Daniel Hruska Auf der Worldwide Developers Conference 2013 enthüllten sie Tim Cook, Craig Federighi und Phil Schiller die nahe Zukunft von Apple. Die meiste Aufmerksamkeit erregt natürlich das Neue iOS 7, das ein Flaggschiffprodukt von Apple in der aktuellen Post-PC-Ära ist. Es hält genau im Scharnier OS X Mavericks und es gab eine angenehme Überraschung in Form eines neu gestalteten professionellen Computers Mac Pro. Weitere Neuigkeiten waren iWork für iCloud und iTunes Radio.
Dies alles sind Produkte und Dienstleistungen, die das Gesicht von Apple in den kommenden Jahren prägen werden. Ich werde nicht auf die Details der einzelnen Produkte und Dienstleistungen eingehen, die in der Keynote vorgestellt wurden. Ich möchte mich auf die Keynote selbst konzentrieren. Dies war das erste Mal seit Steve Jobs nicht mehr dabei war, eine wirklich gute Show, die ich zwei Stunden lang verschlang, ohne den Blick vom Bildschirm abzuwenden. Sie war einfach großartig.
Alle drei erwähnten Mitglieder des Top-Managements des Unternehmens waren voller Witze, reagierten schnell auf die Zuhörer und machten sogar ein paar Schüsse auf Apple selbst. Für die größte Resonanz sorgte der Satz von Phil Schiller: „Kann nicht mehr innovativ sein, mein Arsch.“ Für mich war es der Höhepunkt der gesamten Keynote, denn es war einer dieser Momente, in denen Apple etwas völlig Neues präsentiert.
Darüber hinaus wurde festgestellt, dass Apple hinsichtlich der internen Struktur derzeit völlig anders agiert. Die gesamte Keynote war nicht um eine führende Person herum aufgebaut, sondern wurde auf mehrere Redner verteilt. Apple ist jetzt eine große kollaborative Einheit und keine separaten Einheiten mehr, wie es unter Steve Jobs der Fall war. Und wie Sie sehen, funktioniert es genauso gut. Tim Cook handelt nicht nach dem, was Steve Jobs tun würde, sondern nach dem, was er für angemessen hält. Und so soll es auch sein.
Aber was mir abseits der Nachrichten auffiel, war etwas, dem die meisten Follower keine große Beachtung schenkten oder es einfach gleich am anderen Ende verrieten. Es war eine neue Anzeige Unsere Unterschrift, übersetzt als Unsere Unterschrift nebo Unser Gesicht. Wenn man über den Text der Werbung genau nachdenkt, kann man daraus den Kern des Denkens und der Vision von Apple ablesen.
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Das ist es.
Darauf kommt es an.
Produkterfahrung.
Was denken die Leute über ihn?
Wenn Sie anfangen, sich etwas vorzustellen
Was kann es sein
Also zieh dich zurück.
Du denkst.
Wem hilft das?
Wessen Leben wird dadurch besser?
Wenn Sie damit beschäftigt sind, absolut alles zu machen,
job du etwas perfektionieren kannst?
Wir glauben nicht an Zufälle.
Oder Glück.
Auf jedes „Ja“.
Oder tausend „Neins“.
Wir verbringen viel Zeit
über ein paar Dinge
bis jede Idee, die uns einfällt
Es wird nichts Besseres in das Leben derer bringen, die es berührt.
Wir sind Ingenieure und Künstler.
Handwerker und Erfinder.
Wir signieren unsere Arbeit.
Das sieht man selten.
Aber du wirst es immer spüren.
Das ist unsere Signatur.
Und das bedeutet alles.
Entworfen von Apple in Kalifornien.
Einige von Ihnen werden denken, dass es sich um Werbegerede handelt, ich werde Ihre Meinung nicht widerlegen. Wenn beispielsweise HTC eine Anzeige mit ähnlichem Text veröffentlichen würde, würde ich davon sicherlich kein Wort glauben. Aber Apples Gespür für Details, Perfektionismus und die Konzentration auf nur wenige Auserwählte sind seit den Anfängen des Unternehmens tief verwurzelt und bestehen bis heute fort. Apple konzentriert sich nur auf die Marktsegmente, in denen es sicher ist, dass es etwas Neues bringen und das Leben der Menschen bereichern kann.
Und das ist offenbar das einzige von Steve Jobs gesetzte Ziel, das das gesamte Unternehmen verfolgt. Nicht um Geld zu verdienen, nicht um den Markt zu dominieren, nicht um Blogger zu beeindrucken, sondern einfach um unser Leben zu bereichern. Ja, jetzt kann man argumentieren, dass Apple alles für Geld macht, zumal sie bei allen ihren Produkten eine erhebliche Gewinnspanne erzielen. Wenn man die Sache zumindest teilweise unter der Oberfläche betrachtet, ist wahrscheinlich etwas dran, denn die Leute sind bereit, ihr Geld für etwas auszugeben, das die Konkurrenz teilweise zu einem Bruchteil des Preises anbietet. Aber der Preis ist einfach nicht alles. Apple ist Premium- und Massenmarke zugleich. Apple ist anders, war es schon immer und wird es immer sein.
Die heutige IT-Welt ist rasant schnelllebig. Mobiltelefonhersteller versuchen, ihre Flaggschiffe und sogenannte iPhone-Killer. Das Erscheinungsbild jeder Generation dieser Flaggschiffe unterscheidet sich normalerweise erheblich. Auch die Diagonale ihrer Displays nimmt monströse Ausmaße an. Sechs Jahre später ist das iPhone immer noch das meistverkaufte Smartphone der Welt. Und das alles, ohne das Design oder die Funktionsweise des Geräts selbst radikal zu ändern. Apple hat lediglich eine Vision präsentiert, wie es sich ein Mobiltelefon vorstellt, und bleibt dabei. Andere Hersteller haben ihr Ziel nicht. Andere Hersteller versuchen mit Spezifikationen und anderen Zahlen zu konkurrieren, die schließlich nichts über den Spaß an der Nutzung des Geräts aussagen, wenn man so will User Experience. Da können andere Hersteller nur stillschweigend beneiden.
Ehrlich gesagt glaube ich nicht, dass es notwendig ist, das Design jedes Jahr zu ändern. So sehr es Bloggern und manchen „Analysten“ auch gefallen würde, für das Gerät selbst sehe ich keinen großen Mehrwert. Apple durchläuft seinen Zwei-Jahres-Zyklus gezielt, es blickt nicht auf die Außenwelt zurück. Er weiß genau, was und wie er es tun will. Sie konzentrieren sich nicht auf ein neues Design, sondern auf die Verbesserung des aktuellen oder die Entwicklung anderer, wichtigerer Dinge. MacBooks haben noch längere Zyklen. Wenn Sie einmal etwas präzise, nicht nur gut oder hervorragend machen, und vor allem: wenn Sie genau wissen, wohin Sie mit Ihrem Produkt wollen, können Sie auf diesem Fundament viel länger und erfolgreicher aufbauen.
Apple-Produkte werden von jedem genutzt, unabhängig vom Alter. Das iPhone kann ein kleines Kind steuern, ohne dass man ihm vorher etwas zeigt. Auf die gleiche Weise konnte sich meine Großmutter, die auf einem Laptop praktisch nichts machen konnte, mit dem iPad vertraut machen. Aber auf dem iPad schaute sie sich schnell Fotos in Alben an, suchte auf einer Karte nach Orten oder las PDFs in iBooks. Ohne Apple würden wir wahrscheinlich immer noch Nokia mit Symbian verwenden (mit etwas Übertreibung natürlich), Tablets gäbe es fast nicht mehr und mobiles Internet wäre immer noch nur etwas für Führungskräfte und Geeks.
Apple hat den ersten leistungsfähigen Personal Computer entwickelt. Er produzierte den ersten wirklich brauchbaren MP3-Player und digitalisierte anschließend den Musikvertrieb. Später erfand er das Telefon neu, baute den Markt für die Entwicklung mobiler Apps auf und gründete den App Store. Schließlich brachte er all dies auf das iPad, ein Gerät, das noch nicht an die Grenzen seiner Einsatzmöglichkeiten stößt. Damit hat Apple mit seinem einzigartigen, unnachahmlichen Produkt Geschichte geschrieben Unterschrift. Auf welches Papier wird er als nächstes die Spitze seines Stiftes setzen?
Schön geschrieben und mir geht es genauso. Apple ist nicht nur eine Marke, es ist eine Signatur.
Wie ich gerne sage: „Apple ist keine Marke, Apple ist ein Lebensstil.“
Ich stimme zu und deshalb liebe ich Apple! Das Zitat von Steve Jobs beschreibt es am besten: „Tue es, als ob du es für dich selbst tun würdest.“ Das heißt, das Beste, was du kannst. ;)
Genau. Dann wird Ihnen so etwas wie damals, als Schmidt ein BlackBerry und Merissa Meyer ein iPhone benutzten, nicht passieren. Erstellen Sie einfach etwas, das Sie wollen, und dann wollen es vielleicht auch andere.
Sehr schöner und informativer Artikel. Allerdings scheint mir „Das ist unsere Signatur“ wie die „Think Different“-Kampagne eher für Apple selbst als für die Öffentlichkeit zu gelten. Damit jeder erkennt, dass es um mehr geht als nur um das Basteln an der Elektronik. Er ist der Motivator des gesamten Teams bei Apple.
Das ist es, was mir daran wirklich gefällt. Spielen Sie darüber, wie sich diese Geräte wirklich auf unser Leben auswirken werden.
Die grafische Darstellung mit den hüpfenden Bällen hat mich total überzeugt. Eine wunderbare Sache, nicht nur zum Anschauen, Zuhören, sondern auch zum Nachdenken.
Schöner Artikel, obwohl ich aufgrund einiger Aktionen von Apple sagen würde, dass Geld an erster Stelle steht :), aber oft haben sie das Recht dazu.
interessanter Artikel. Bereiten Sie auch einen Artikel über das Unternehmen vor? Hat sie diese Autos mit iOS präsentiert? Ich wäre durchaus interessiert. Ich weiß nicht, ob ich es richtig verstanden habe, aber diese Autos konnten sich problemlos an andere Autos usw. anpassen. Wollte Apple die Zukunft zeigen? Wenn ich einfach ins Auto steige, synchronisiert sich das iPhone mit dem Auto und das Auto bringt mich entsprechend dem Termin mit der Adresse im Kalender dorthin, wo ich es brauche?
Mir geht es genauso, aber die Leute mit der schlechten Sprache sagen, es sei alles nur großartiges Marketing und sie haben uns ziemlich in Aufruhr versetzt. Ich stimme nicht zu, aber auf Schritt und Tritt ...
Vielleicht ist es nur Marketing. Aber Apple verdient umso mehr Bewunderung. Wenn sie so sind, wie wir sie wahrnehmen, ist das großartig. Aber es ist eine Kunst für sich, nicht so großartig und engagiert in der eigenen Arbeit zu sein und Millionen Menschen vom Gegenteil zu überzeugen. Ich bin fest davon überzeugt, dass das nicht nur Marketing ist – ich erlebe das Apple-Feeling jeden Tag und werde nie müde.
Wirklich schöner Artikel, mir geht es genauso wie dem Autor des Artikels.
Sehr schöner Artikel!
Vielen Dank für die Übersetzung! :-)
Nun, die Übersetzung ist nicht sehr gut :) Ich habe darauf gewartet, dass sie den nächsten Satz (oder zumindest einen ähnlichen) sagen, und habe dort nichts Ähnliches wie diese Übersetzung gehört :) ... aber nur in einem Abschnitt Danach wurde es besser :) (wenn ich gut Englisch kann) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Mir geht es genauso: Wer es nicht nutzt, wird es nie verstehen.
Meine Schafe, ich werde dich kratzen, wo es dir gefällt. Ich habe auch Onkel Obama eingeladen, dich zu besuchen.
Danke :P :D
Schöner Artikel darüber, worum es bei Apple eigentlich geht.