz Sandbox Dadurch können Nutzer weiterhin die über sie gesammelten Informationen einschränken, Google sollte jedoch weiterhin in der Lage sein, relevante Werbung anzuzeigen. Er erwähnte jedoch nicht, wie dies erreicht werden könnte.
Die Funktion soll keine Informationen aus Cookies oder Ad-ID-Kennungen (Google Ads-Werbung) beziehen, die Daten sind auch mit Hilfe des Fingerprinting-Verfahrens nicht nachvollziehbar. Auch hier sagt Google, dass es im Vergleich zu Apple und seinem iOS offener für alle ist, d. h. sowohl für Nutzer als auch für Entwickler und natürlich für Werbetreibende, sowie für die gesamte Android-Plattform. Es wird nicht versucht, eines über das andere zu bauen, was Apple in iOS 14.5 getan hat (der Benutzer gewinnt hier eindeutig).
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Allerdings steht Google erst am Anfang seiner Reise, denn erst müssen Tests stattfinden, dann wird das System bereitgestellt, dann läuft es zusammen mit dem alten (also dem bestehenden). Darüber hinaus sollte der zügige und ausschließliche Einsatz frühestens in zwei Jahren erfolgen. Wenn Sie also auf der Seite von Apple oder Google stehen, gibt es keine bessere Lösung, als die Dienste verschiedener Adblocker zu nutzen, wenn Sie Werbung stört.
