Ilona Tandlerová Am Mittwoch, den 2. Oktober 2013, wurde eine Konferenz einberufen Primetime für… Mobiles Marketing von Unternehmen organisiert Blaue Ereignisse und Jablíčkář beteiligte sich auch als einer der Medienpartner.
Wir starten
Um 9 Uhr morgens begann die gesamte Veranstaltung in den Räumlichkeiten des Světozor-Kinos. Peter Šebo von The Marketers und Adam Reinberger von Contra Media moderierten. Die Vorträge gingen in zügigem Tempo aneinander. In der verschobenen Zeit gab es nur eine organisatorische Änderung, da der Flug mit Shaun Gregory, dem einzigen englischsprachigen Sprecher, Verspätung hatte. So kam sie nach dem Mittagessen auf und hatte einen ordentlichen Erzählwert, es wäre schade, wenn sie nicht stattfinden würde. Jeder der Redner hatte seine eigene Zeit und der Saal war zu drei Vierteln gefüllt, die Verpflegung war perfekt, die Teilnehmer litten in den Pausen sicherlich nicht unter Hunger, ich würde sagen im Gegenteil, sie waren ziemlich satt. Das schloss ich aus der Tatsache, dass der Herr, der vor mir saß, nach dem Mittagessen ziemlich solide am Fels kletterte, Vorlesung, keine Vorlesung ...
Und nun noch ein paar Zahlen – aus den einzelnen Vorträgen und aus den Mündern der Redner war zu hören, dass 9 von 10 Europäern ein Mobiltelefon besitzen, 45 % davon ein Smartphone und 18 % ein Tablet (ja, das habe ich mir da auch gedacht). es gibt nicht genug Smartphones). Ganze 41 % der Besitzer nutzen ihr Smartphone auch im Badezimmer, und vielleicht nicht überraschend, 77 % im Bett. Adam Reinberger fragte das Publikum, wie viele Menschen es schaffen, selbst in intimen Momenten mit ihrem Partner ihr Handy in die Hand zu nehmen, aber niemand gab dies öffentlich zu.
Nur eine Idee reicht nicht aus
Der erste Block wurde von Peter Šebo eingeleitet, der auf den falschen Eindruck vieler hinwies: Das Wichtigste ist, eine gute Idee zu haben, und der Rest kommt dann irgendwie von selbst. Denn es gilt die Regel, dass Kommunikation, die zu einem Unternehmen „passt“, möglicherweise nicht vollständig in das Konzept eines anderen Unternehmens passt. Das oft bekannte „Wir wollen es auch, weil es uns gefällt und es ihre Gewinne erhöht“ funktioniert also wirklich nicht.
Peters Vortrag verwies auf eine tolle Kampagne von Audi, die den neuen R8 so in Szene setzte, dass der Tablet-Nutzer ein Foto davon machen musste, sonst sah er nur verschwommenes Vorbeifahren. Erwähnt wurde außerdem eine spielerische Aktion von Mini aus Schweden, deren Gewinner ein Mini Countryman war, sowie eine tolle Idee mit 3D-Möbeln von Ikea und der Rettung aller Kinder mit „Schmerzen“ – die Muppets-Anwendung, bei der nach dem Scannen eines Patch wurde der Charakter auf dem Tablet zum Leben erweckt.
Mobilní applikace
Anschließend folgte ein Vortrag von Petr Dvořák von Inmite. Es wurde viel über mobile Apps als solche, ihr Redesign für iOS 7, ihren Erfolg und ihre Gemeinsamkeiten gesprochen. Ich war amüsiert über den Kommentar darüber, wie unterschiedlich die Android-Apps sind: „Es gibt sowohl kleine Displays als auch solche, die aufgrund ihrer Größe einen Bären töten würden.“ Wussten Sie, dass nur 0,6 % aller Apps im App Store erfolgreich sind?
Herr Ondřej Švihálek von Icom Vision sagte zu Beginn der Präsentation, dass es für uns wahrscheinlich langweilig werden würde, und leider hatte er Recht – er konzentrierte sich darauf, über die kundenspezifische Produktion von Anwendungen zu sprechen, und da ich keinen einzigen Kommentar dazu habe, Ich war wahrscheinlich an nichts interessiert.
Online, Telefone und Einkaufen
Ein anderer Redner hatte bereits weitere interessante Informationen. Wussten Sie zum Beispiel, dass 5,7 Millionen Tschechen online sind? Dass die durchschnittliche Zeit, die man im Internet verbringt, 17 Stunden pro Woche beträgt? Und vor allem, dass nur 19 % aller dieser Menschen eine SIM-Karte mit Datenverbindung besitzen? Was die Markenpräferenzen angeht, besitzen die meisten Handynutzer immer noch das gute alte Nokia, junge Leute in den Zwanzigern lieben Samsung, aber Apple ist im Allgemeinen die beliebteste Marke. Es macht wenig Sinn, dass ... Interessant ist auch, dass die Leute laut Untersuchungen Tablets nicht als Mobilgeräte und überhaupt nicht als persönliche Geräte betrachten, sondern es gewohnt sind, sie zu Hause zu haben und die damit verbrachte Zeit zu teilen es mit anderen Familienmitgliedern. Petr Vaněček von Aisa sprach auch über die Beträge, die Menschen beim Einkauf über mobile Geräte auszugeben bereit sind – die Obergrenze liegt in den meisten Fällen bei etwa 500 CZK, größere Einkäufe werden bereits über einen Laptop oder Computer getätigt.
Vier Bildschirme
Der vorletzte Redner vor der Mittagspause war Jan Bednář von Google. Es wurde diskutiert, ob ein Laptop ein mobiles Gerät ist. Bednář beschäftigte sich mit dem Phänomen der vier Bildschirme – siehe Bild unten – wir sitzen nicht mehr nur zu Hause vor dem Fernseher, wir haben auch einen Laptop, ein Tablet und natürlich ein Telefon in der Hand. Es wird gesagt, dass für den endgültigen Kauf weiterhin alle möglichen Geräte genutzt werden, angefangen beim Smartphone bis hin zum Computer.
Mobiles Marketing
Adam Reinberger beendete den Vormittagsblock mit einem Vortrag zum Thema „8 gute Gründe für den Einsatz von Mobile Marketing“. Wir haben erfahren, dass 47 % der Tschechen bereit sind, mit dem Mobiltelefon zu bezahlen (laut einer Mastercard-Studie) und wie wichtig es ist, eine mobile Website zu haben, sonst werden diese Leute angewidert sein und woanders hingehen.
Markieren
Es folgte das Mittagessen, die Organisatoren von Blue Events hatten die Organisation perfekt gemeistert, eine riesige Menge Essen, und nach einer einstündigen Pause ging es mit dem Vortrag des oben erwähnten Shaun Gregory aus Großbritannien weiter. Wer sich der englischen Sprache nicht sicher war, konnte sich am Saaleingang Kopfhörer ausleihen und der gesamte Vortrag wurde simultan ins Tschechische übersetzt. Shaun eröffnete die Rede mit einem Video, das bisher nur in New York und Miami zu sehen war. Es gab Informationen über die Nutzung von Mobiltelefonen, er verglich auch Werbung vor Jahren und jetzt sprach er über den sich entwickelnden Markt für mobile Geräte, zum Beispiel verbringen Menschen weltweit 108 Minuten am Tag mit Mobiltelefonen, und er sprach erneut über Gamification. was in der Welt des Marketings äußerst beliebt ist.
Mobilfunkbetreiber
Der Nachmittag wurde mit einer Podiumsdiskussion von Marketingvertretern unserer Betreiber fortgesetzt. Die Herren waren lustig, sie haben eine ziemlich solide Show abgeliefert. Es gab eine Debatte über Werbe-SMS, deren Zielgruppenausrichtung und SMS-Konnektoren. (Nein, wirklich nicht alle Werbe-SMS, die Sie so nerven, kommen nicht direkt von den Betreibern, die können maximal 6 pro Monat verschicken. Der Rest kann Sie beispielsweise über Indonesien erreichen.) Der Gewinner des Trinkgeldes Außerdem wurde ein Wettbewerb um 30 CZK angekündigt, jeder der Betreiber steuerte ein Drittel bei.
Publero- und Push-Benachrichtigungen
Petr Zapletal von Publer sprach über Push-Benachrichtigungen und wie sie den Umsatz steigern können, über die erwartete Transformation der Printmedien und über eine mobile Plattform, die auf keiner Website fehlen sollte. Wenn sich das Erscheinungsbild der Seite nicht an den Browser unseres Telefons anpasst, verlassen wir die Seite. Publero arbeitet derzeit intensiv an einer eigenen mobilen Plattform, wir können gespannt auf deren Erscheinen sein.
QR-Codes
Der Herr aus Cetelem ging auf das Thema QR-Codes ein, die seiner Meinung nach nicht (nur) in der Tschechischen Republik weit verbreitet sind. Der Grund kann auch darin liegen, dass viele Geräte in Basisanwendungen nicht über einen Codeleser verfügen und nicht alle Benutzer mit der Installation vertraut sind.
Apotheken verschicken SMS
Wie gut die Werbe-SMS-Kampagne funktioniert, konnten wir aus dem Mund des Marketingleiters des Apothekennetzwerks Petr Fiala hören, dessen Kampagne im vergangenen Sommer stattfand und 63 % der mit dieser Kampagne angesprochenen Kunden durchschnittlich drei Produkte kauften.
Erweiterte Realität
Marián Chovanec sprach über Augmented Reality in der Praxis, was sehr interessant war. Im Grunde handelt es sich um eine Kombination aus Print und Tablet, mit der man ein bestimmtes Bild in einer Zeitschrift scannt und es in eine 3D-Animation umwandelt. Besuchen Sie die Seite www.rreality.cz, wo Sie mehr erfahren können.
Der Weg in die Zukunft
Der letzte Redner war Jaro Zacko und sein Vortrag „Der Weg in die Zukunft“, in dem er auf alle Arten von Anwendungen einging, die anders funktionieren, als wir es beispielsweise von Spielen gewohnt sind. In der Slowakei hat man beispielsweise eine Anwendung namens „Know your Pilsen“ entwickelt, die in der Lage ist, ein Bier zu scannen und festzustellen, ob es sich um ein Original-Pilsen handelt. Er stellte auch das Botanicus Interactiveus-Projekt der Disney Laboratories vor, ein hervorragendes Projekt namens Makey Makey, Square für Zahlungen per mobilem Sensor und andere.
Endlich
Die Konferenz endete um 17 Uhr mit einer Verlosung von Fénix-Bier, gefolgt von einer After-Party im Fusion Hotel. Insgesamt war die Veranstaltung ein Erfolg und wir können uns auf die nächsten Jahre freuen.
Schöner Artikel und interessante Aktion zu einem aktuellen Thema. Ich hoffe, dass Unternehmen allmählich erkennen, dass mehr Menschen ihre Websites über Mobilgeräte besuchen, wenn sie mobilfreundliche Websites haben. Und potenzielle Kunden werden sich beim Besuch der Website auf einem Tablet anders verhalten als beim Besuch am Computer. Und mobil wird es wieder anders sein.
Konkret: Mit dem Handy vor dem Fernseher schaue ich mir problemlos hunderte Produkte an, am Computer gehe ich aber nur ein paar davon schnell durch, und am Handy wähle ich auch mal anders aus der Computer.
In den letzten fünf Jahren hat sich im Marketing viel verändert und es geht weiter…