Adam Kos Bei Apple sind in der vergangenen Woche seltsame Dinge passiert. Es geht also nicht darum, welche Art von Produkten er uns vorgestellt hat, sondern vielmehr darum, wie und wann. Am Dienstag wurden erstmals das MacBook Pro und der Mac mini vorgestellt, am Mittwoch kam auch der HomePod der 2. Generation auf den Markt. Aber es ruft widersprüchliche Gefühle in uns hervor.
Es kommt wirklich nicht vor, dass Apple Pressemitteilungen zu neuen Produkten veröffentlicht und diese mit einem Video wie dem jetzt veröffentlichten begleitet. Obwohl es nur weniger als 20 Minuten lang ist, scheint das Unternehmen es aus der bereits fertigen Keynote herausgeschnitten zu haben, die wir im Oktober oder November letzten Jahres hätten sehen sollen. Aber etwas ist (höchstwahrscheinlich) schief gelaufen.
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Der Januar ist für Apple untypisch
Die Veröffentlichung neuer Produkte in Form von Pressemitteilungen ist für Apple keine Seltenheit. Da sich bei Macs alles um die Chips M2 Pro und M2 Max dreht, würde man sagen, dass es nicht nötig ist, dafür eine eigene Veranstaltung abzuhalten. Wir haben hier das alte Gehäuse, sowohl des MacBook Pro als auch des Mac mini, bei dem sich nur wenige Hardwarespezifikationen geändert haben. Warum also so viel Aufhebens darum machen?
Aber warum hat Apple diese Präsentation veröffentlicht und warum hat Apple im Januar aus unerklärlichen Gründen nicht nur Produkte für ihn herausgebracht? Gerade diese Präsentation gibt Anlass zu Spekulationen, dass Apple uns Ende letzten Jahres etwas anderes präsentieren wollte, es aber nicht geschafft hat und deshalb die gesamte Keynote abgesagt, den Inhalt zu den neuen Chips herausgeschnitten und nur noch veröffentlicht hat eine Begleitung zu Pressemitteilungen. Das könnte durchaus das vieldiskutierte AR/VR-Konsumgerät gewesen sein, das jetzt nicht gerade großartig aussieht.
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Möglicherweise hat Apple noch gezögert, ob es die Keynote zumindest ab Ende des Jahres vorbereiten kann, und hat daher keine neuen Produkte für die Weihnachtszeit herausgebracht. Aber wie es scheint, hat er am Ende alles verraten. Das Problem betrifft hauptsächlich ihn. Wenn er die Drucke im November herausgebracht hätte, hätte er eine viel bessere Weihnachtszeit erleben können, weil er neue Produkte dafür hätte, die sich sicherlich besser verkaufen würden als die alten.
Schließlich ist der Januar kein wichtiger Monat für Apple. Nach Weihnachten stecken die Menschen tief in die Tasche, und Apple veranstaltet im Januar traditionell keine Veranstaltungen oder stellt neue Produkte vor. Wenn wir auf die Jahre zurückblicken, stellte Apple im Januar 2007 das erste iPhone vor, seitdem nicht mehr. Am 27. Januar 2010 sahen wir das erste iPad, die nächsten Generationen wurden jedoch bereits im März oder Oktober vorgestellt. Wir bekamen das erste MacBook Air (und den ersten Mac Pro) im Jahr 2008, aber seitdem nicht mehr. Das letzte Mal, dass Apple zu Beginn des Jahres etwas vorgestellt hat, war 2013, und das war Apple TV. Jetzt, nach 10 Jahren, haben wir die Januar-Produkte gesehen, nämlich die 14- und 16-Zoll-MacBook Pros, den M2 Mac mini und den HomePod der 2. Generation.
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Sind iPhones schuld?
Vielleicht hat Apple gerade die Weihnachtszeit 2022 zugunsten des ersten Quartals 1 verkauft. Die Hauptattraktion hätte das iPhone 2023 Pro und 14 Pro Max sein sollen, aber es gab einen kritischen Mangel daran und es war klar, dass die vergangene Weihnachtszeit kein Erfolg werden würde . Anstatt die Verluste mit anderen Produkten auszugleichen, hat Apple darauf verzichtet und strebt möglicherweise das erste Quartal 14 an, in dem es bereits über genügend Lagerbestände an neuen Telefonen verfügt und alle anderen Produkte praktisch sofort ausgeliefert werden. Vereinfacht ausgedrückt kann es vor allem dank iPhones den stärksten Start in das Jahr haben (unabhängig davon, dass das vierte Quartal des vergangenen Jahres als Jahresbeginn gilt, was eigentlich das 2023. Geschäftsquartal des folgenden Jahres ist).
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Wir dachten, Apple sei transparent, wir wüssten immer, wann wir uns auf die Einführung eines neuen Produkts freuen könnten und wahrscheinlich auch auf welche. Vielleicht war alles durch COVID-19 verursacht, vielleicht war es die Chip-Krise, und vielleicht war es auch nur Apple, der beschlossen hat, die Dinge anders zu machen. Wir kennen die Antworten nicht und werden es wahrscheinlich auch nie tun. Man kann nur hoffen, dass Apple weiß, was es tut.
