Die diesjährige Apple-Weihnachtswerbung ist mit Abstand die schlechteste der letzten Jahre

Apples Weihnachtswerbung ist eine ikonische Angelegenheit. Darin lässt Apple seiner Fantasie freien Lauf und bringt einzigartige Animationen, aufwendige und berührende Geschichten. Der diesjährige Auftritt ist anders. Obwohl es für das Auge beeindruckend ist, fehlt ihm völlig der Zauber von Weihnachten und auch jegliche weihnachtliche Atmosphäre. Gleichzeitig liegt der Fokus auf AirPods. 

Im Jahr 2016 zeigte ein Werbespot Frankensteins Monster und wie er die Feiertage feiert. Bereits im Sommer 2017 wurde viel getanzt und neben iPhones auch erstmals AirPods präsentiert (der aktuelle ist übrigens thematisch sehr ähnlich zu diesem Spot). Darüber hinaus wurde der Sway-Werbespot in der Tschechischen Republik gedreht. Das Jahr 2018 machte viele von uns mit dem zukünftigen Superstar Billie Eilish bekannt, die den animierten Werbespot mit ihrem Gesang begleitete. Im Jahr 2019 sahen wir eine der emotionalsten Anzeigen rund um das iPad. Im Jahr 2020 stellte Apple erneut die AirPods Pro in Verbindung mit dem HomePod vor. Letztes Jahr haben wir einen Kurzfilm über einen Schneemann gesehen, bei dem die gesamte Werbung auf einem iPhone gedreht wurde. Sie können diese Reihe von Weihnachtsanzeigen sehen hier.

Auch in diesem Jahr veröffentlichte Apple die Share the Joy-Werbung mit Schwerpunkt auf Musik und AirPods. Darin spaziert das zentrale Duo durch die Stadt und tanzt zu einem Lied mit dem Titel „Puff“ von Bhavi & Bizarrap, und alles, was sie berühren, verwandelt sich in Schnee. Die Dreharbeiten fanden in Buenos Aires, Argentinien, statt und schon allein deshalb ist klar, dass die Weihnachtsstimmung nicht nur auf dem europäischen Kontinent zu spüren ist. Die Effekte, die entstehen, wenn sich die Objekte in Schnee verwandeln, sind schön, aber die Werbung fängt nichts von der Magie von Weihnachten ein.

Aus der Realität 

Ich habe auf keinen Fall vor, mir ähnliche Musik in die Ohren zu legen oder sie gar mit jemandem zu teilen und tanzend durch die Straßen zu laufen. Als wir letztes Jahr versuchten, den Schneemann zu retten, als die Kinder ein Erinnerungsvideo auf dem iPad machten, war es süß und es hat funktioniert. Es zeigte Zusammengehörigkeit und zeigte, dass die Feiertage mehr sind als nur ein wilder Tanz, der mit einem Sprung von einer Brücke endet!

Der letztjährige Savin-Simon-Werbespot von Vater und Sohn – Jason und Ivan Reitman:

Apple kann Werbung machen, auch die aktuelle ist optisch ansprechend, aber sie hätten sie eher im Januar veröffentlichen können, mit der Idee, dass die Leute AirPods mit Geld von ihren Lieben kaufen und sich zu Weihnachten keine Musik in die Ohren spielen, anstatt mit der Familie zu reden und Freunde . Es ist klar, dass das Unternehmen nicht auf iPhones verzichten muss, da die iPhone 14 Pro-Modelle erst zu Weihnachten verfügbar sein werden, dass iPads unter rückläufigen Verkaufszahlen leiden und Werbung für sie wirkungslos sein könnte, aber eine Apple Watch wie diese schon Reizt viel mehr als ein explodierender Schwanz auf dem Hut eines Mannes, einem Mann. 

Ja, die Werbung ist nicht auf die Tschechische Republik ausgerichtet, da wir sie hier wirklich nicht im Fernsehen sehen werden. Dennoch hatten die vergangenen Weihnachtsspots des Unternehmens eine klare Idee, Vision und Botschaft. Dieses Jahr fehlt mir, und außerdem geht es eigentlich nur darum, vergangene Ideen wiederzuverwenden. Das Einzige, was ich daraus folge, ist, dass ich nicht von einer Brücke auf Lastwagen springen darf, und nach mehrmaligem Betrachten bleibt mir der Nachgeschmack: Warum hat der Hund überlebt, wenn wir den Hahn nirgendwo gesehen haben?