Libor Kubín Dieser Typ beschäftigt sich schon seit einigen Jahren mit Computern und Apple. Wort gab Wort, und so interviewten wir Láda Janeček.
Hallo Vlad, in den Neunzigerjahren veröffentlichten einige Computerverlage in der Tschechischen Republik spezielle Beilagen mit Schwerpunkt auf Apple. Es wurde sogar ein tschechisches Apple-Fanzine veröffentlicht, aber alle diese Zeitschriften verschwanden nach einer Weile.
Ja, hier erschienen Fachzeitschriften oder Beilagen zu Zeiten, als die Verlage die gesamte Zeitschrift allein aus Werbeeinnahmen finanzieren konnten und Erlöse aus Verkäufen überhaupt nicht nötig waren. Diese Zeit endete Ende der 1990er-Jahre und mit ihr waren nicht nur Apple-Magazine, sondern auch viele ihrer Verlage einfach nicht mehr zu bezahlen. Es gab nur wenige zahlende Leser und die Werbung ging deutlich zurück. Und die großen Verlage veröffentlichen mittlerweile verständlicherweise nur noch solche Zeitschriften, die Gewinne erwirtschaften. Während meiner journalistischen Tätigkeit habe ich mehr als eine Zeitschrift erlebt, die vom Verlag eingestellt wurde, obwohl sie profitabel war. Und er tat es nur, weil er nicht genug verdiente.
Was brachte Sie eigentlich auf die Idee, ein so eng spezialisiertes Magazin wie das SuperApple Magazín herauszugeben?
Hier ist es etwas anders. Alles, was wir tun, tun wir, weil es uns Spaß macht und wir es tun wollen. Wir haben immer an eine Zeitschrift gedacht, für die sich weder wir noch der Leser schämen müssen. Und gedruckte Zeitschriften haben definitiv noch nicht das Ende ihres Lebens erreicht. Wir müssen uns der Unterschiede zwischen Zeitschriften bewusst sein – in einer Zeit, in der viele von ihnen im Grunde nur Nachrichten aus dem Internet „recyceln“ und auf Material gedruckt sind, das der Qualität von Toilettenpapier nahekommt, verstehe ich die Vorliebe der Leser für die elektronische Version ( das auf dem iPad sieht besser aus als das überdruckte Wellpapier. Aber auch eine gedruckte Zeitschrift kann ihren Platz haben, wenn sie ehrlich und mit Liebe erstellt wird. Wenn ich übertreibe, kann ein solches Magazin auch ein „Möbelstück“ in Ihrer Einrichtung sein und Sie werden es gerne in der Bibliothek aufbewahren und anschließend ansehen. Und genau das versuchen wir dadurch zu erreichen, dass das Magazin Originaltexte enthält, die nicht aus dem Internet stammen, und Papier ist grundsätzlich das beste Material, um ein Magazin zu drucken. Und wir freuen uns, dass die Leser, die wir treffen, die gleiche Meinung zu diesem Thema haben.
Und es gibt noch eine weitere Dimension des gedruckten Magazins. Und es ist ein Bereich, der der Informationsvermittlung dient. Wenn Sie in einer beliebigen Zeitschrift eine grafisch gut gestaltete Doppelseite öffnen, wird Ihnen der gesamte A3-große Bereich angehaucht. Und die gesamte zweiseitige Darstellung wirkt bei Ihnen völlig anders als die Darstellung auf der unvergleichlich kleineren Fläche eines Zehn-Zoll-Tablets. Auf dem iPad sieht es gut aus, aber es wird dich nicht aufregen. Papier hat diese Fähigkeit.
Doch wie will man mit einer Website konkurrieren, auf der Informationen in Minutenschnelle und in einem Magazin über einen Zeitraum von mehreren Wochen veröffentlicht werden? Warum sollten Menschen ein Printmagazin kaufen?
Und warum sollten wir mit ihnen konkurrieren? Wir widmen uns ganz anderen Bereichen als Webservern. Wir berichten nicht in erster Linie über aktuelle Nachrichten, sondern bringen Tests und Themen mit, die Sie auf der Website nicht finden. Wir konzentrieren uns auf Themen mit langer Lebensdauer – so ist beispielsweise der Leitfaden, der jeder Ausgabe beiliegt, am Tag der Veröffentlichung genauso nützlich wie in sechs Monaten. Gleiches gilt auch für Anleitungen im Bereich Tipps und Tricks oder zu Tests. Und für diese haben wir aufgrund der guten Beziehungen zu Herstellern und Händlern sogar eine Rezension, oft die erste bei uns. Kurz und gut: Während die Website von gestern oft nicht mehr interessant zu lesen ist, hat selbst eine ein halbes Jahr alte Zeitschrift fast den gleichen Wert wie am Tag ihrer Veröffentlichung.
Und warum macht ein gedrucktes Magazin Sinn, habe ich in der vorherigen Antwort gesagt, und wenn jemand doch kein gedrucktes Magazin möchte, haben wir von Anfang an auch eine rein elektronische Version im Angebot.
Wie viele elektronische Versionen werden verkauft und wie viele werden von den „Lesern“ nicht bezahlt? Benutzen Sie einen Kopierschutz für die digitale Version?
Der elektronische Umsatz macht etwa zehn Prozent aller Umsätze aus und übersteigt in absoluten Zahlen unsere Erwartungen. Natürlich zähle ich nur die verkauften elektronischen Versionen, nicht die, die wir kostenlos als Bonus an Print-Abonnenten verschenken. Der Kopierschutz wird für uns von unseren Publikationssystemen übernommen (wir nutzen Wooky und Publero), allerdings eigentlich nur für die Lebensdauer der aktuellen Ausgabe. Sobald eine neue Ausgabe erscheint, kann jeder, der sie bei Publero gekauft hat, sie im PDF-Format für den eigenen Gebrauch, beispielsweise zur Archivierung, herunterladen. Wir glauben, dass Sie das Magazin, wenn Sie es einmal bezahlen, für immer in der Hand haben sollten, unabhängig davon, was in Zukunft mit dem Anbieter passieren wird, über den Sie es gekauft haben.
Und ob das Magazin auch außerhalb dieser Strecken erhältlich ist? Ich gebe zu, ich schaue es mir lieber nicht an. Es ist ganz einfach: Wenn es keine zahlenden Leser gibt, wird es keine Zeitschrift geben. Die Zeiten, in denen das Magazin nur aus Werbeeinnahmen finanziert werden konnte, gehören schon seit einigen Jahren der Vergangenheit an.
Bereiten Sie Neuigkeiten für die Leser vor?
Das Entwicklerstudio Touchart bereitet einen alternativen Reader für alle vor, die nicht auf eine Universallösung wie Publero oder Wooky zurückgreifen und das Magazin ausschließlich auf dem iPad über Kiosk lesen möchten. Der primäre Vertriebsweg bleibt jedoch weiterhin die Multiplattform Publero, die es Ihnen ermöglicht, das Magazin unabhängig vom verwendeten Betriebssystem auf iOS-, Android- oder Desktop-Computern zu lesen.
Wir bereiten außerdem ein Projekt für ein neues Monatsmagazin vor, das sich nur auf iOS-Geräte konzentriert und einen etwas anderen Schwerpunkt hat als SuperApple Magazín. Es wird ein elektronisches interaktives Magazin sein, das nur für iOS-Geräte gedacht ist und von einer neuen Redaktion erstellt wird, die wir derzeit aufbauen. Freuen.
Und nicht zu vergessen: Unter dem Namen „SuperApple on the road“ bereiten wir eine Reihe informeller Community-Treffen aller Nutzer und Fans von Produkten mit angebissenem Apfel vor. Damit setzen wir die Tradition der legendären Brünner Apple-Treffen fort, die sich stets großem Interesse erfreuten. Wir werden bei jedem Treffen eine tolle Atmosphäre und eine Ausstellung interessanter Apple-Produkte und Zubehör haben, die wir gerade in der Redaktion testen. Dieses Mal werden wir uns jedoch nicht nur auf Brünn und Prag konzentrieren, sondern dieses Treffen regelmäßig in einer der Städte unserer Republik organisieren. Und wir beginnen bereits am 11. Oktober um 17 Uhr im Restaurant Goliáš in Olomouc. Wenn Sie in der Nähe sind, kommen Sie vorbei und unterhalten Sie sich über alles rund um Apple.
Wie oft finden die Treffen statt und wo?
Wir werden versuchen, mindestens alle zwei Monate Treffen abzuhalten, bei geeigneten Konstellationen vielleicht auch öfter. Und wir wollen uns vor allem auf die regionalen Städte konzentrieren – die erste ist Olomouc, die zweite wird Ostrava sein, und über die Reihenfolge der anderen Städte entscheidet das Volk direkt durch Abstimmung roadshow.superapple.cz.
Sie haben zuvor bei Živa.cz gearbeitet. Wie haben Sie, Bewerber, Sie dorthin gebracht? Waren Sie nicht wegen einer Exotik dort?
Das war er nicht. Die allgemein verbreitete Vorstellung, dass es auf Živa.cz und Computer (bei denen es sich um so symbiotische Redaktionsbüros handelt, dass sie nicht einmal getrennt werden können) nur PC-Leute gibt, ist tatsächlich weit von der Wahrheit entfernt. Nur wenige Redaktionen sind so weltoffen wie Živě oder Computer. Eine Redaktion mit einer so hohen Konzentration an verschiedenen Computeralternativen und Erfahrung mit verschiedenen Computerkuriositäten pro Quadratmeter wie hier werden Sie auch kaum finden.
Vielleicht war es von Anfang an anders. Wissen Sie, ich kam nach dem Krieg im Jahr 2000 als Redakteur zur damaligen Computer Press und war damals mit meinem ausgemusterten PowerBook mit Mac OS 8.6 ein bisschen ein Exot. Und das aus einem ganz praktischen Grund: Classic und seine Kodierung der tschechischen Sprache waren damals nicht sehr kompatibel mit dem Rest der Welt, und wenn man vergaß, die Konvertierung vor der Veröffentlichung vorzunehmen, hatte man ein Problem. Mit dieser gefährlichen Konfiguration überlebte ich die gesamte Zeit, in der ich Chefredakteur von MobilMania war, und als ich später zu Computer und Živa wechselte, hatte ich bereits einen vollkommen sicheren Panther, was die tschechische Sprache und die Website anging.
Artikel auf superapple.cz sind unter der Creative Commons-Lizenz lizenziert. Was hat Sie zu dieser ungewöhnlichen Entscheidung bewogen?
Alles ändert sich und es ist selbstverständlich, dass auch unsere Website diese Entwicklung durchmacht. Unser Ziel war es von Anfang an, es in erster Linie für die Gemeinschaft zu machen, und diesem Wunsch kommen wir auch heute noch nach. Bisher haben wir Anfragen zur Bereitstellung der von uns veröffentlichten Informationen von SuperApple.cz immer individuell und stets zur Zufriedenheit beider Parteien bearbeitet. Jetzt wird alles einfacher, denn die von uns veröffentlichten Inhalte unterliegen der Creative-Commons-Lizenz, insbesondere der Variante CC BY-NC-ND 3.0, was im Grunde genommen großartig für alle ist, die Inhalte für Menschen und nicht für die eigene Zufriedenheit erstellen Ego. Und gleichzeitig bietet es ausreichend Schutz für den Fall, dass jemand Ihre Arbeit zur eigenen Bereicherung nutzen möchte.
Schließlich leben wir im 21. Jahrhundert. Warum also nicht auch die Sicht auf das Urheberrecht im Internet modernisieren? Bisher klingelt die populäre Formulierung „Alle Rechte vorbehalten – die Verbreitung von Inhalten ohne schriftliche Zustimmung ist verboten“ vielleicht auch auf anderen Websites bereits bekannt.
Was ist der Unterschied zwischen Apple-Fans heute und sagen wir mal vor zehn Jahren?
Vor zehn Jahren konnte man die Fans an den Fingern abzählen und traf höchstens ein paar Mal im Jahr auf ein Auto, auf dem ein Apfel klebte. Heute ist fast jeder Dritte mit einem Apfel bedeckt. Bisher war Apple aufgrund seiner Ausrichtung und der absolut verrückten Preise hauptsächlich die Domäne professioneller Grafikdesigner. Als wir uns zum Wiedersehen trafen, war das Durchschnittsalter der Gruppe zehn Jahre älter als heute.
Heute ist Apple einfach eine Massenangelegenheit, und ein großer Teil der Fans auch. Sie nutzen Apple, weil es einfach zu ihnen passt und sie es nicht zu einer nutzlosen Wissenschaft machen. Und gleichzeitig sind sie nicht mehr so eingefleischte Fans wie früher – wenn ein Produkt auf den Markt kommt, das besser zu ihnen passt, werden sie leicht darauf umsteigen.
Ist das nicht ein bisschen schade? Früher hat sich die Community mehr gegenseitig geholfen... Ist die Neukundengewinnung nicht etwas kontraproduktiv?
Auch nicht wirklich. Die wenigen Schreier in Diskussionen auf verschiedenen Servern stellen einen so kleinen Teil der Community dar, dass sie dadurch nicht wesentlich beeinträchtigt wird. Wenn man andere Apfelbauern persönlich trifft, sind sie völlig andere Menschen – offen, hilfsbereit und voller Leidenschaft für die Sache.
Ich glaube auch nicht, dass die Ansprache neuer Kunden kontraproduktiv ist. Nur dadurch verdient Apple Geld und verfügt daher nur dadurch über genügend Mittel, um neue Technologien und neue Produkte nach seinen Wünschen entwickeln zu können. Und wenn die wenigen Großmäuler dafür besteuert werden, dann soll das so sein.
Auch im tschechischen Internet wurde in den letzten drei Jahren viel über Apple geschrieben. Wie hoch sind Ihrer Meinung nach das Niveau und die Qualität der veröffentlichten Informationen?
Es liegt wahrscheinlich nicht an mir, die Qualität veröffentlichter Informationen zu bewerten. Wenn die gegebenen Informationen ihr Publikum und ihre Leser haben, dann sind sie wahrscheinlich nicht nutzlos. Ich halte es für dumm, alle Arten von Lesern zufrieden zu stellen, und genau das gefällt mir an der tschechischen Apple-Szene: Statt Konkurrenz, Kooperation, statt eines Artikels auf fünf Websites findet der Leser fünf verschiedene Perspektiven darauf das gleiche Thema.
Was halten Sie von der aktuellen Ausrichtung von Apple? Wie nehmen Sie die Personalbesetzung wahr?
Die aktuelle Ausrichtung von Apple ist eigentlich nachvollziehbar, auch wenn mir der frühere Fokus eher auf den professionellen Bereich gefallen hat. Auch Apple ist eigentlich nur ein Unternehmen, das – wenn es seine Ziele erreichen will – Geld verdienen muss. Und sie wissen sehr gut, welches Marktsegment ihnen am meisten einbringt, und es bewegt sich in diese Richtung und wird sich auch weiterhin bewegen.
Und Personallisten? Eigentlich sind sie auch verständlich. Es gab viele Leute im Unternehmen, die Steve Jobs direkt einstellte, und es war Jobs, der es schaffte, sie bei Apple zu halten. Und nach seinem Weggang folgten die Weggänge dieser Menschen, die ihr Glück woanders suchten.
Was sollte Apple Ihrer Meinung nach verbessern?
Meiner Meinung nach sollte Apple mehr auf die Meinung seiner Kunden hören und vor allem die Fehler beheben, die sie stören. Oder er sollte zumindest versuchen, den Eindruck zu erwecken, dass er ihnen zuhört. Ein gutes Beispiel dafür ist das neue Karten-App-Symbol in iOS 6, das die falsche Ausfahrt von der Autobahnzufahrt navigiert. Dieses Symbol war während des gesamten Betatests dieses Systems dasselbe und es wurde bereits viel darüber geschrieben. Und zu jedermanns Überraschung ist dasselbe Symbol auch in der endgültigen Version des Systems unverändert.
Wozu dienen diese Betatests eigentlich? War es wirklich so ein Problem, ein kleines Symbol zu reparieren, das selbst ein durchschnittlicher Amateur in Gimp in wenigen Minuten reparieren kann? Und genau auf diese Weise bringt Apple alles durcheinander. Ein Unternehmen, das seinen Ruf auf seiner Liebe zum Detail aufgebaut hat, ignoriert nun die Details, selbst wenn es lange genug davon weiß. Und das ist falsch und sollte sich unbedingt ändern.
Danke für das Interview.
Schade, dass wir von diesem Treffen in Olomouc erst mit einem Kreuz nach dem Funus erfahren.
Schade, das Interview kam etwas später als geplant heraus...
Allerdings wurde das Treffen mehr als einen Monat lang sowohl im Magazin als auch auf unserer Website, auf dem FB-Konto und im Community-Diskussionsforum MacForum.cz beworben, wo es auch einen eigenen Thread gibt...
Gut, ich möchte fragen, wann das Treffen in Ostrava stattfinden wird, ich würde es nur ungern verpassen. Danke
Es wird zum Jahreswechsel November/Dezember sein, der genaue Termin steht noch nicht fest (wir verhandeln derzeit über einen geeigneten Platz), wir werden Sie über die oben beschriebenen Wege informieren...
Für die Redaktion:
Diese Website ist auf iPhones eine völlige Tragödie und jeder Beitrag zur Diskussion ist in letzter Zeit fast undenkbar. Willst du das nicht machen?
Bei Diskussionen sind wir durch den Drittanbieterdienst Disqus, den unsere Website nutzt, eingeschränkt. Aufgrund eines Fehlers ihrerseits mussten wir die mobile Version von Disqus deaktivieren, da sie überhaupt nicht angezeigt wurde. Wir denken noch nicht über einen weiteren Dienst oder eine eigene Lösung nach, aber wir werden in naher Zukunft allgemein an der mobilen Version der Website arbeiten.
Hallo, wird das so sein, oder ist es möglich, Ihre Zeitschrift mit dem Woiceover-Programm zu lesen? Ich bin blind und würde Ihre Zeitschrift auch sehr gerne lesen. Natürlich, vorausgesetzt, ich kaufe es.
Leider nicht in der aktuellen Version, aber wir denken sehr ernsthaft über diese Möglichkeit nach...
Ich glaube, dass das, was bald sein wird. Ich würde dieses Magazin auch gerne lesen. Können Sie uns bitte über diese Möglichkeit der Datenerfassung auf dieser Website informieren?
Das Magazin ist wirklich toll, schon das Gefühl beim Anfassen, die Qualität des Papiers, die Art, wie man schreibt, es ist ein Teil der Bibliothek. Das wird nicht weggeworfen. Die Handbücher sind unübertroffen, weiter so. Selbst wenn ich eine ältere Ausgabe aufgreife, finde ich dort immer etwas, das ich übersehen habe. Ich bin ein Nerd und habe es bei iStyle gekauft, leider kam die letzte Ausgabe ziemlich spät, am Ende hatte es der Zeitungsladen von Kika-Möbeln, das hätte ich nie gedacht.
Danke für die netten Worte…
Glauben Sie mir, die Verkäufer bringen die Zeitschriften lange im Voraus ins Zentrallager und die Geschwindigkeit der Verteilung an die Filialen haben sie bereits unter Kontrolle, leider haben wir damit nichts zu tun :(