Adam Kos Als Apple die aktuelle iPhone 14-Reihe vorstellte, waren Sie überrascht, wie sie aussahen und was sie konnten? Wir wussten praktisch alles über das Aussehen, die Kameraspezifikationen und die Tatsache, dass es eine Dynamic Island geben würde, die wir nur nicht benennen konnten und deren genaue Funktionen wir nicht kannten. Aber Samsung ist nicht viel besser als Apple. Obwohl…
Beide Unternehmen sind die größten Konkurrenten des jeweils anderen. Bei den Smartphone-Verkäufen ist Samsung der Größte, denn es punktet vor allem mit günstigeren Modellen. Obwohl Apple an zweiter Stelle steht, verzeichnet das Unternehmen den größten Umsatz, gerade weil seine iPhones recht teuer sind. Doch beide verfolgen eine völlig unterschiedliche Strategie und keiner kann verbergen, was er der Welt bei der nächsten Keynote zeigen möchte.
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Welche Strategie ist gut?
Aus der Logik des Zugriffs auf Informationen sollte Apple derjenige sein, der seine Aktivitäten streng unter Kontrolle hält. Er hält alles bis zum letzten Moment, also zum Beginn der Keynote, geheim. Aber trotzdem entgeht es ihm irgendwie, entweder durch unverantwortliche Mitarbeiter oder durch eine Lieferkette, die mit verschiedenen Leakern verbunden ist, die dann darum wetteifern, wer von ihnen zuerst neue Informationen bringt. Wenn Apple das iPhone unter einem Dach entwickeln und produzieren würde, würde dies nicht passieren, ist aber technisch nicht realisierbar. Dennoch kann man angesichts seiner Strategie durchaus davon ausgehen, dass wir bereits vor der offiziellen Präsentation praktisch alles über die geplanten Produkte wissen.
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Betrachten Sie nun die Situation bei Samsung. Letzterer stellt morgen eine neue Reihe seiner Flaggschiff-Telefone vor, das Galaxy S23. Wir wissen bereits alles über sie, und eigentlich gibt es hier nichts, was uns vorstellen könnte. Aber Samsung kommuniziert mit Journalisten, die Geheimhaltungsvereinbarungen unterzeichnen, aber einige ausländische Journalisten kommen trotzdem ungeschoren davon. Es kommt auch vor, dass Geschäfte bereits neue Produkte auf Lager haben und Fotos von deren Verpackung machen, es kommt auch vor, dass irgendein glücklicher Mensch das neueste Handy in der Hand hat und seinen Twitter mit Fotos davon versorgt.
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Samsung-Magazin Es ist schwer zu beurteilen. Apple behauptet, dass diese Aura des Mysteriums bei der Einführung seiner neuen Produkte eine Rolle spielt. Samsung hasst es offensichtlich. Aber Apple ist zum Lachen da, weil es trotz der Mühe, die Nachrichten zu durchwühlen, mit allem davonkommt. Damit dürfte Samsung durchaus rechnen, denn es sorgt für einen regelrechten Hype um seine Produkte, bei dem (fast) jeder vorab wissen möchte, worauf er sich freuen kann.
Und jetzt gibt es diese Markenfans
Jemand verschlingt jede Nachricht, weil er technikbegeistert ist, jemand, an dem er einfach ohne Interesse vorbeigeht. Jemand liest sie und winkt ihnen zu. Jemand verflucht sie dafür, dass sie die ganze Freude an Keynote und deren Spannung verderben, und jemand genießt die Neuigkeiten, die sie bringen. Allerdings grenzt sich Apple mit seiner strikten Politik in dieser Hinsicht von der Konkurrenz ab, die schon lange im Voraus verstanden hat, dass das entsprechende Interesse an dem Produkt etwas mit sich bringt.
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Beispielsweise zeigte Google seine neuen Pixel bereits im Mai, stellte sie aber erst im Herbst vor. Das Gleiche tat er mit seiner Uhr und seltsamerweise einem Tablet, das er noch nicht herausgebracht hat. Mit seinem ersten Smartphone verfolgte Nothing dann eine klare Kampagne der schrittweisen Veröffentlichung von Nachrichten, die keinen Raum für Leaks ließ, weil es gelang, alles zu sagen, bevor etwas nach außen dringen konnte. Die letzte offizielle Sache war der Preis und die Verfügbarkeit. Vielleicht könnte Apple seine Politik überdenken und versuchen, es etwas besser zu machen. Aber die Frage bleibt, was hier wirklich besser ist.
