Die Einschränkung der Werbung in Safari ist wirklich effektiv. Werbetreibende können die Funktion nicht umgehen und ihre Gewinne sinken

Apple macht gerne deutlich, dass die Sicherheit und Privatsphäre seiner Kunden oberste Priorität hat. Kontinuierliche Verbesserungen am Safari-Webbrowser für iOS und macOS sind Teil der Bemühungen, Benutzer vor allen Arten von Tracking-Tools zu schützen, und nun scheint es, dass sich diese Bemühungen definitiv auszahlen. Viele Werbetreibende berichten, dass Tools wie Intelligent Tracking Prevention ihre Werbeeinnahmen stark beeinträchtigt haben.

Quellen aus der Werbebranche zufolge hat der Einsatz von Datenschutztools durch Apple zu einem Preisverfall von 60 % für zielgerichtete Werbung in Safari geführt. Laut The Information Server kam es gleichzeitig zu einem Anstieg der Preise für Anzeigen für Googles Chrome-Browser. Diese Tatsache schmälert jedoch nicht den Wert des Safari-Webbrowsers, im Gegenteil – Nutzer, die Safari nutzen, sind eine sehr wertvolle und attraktive „Zielgruppe“ für Vermarkter und Werbetreibende, da sie als treue Besitzer von Apple-Produkten in der Regel nicht über tiefe Taschen verfügen .

Apples Bemühungen, die Privatsphäre seiner Nutzer zu schützen, gewannen 2017 an Fahrt, als das auf künstlicher Intelligenz basierende Tool ITP auf den Markt kam. Dies dient in erster Linie dazu, Cookies zu blockieren, mit denen Werbeersteller Benutzergewohnheiten im Safari-Webbrowser verfolgen könnten. Diese Tools machen die gezielte Ansprache von Safari-Besitzern kompliziert und teuer, da Anzeigenersteller entweder in Cookies investieren müssen, um Anzeigen zu schalten, ihre Taktik ändern oder auf eine andere Plattform wechseln müssen.

Nach Angaben des Werbevertriebsunternehmens Nativo erlauben etwa 9 % der iPhone-Safari-Nutzer Web-Entitäten, ihre Surfgewohnheiten zu verfolgen. Bei Mac-Besitzern liegt dieser Wert bei 13 %. Im Gegensatz dazu erlauben 79 % der Chrome-Nutzer das Tracking für Werbung auf ihren Mobilgeräten.

Aber nicht jeder Werbetreibende hält Apples Tools zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer für absolut böse. Jason Kint, Direktor von Digital Content Next, sagte in einem Interview mit The Information, dass aufgrund der Bemühungen von Apple, die Privatsphäre seiner Kunden zu schützen, alternative Mittel wie kontextbezogene Anzeigen immer beliebter werden. Werbetreibende können Nutzer so beispielsweise anhand von Artikeln, die sie im Internet lesen, zur richtigen Anzeige leiten.

Apple sagt, dass weder ITP noch ähnliche Tools, die in Zukunft auf die Welt kommen werden, in erster Linie dazu dienen, Unternehmen zu zerstören, die von Online-Werbung leben, sondern nur der Verbesserung der Privatsphäre der Benutzer.

Source: apple Insider

Diskussion des Artikels

[Caleb]

Zvasty. Trotz der völligen Einschränkung der Werbung stört mich Safari immer noch.

[EN]

Dies kann natürlich umgangen werden, ich werde dazu keine Anleitung geben, aber es erfordert bereits spezielle Ingenieurkenntnisse.

[Filip Svoboda]

Ich möchte Ihnen für den Artikel danken, der auf Tschechisch verfasst ist. Sogar die Prozentsätze und einige andere Dinge werden korrekt verwendet. Heute sieht man davon nicht viel.