Ondrej Holzman Tagebuch Financial Times Gestern kam die Nachricht, dass Apple Gespräche über die Übernahme von Beats Electronics führt, dem Hersteller der legendären Beats by Dr.-Kopfhörer. Dre. Der angebliche Kaufpreis von 3,2 Milliarden Dollar würde die teuerste Übernahme in der Geschichte von Apple darstellen und vom Rapper Dr. Dre, der das Unternehmen gemeinsam mit dem Musikindustrie-Veteran Jimmy Iovine gründete, machte sie zur Dollar-Milliardärin.
Obwohl einige Medien die Übernahme langsam abgeschlossen haben, ist noch nichts offiziell. Laut Financial Times soll die Ankündigung bereits nächste Woche erfolgen, bis dahin können wir nur spekulieren. Die Übernahme wurde inoffiziell von Tyrese Gibson bestätigt, der auf seinem Facebook-Konto ein Video hochlud, in dem er gemeinsam mit Dr. feierte. Dre, dass der Rapper der erste Milliardär in der Hip-Hop-Welt wurde. Der ursprüngliche Beitrag, dem das Video beigefügt war, hatte folgenden Text:
Wie es dazu kam, dass ich bei Dr. Dre in der Nacht, als öffentlich bekannt gegeben wurde, dass er einen 3,2-Milliarden-Deal mit Apple abgeschlossen hatte!!! BEATS HABEN HIP HOP EINFACH VERÄNDERT!!!!!!!“
Das Video wurde später entfernt, ist aber immer noch auf YouTube zu finden. Allerdings haben sich weder Apple noch Beats Electronics bisher zu der möglichen Übernahme geäußert oder angekündigt, sodass diese weiterhin als „angeblich“ gelten dürfte. Schon in der Vergangenheit konnte man von ähnlichen Übernahmen hören, die sich letztlich als journalistische Ente entpuppten.
Nur Fragezeichen und Unbekanntes
Niemand weiß wirklich, warum Apple Beats Electronics unter seine Fittiche nehmen möchte, aber jeder entwickelt mögliche Theorien. Und obwohl es noch viele Fragezeichen gibt, gibt es mehrere Punkte, die Tim Cook hätte beschließen können, grünes Licht für den Deal zu geben. Am Ende wäre das Wichtigste, was Apple dank der möglichen Übernahme bekommen würde, vielleicht gar nicht die ikonischen Kopfhörer oder der Musik-Streaming-Dienst, sondern Jimmy Iovine. Der 61-jährige Amerikaner ist tatsächlich ein Star der Unterhaltungsindustrie. Er ist bekannt für sein Plattenlabel Interscope Records und fungiert als CEO von Beats Electronics. Für Apple ist die Verbindung zu Hollywood und der Musikwelt interessant. Iovine hat als leitender Angestellter eines Musikunternehmens gearbeitet, Musik, Filme und Fernsehserien produziert und war überall äußerst erfolgreich.
Wenn Apple Beats Electronics kaufen würde, ist unklar, wie Iovines neue Position aussehen würde. Es gibt jedoch bereits Gespräche darüber, dass er ein enger Berater direkt von Tim Cook sein oder sogar die Verantwortung für die gesamte Musikstrategie von Apple übernehmen könnte, aber das wäre er schon Egal in welcher Position, Apple würde in ihm einen sehr starken Verhandlungsführer haben. Obwohl Tim Cook über eine Reihe fähiger Manager verfügt, könnte Iovine Aufträge gewinnen, die Apple allein nicht aushandeln könnte. Apple war im Umgang mit Musikfirmen oder Fernsehsendern nicht immer erfolgreich, aber Iovine verfügt über branchenübergreifende Kontakte, sodass er etwas bewegen könnte.
Wenn die meisten Menschen jedoch an Beats Electronics denken, fallen ihnen als Erstes die Produkte der Marke ein – die Beats by Dr.-Kopfhörer. Dre und der Musik-Streamingdienst Beats. Hier gehen die Meinungen auseinander, vermutlich dürfte es sich um den Beats-Music-Dienst handeln, für den Apple ungewöhnlich tief in die Kasse greifen würde. In Cupertino haben sie in den letzten 10 Jahren mit dem Verkauf von Alben und Titeln im iTunes Store Geld in der Musikindustrie verdient, aber die Zeiten ändern sich und Benutzer möchten nicht mehr für einzelne Songs bezahlen. Streaming-Dienste, die entweder völlig kostenlos (meist mit Werbung) oder gegen eine geringe Gebühr erhältlich sind, sind auf dem Vormarsch, und Apple konnte noch nicht viel darauf reagieren. Sein iTunes-Radio ist nur in wenigen Ländern verfügbar und es kann beispielsweise immer noch nicht mit dem beliebten Pandora konkurrieren, zu dem es angeblich ein Konkurrent ist. Dienste wie Spotify und Rdio erfreuen sich wachsender Beliebtheit und obwohl es sich noch nicht um sehr profitable Unternehmen handelt, zeigen sie einen klaren Trend.
Für Apple könnte der Kauf von Beats Music ein großer Schritt in diese Richtung sein. Dank Beats Music müsste er keinen Streaming-Dienst mehr von Grund auf aufbauen, der von Jimmy Iovine geführte Dienst hat gegenüber dem erwähnten Spotify oder Rdio auch den Vorteil, dass er mehr oder weniger von der Musikindustrie selbst erstellt wurde, während der Die Konkurrenz kämpft oft mit Verlegern und Künstlern. Es wird gesagt, dass Apple im Rahmen der Übernahme nicht auch die derzeit geschlossenen Verträge mit Beats Electronics übertragen könnte, aber wenn Iovine et al. Sie haben es einmal geschafft, warum können sie es nicht ein zweites Mal schaffen? Andererseits hat der Dienst Schätzungen zufolge trotz der riesigen Medienkampagne, die den Start von Beats Music zu Beginn des Jahres begleitete, bisher nur rund 200 Nutzer gefunden. Das ist für Apple eine völlig uninteressante Zahl, praktisch gleich Null, aber hier könnte der iPhone- und iPad-Hersteller mit seinen mehr als 800 Millionen iTunes-Konten einen Beitrag leisten. Hier gibt es jedoch zwei ziemlich große Unbekannte: Warum sollte Apple einen ähnlichen Dienst kaufen müssen, wenn es durchaus einen eigenen entwickeln könnte, und wie würde Apple Beats Music in sein Ökosystem integrieren?
Das zweite große Produkt von Beats Electronics – Kopfhörer – passt noch weniger in Apples Strategie. Obwohl Beats by Dr.-Kopfhörer Apple-Produkte sind Dre ähneln sich insofern, als sie zu einem höheren Preis verkaufen und das Unternehmen mit ihnen enorme Margen erzielt, aber ihre Zukunft unter Apples Fittichen ist überhaupt nicht klar. Allerdings sollte man bedenken, dass Apple diesen Kopfhörern einen erheblichen Platz in seinen stationären Läden auf der ganzen Welt einräumt und damit gleichzeitig sehr gut weiß, wie Beats by Dr. Dre verkauft. Wenn er ein Produkt erwerben würde, das mehrere Hundert Millionen Dollar pro Jahr einbringt, wäre das zumindest finanziell kein schlechter Schachzug. Ähnlich wie bei Beats Music gibt es jedoch ein großes Fragezeichen über ein mögliches Rebranding. Könnte Apple seinen Ansatz radikal ändern und Produkte unter seinem Namen und einer anderen Marke verkaufen? Oder verschwindet das Logo, das fester Bestandteil der beliebten Kopfhörer ist?
Der Wert von Beats-Kopfhörern liegt nicht in der Hardware selbst, sondern in der Marke und allem, was damit zusammenhängt. Beats sind praktisch so ikonisch wie weiße iPod-Kopfhörer vor einem Jahrzehnt. Beats sind keine hochwertigen Kopfhörer, sondern ein Modeaccessoire, das zum sozialen Status junger Menschen gehört. Menschen kaufen Beats-Kopfhörer nicht wegen ihrer guten Wiedergabe (die eher durchschnittlich ist), sondern weil sie Beats sind.
Apple hat jedoch nicht die Angewohnheit, ein eigenes Produkt unter einer anderen Marke zu verkaufen. Die einzige Ausnahme bildet hier die FileMaker-Software, aber das ist schon eine relativ prähistorische Angelegenheit. Wenn Apple ein Unternehmen erwirbt, sei es ein Technologie- oder ein Softwareunternehmen, verschwinden normalerweise seine Produkte und die gesamte Technologie wird irgendwie in Apple-Produkte umgewandelt. Es ist die Frage eines möglichen Rebrandings und der Bedeutung der gesamten Übernahme, die Journalisten spaltet. Einige – zum Beispiel ein einflussreicher Blogger John Gruber - Er sieht keinen Sinn in der Übernahme von Beats Electronics durch Apple. Gruber erwartet nicht, dass Apple die Marke Beats am Leben erhält, und er glaubt nicht, dass mehr als 3 Milliarden US-Dollar gut investiert sein sollten. Andere dagegen kontern, was für ein großartiger Schritt Apple mit dem Kauf eines großen Unternehmens macht.
Dennoch wäre ein so großer Kauf für Apple ein völlig beispielloser Schritt. In der Regel kauft Apple deutlich kleinere Unternehmen auf, die in der breiten Öffentlichkeit nicht so bekannt sind, und gibt dafür deutlich weniger Geld aus. Zwar erklärte Tim Cook kürzlich, dass Apple nichts gegen große Käufe habe, allerdings habe sich noch nicht die richtige Gelegenheit ergeben, warum er mehr als nur ein paar hundert Millionen Dollar aus dem riesigen Geldhaufen ausgeben sollte, den Apple angehäuft hat. Jetzt sollen es mehr als drei Milliarden sein, was das Achtfache der größten Übernahme in der Geschichte von Apple wäre. Apple hat NeXT vor 18 Jahren für 400 Millionen US-Dollar gekauft, aber diese Geschichte ist nicht wirklich mit der aktuellen zu vergleichen.
Anhand der Liste der Vor- und Nachteile kann definitiv nicht geklärt werden, ob die Nachricht über die bevorstehende Übernahme von Beats Electronics durch Apple der Wahrheit entspricht, in dem Sinne, dass wir nicht abschließend feststellen können, ob es sich um einen sinnvollen Deal von Apple handelt Standpunkt oder nicht. Im Moment wissen sie es – wenn sie überhaupt Interesse daran haben – wahrscheinlich nur bei Apple.
Abschließend ist es interessant, noch eine weitere Beobachtung hinzuzufügen, die im Zusammenhang mit der besprochenen Akquisition steht. Beats by Dr. Kopfhörer Dre wurde zu einem großen Teil dank Dr. zu einem Modeaccessoire. Dre, einer der größten Hip-Hop-Produzenten aller Zeiten. Und nur Dr. Dre, der mit bürgerlichem Namen Andre Romelle Young heißt, könnte Apple die Aufmerksamkeit der schwarzen Community in den USA verschaffen. Für amerikanische Schwarze sind Beats by Dr.-Kopfhörer geworden Dre ist das Gadget Nummer eins, während das iPhone in dieser Bevölkerungsgruppe den Kürzeren zieht. Über 70 Prozent der Schwarzen in den USA, die ein Smartphone besitzen, sollen Android nutzen. Ähnlich wie Iovines Einfluss in der Wirtschaft hat Dr. Dre könnte Apple zur Abwechslung einen bedeutenden kulturellen Einfluss verleihen.
Ich kann nicht zustimmen, dass Beats durchschnittlich spielen und dass jemand sie nur wegen des Designs kauft. Beats waren schon immer die hochwertigsten Kopfhörer auf dem Markt und die meisten Aufnahmestudios und unabhängigen Künstler besitzen sie. Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich habe sehr gute Erfahrungen mit Beats
Sehr lustige Meinung
Ne.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Zum Beispiel würde ein Unternehmen wie Westone zu Apple passen ... Aber wir wissen wahrscheinlich einfach nicht, was der Deal ist, sie würden sicherlich keine solche Tasche geben, nur weil Dr. Dre mit Cook ein Bier trinken geht.
Es kommt wirklich darauf an, was im Aufnahmestudio aufgenommen wird. Beata sind hauptsächlich Hip-Hop-Kopfhörer. Deshalb haben sie die besten Tiefen und ziemlich durchschnittliche Mitten. Aber nur und nur für die Hip-Hop-Szene und dort, wo es viel Bass gibt. Dnb, vielleicht etwas Techno usw. Aber wenn jemand Rock oder Blues oder irgendetwas anderes hören möchte, sind Beats-Kopfhörer ungeeignet
Der Artikel sagt „durchschnittlich“, um diplomatisch nett zu sein. Ansonsten spielen sie für den Preis absolut schrecklich. Die von F.Novotný aufgeführten Marken machen Sinn.
Wenn ich wirklich hochwertige Musik hören und sie zu allem genießen möchte, sind Beats keineswegs die Lösung. Für diesen Schläger kann ich wirklich einige günstigere Studiogeigen kaufen, bei denen das Geigenspiel so laut ist, dass ich die Haare über die Saiten gleiten und den Bogen tief in meine Nase höre.
Und dieses Beat-Grollen für Hip-Hop-Fans.
Ich habe Beats Pro … Ich würde sie definitiv auch nicht als durchschnittliche Kopfhörer einstufen! Zu günstigeren (teureren) Modellen gibt es natürlich Alternativen (wie zu allem anderen auch).