Michal Ždanský Das iPad ist eines der erfolgreichsten Produkte von Apple überhaupt. Im Jahr 2010 überraschte es alle Hersteller von Unterhaltungselektronik und erlangte auf Anhieb eine Monopolstellung auf dem Markt, die bis heute nicht unterdrückt werden konnte. Warum?
Wir haben bereits viele Geschichten über iPad-Killer gehört. Dennoch blieben sie Märchen. Als das iPad auf den Markt kam, entstand ein eigenes Segment. Die bisherigen Tablets waren nicht ergonomisch und enthielten höchstens Windows 7, das nur ansatzweise für die Fingersteuerung geeignet ist. Während viele Hersteller bei Netbooks nach einem Kompromiss in der Portabilität suchten, brachte Apple ein Tablet auf den Markt.
Aber ich möchte hier nicht diskutieren, wie Apple alle überrascht hat, darum geht es in dieser Diskussion nicht. Allerdings startete Apple aus einer sehr guten Position, über 90 % des Tablet-Marktes im Jahr 2010 gehörten ihnen. Es kam das Jahr 2011, das der Beginn des Wettbewerbs sein sollte, doch die Revolution fand nicht statt. Die Hersteller mussten auf ein akzeptables Betriebssystem warten, und das wurde Android 3.0 Honeycomb. Nur Samsung hat es mit der alten Android-Version für Handys versucht und so das sieben Zoll große Samsung Galaxy Tab geschaffen. Es brachte ihm jedoch keinen großen Erfolg.
Wir schreiben das Jahr 2012 und Apple kontrolliert immer noch fast 58 % des Marktes, Tendenz steigend letztes Quartal über 11 Millionen Einheiten verkauft. Tablets, die ihren Anteil reduziert haben, sind vor allem Kindle Fire und HP TouchPad. Ihre Marktfähigkeit wurde jedoch hauptsächlich vom Preis beeinflusst, beide Geräte wurden schließlich zu einem Preis nahe dem Fabrikpreis, nämlich unter 200 Dollar, verkauft. Ich kenne kein garantiertes Rezept für ein erfolgreiches Tablet, aber ich sehe immer noch ein paar Dinge, in denen Apple sich mit Bravour auszeichnet, während die Konkurrenz nach einem Ausweg sucht. Gehen wir sie Schritt für Schritt durch.
Seitenverhältnis anzeigen
4:3 vs. 16:9/16:10, das ist es, was hier passiert. Als das erste iPad herauskam, fragte ich mich, warum es nicht ein ähnliches Seitenverhältnis wie das iPhone hatte, oder besser gesagt, ich verstand nicht, warum es kein Breitbildformat hatte. Beim Ansehen von Videos bleiben weniger als zwei Drittel des Bildes übrig, der Rest sind nur schwarze Balken. Ja, für Videos ist ein Breitbildformat sinnvoll, für Videos und... was sonst? Ah, hier endet die Liste langsam. Andere Hersteller und Google sind sich dessen leider nicht bewusst.
Google bevorzugt Widescreen-Displays gegenüber dem klassischen 4:3-Format, und die Hersteller ziehen nach. Und während dieses Verhältnis für Videos besser ist, ist es für alles andere eher ein Nachteil. Betrachten wir es zunächst aus ergonomischer Sicht. Der Nutzer kann das iPad problemlos mit einer Hand halten, bei anderen Widescreen-Tablets bricht man sich zumindest die Hand. Die Gewichtsverteilung ist völlig anders und zum Halten des Tablets völlig ungeeignet. Das 4:3-Format liegt viel natürlicher in der Hand und vermittelt das Gefühl, eine Zeitschrift oder ein Buch in der Hand zu halten.
Betrachten wir es aus der Software-Perspektive. Bei der Verwendung im Hochformat hat man plötzlich eine schwer zu bedienende Nudel, die zum Lesen oder Nutzen von Anwendungen in dieser Ausrichtung nicht wirklich geeignet ist. Während Entwickler ihre iPad-Software relativ einfach für beide Ausrichtungen optimieren können, da sich der vertikale und horizontale Raum nicht so radikal ändert, ist dies für Widescreen-Displays ein Albtraum. Es ist großartig, mit Widgets sofort auf dem Android-Hauptbildschirm zu sehen. Wenn Sie den Bildschirm auf den Kopf stellen, beginnen sie sich zu überlappen. Über das Tippen auf der Tastatur in dieser Ausrichtung möchte ich lieber gar nicht erst reden.
Aber liegend – das ist auch kein Schatz. Eine ziemlich dicke Leiste nimmt die untere Leiste ein, die nicht ausgeblendet werden kann, und wenn sie auf dem Tastaturbildschirm erscheint, bleibt nicht mehr viel Platz auf dem Display. Breitbildanzeigen auf Laptops sind wichtig, wenn mit mehreren Fenstern gearbeitet wird, auf Tablets, wo eine Anwendung den gesamten Bildschirm ausfüllt, geht die Bedeutung des 16:10-Verhältnisses verloren.
Mehr über iOS-Geräteanzeigen hier
Gebrauchsanleitung
Wahrscheinlich verfügt kein anderes mobiles Betriebssystem über eine solche Basis an Drittentwicklern wie iOS. Es gibt kaum eine Anwendung, die Sie nicht im App Store finden würden, zusammen mit mehreren anderen konkurrierenden Angeboten. Gleichzeitig befinden sich viele Anwendungen auf einem hohen Niveau, sowohl hinsichtlich der Benutzerfreundlichkeit, Funktionalität als auch der grafischen Verarbeitung.
Bald nach der Einführung des iPad erschienen Versionen von Anwendungen für das große Display des Tablets, und Apple selbst steuerte seine eigene iWork-Office-Suite und seinen iBooks-Buchleser bei. Ein Jahr nach der Einführung des ersten iPad gab es bereits Zehntausende Apps und die meisten der beliebten iPhone-Apps erhielten ihre Tablet-Versionen. Darüber hinaus hat Apple die hervorragenden Garageband und iMovie in den Topf geworfen.
Ein Jahr nach seiner Einführung hat Android etwa 200 (!) Anwendungen auf dem Markt. Darunter sind zwar interessante Titel zu finden, Quantität und Qualität der Anwendungen sind jedoch nicht mit dem konkurrierenden App Store zu vergleichen. Anwendungen, die für Telefone entwickelt wurden, können so ausgedehnt werden, dass sie den gesamten Anzeigebereich ausfüllen, ihre Bedienelemente sind jedoch für Telefone konzipiert und ihre Verwendung auf einem Tablet ist gelinde gesagt nicht benutzerfreundlich. Zudem erfährt man im Android Market gar nicht erst, welche Anwendungen für das Tablet vorgesehen sind.
Gleichzeitig sind es gerade die Anwendungen, die diese Geräte zu Arbeits- und Spaßwerkzeugen machen. Google selbst – seine eigene Plattform – hat nicht viel dazu beigetragen. Beispielsweise gibt es keinen offiziellen Google+-Client für Tablets. Auch für andere Google-Dienste werden Sie keine passende optimierte Anwendung finden. Stattdessen erstellt Google HTML5-Anwendungen, die mit anderen Tablets kompatibel sind, das Verhalten der Anwendungen ist jedoch weit von dem Komfort nativer Anwendungen entfernt.
Konkurrierende Plattformen sind nicht besser. Das PlayBook von RIM verfügte beim Start nicht einmal über einen E-Mail-Client. Der Hersteller des Blackberry-Telefons ging naiv davon aus, dass seine Benutzer lieber ihr Telefon verwenden und die Geräte bei Bedarf anschließen würden. Es gelang auch nicht, genügend Entwickler anzulocken und das Tablet wurde im Vergleich zur Konkurrenz zum Flop. Vorerst setzt RIM seine Hoffnungen auf eine neue Version des Betriebssystems (und einen neuen Geschäftsführer), die zumindest den begehrten E-Mail-Client bringt. Um den Mangel an Apps für das eigene System auszugleichen, hat das Unternehmen zumindest einen Emulator erstellt, der Android-Apps ausführen kann.
Preise
Obwohl Apple schon immer für seine relativ hohen Preise bekannt war, hat es den Preis des iPad aggressiv niedrig angesetzt, sodass Sie das niedrigste 16-GB-Modell ohne 3G für 499 US-Dollar bekommen können. Aufgrund der großen Produktionsmengen kann Apple einzelne Komponenten zu einem günstigeren Preis als die Konkurrenz beziehen, zudem reserviert es strategische Komponenten oft nur für sich, wie es beispielsweise bei iPad-Displays der Fall ist. Die Konkurrenz produziert also teurere Geräte und muss sich mit minderwertigen Komponenten begnügen, weil die besseren einfach nicht in der benötigten Menge verfügbar sind.
Einer der ersten Konkurrenten sollte ein Tablet sein Motorola Xoom, dessen Startpreis auf 800 $ festgelegt wurde. Trotz aller Argumente, die den Preis rechtfertigen sollten, konnte es die Kunden nicht sonderlich überzeugen. Warum sollten sie schließlich ein „Experiment“ für 800 US-Dollar kaufen, wenn sie ein bewährtes Produkt mit unzähligen Anwendungen für 300 US-Dollar günstiger bekommen können? Auch die weiteren Tablets, die folgten, konnten preislich nicht mit dem iPad mithalten.
Der einzige, der es wagte, den Preis radikal zu senken, war Amazon, dessen neues Kindle Fire hatte einen Wert von 199 US-Dollar. Aber Amazon verfolgt eine etwas andere Strategie. Es verkauft das Tablet unter den Produktionskosten und beabsichtigt, die Einnahmen aus dem Verkauf von Inhalten, dem Kerngeschäft von Amazon, auszugleichen. Zudem handelt es sich beim Kindle Fire nicht um ein vollwertiges Tablet, das Betriebssystem ist ein für Mobiltelefone konzipiertes, modifiziertes Android 2.3, auf dem der Grafiküberbau läuft. Obwohl das Gerät mit Android 3.0 und höher gerootet und geladen werden kann, ist die Leistung des Hardware-Readers keine Garantie für einen reibungslosen Betrieb.
Das entgegengesetzte Extrem ist HP TouchPad. Das vielversprechende WebOS in den Händen von HP war ein Fiasko und das Unternehmen beschloss, es abzuschaffen. Da sich das TouchPad nicht gut verkaufte, verzichtete HP darauf und bot die restlichen Geräte für 100 und 150 US-Dollar an. Plötzlich wurde das TouchPad zum zweitbesten Tablet auf dem Markt. Aber mit einem Betriebssystem, das HP begraben hat, ist das eine ziemlich ironische Situation.
Ökosystem
Der Erfolg des iPad liegt nicht nur am Gerät selbst und den verfügbaren Anwendungen, sondern auch am Ökosystem rundherum. Apple baut dieses Ökosystem seit mehreren Jahren auf, angefangen beim iTunes Store bis hin zum iCloud-Dienst. Sie verfügen über großartige Software für die einfache Synchronisierung von Inhalten (obwohl iTunes unter Windows ein Problem ist), einen kostenlosen Synchronisierungs- und Sicherungsdienst (iCloud), Cloud-Musik gegen eine geringe Gebühr, einen Multimedia-Inhalts- und App-Store, einen Buchladen und eine Veröffentlichungsplattform digitale Zeitschriften.
Aber Google hat einiges zu bieten. Es verfügt über die gesamte Palette von Google Apps, Music Store, Cloud-Musik und mehr. Leider sind viele Aspekte dieser Bemühungen eher experimenteller Natur und es mangelt ihnen an Einfachheit und Klarheit für den Benutzer. Blackberry verfügt über ein eigenes BIS- und BES-Netzwerk, das Internetdienste, E-Mail und verschlüsselte Nachrichten über BlackBerry Messanger bereitstellt, aber da endet das Ökosystem.
Amazon hingegen geht dank eines großen Portfolios an digitalen Inhalten eigene Wege, ohne Anbindung an das Google-Ökosystem, einschließlich Android. Es wird interessant sein zu sehen, wie und ob Microsoft mit seinem Windows 8 die Karten aufmischt. Das neue Windows für Tablets soll funktional auf dem Niveau eines Desktop-Betriebssystems liegen und gleichzeitig benutzerfreundlich sein, ähnlich wie Windows Telefon 7.5 mit der grafischen Metro-Oberfläche.
Es gibt viele Gesichtspunkte, aus denen man den Erfolg des iPad im Vergleich zu anderen betrachten kann. Das letzte Beispiel ist der Unternehmensbereich und der Bereich öffentlicher Dienstleistungen, wo das iPad keine Konkurrenz hat. Ob für den Einsatz in Krankenhäusern (im Ausland), in der Luftfahrt oder in Schulen, wozu das Neue gehört Einführung digitaler Lehrbücher.
Um die aktuelle Situation umzukehren, in der Apple mit seinem iPad den Tablet-Markt dominiert, müssten die Hersteller und Google, der Hersteller praktisch des einzigen wettbewerbsfähigen Betriebssystems für Tablets, ihre Philosophie dieses Marktes überdenken. Das neue Android 4.0 Ice Cream Sandwich wird die Situation konkurrierender Tablets in keiner Weise verbessern, obwohl es das System für Telefone und Tablets vereinheitlicht.
Natürlich sind es nicht nur die oben genannten Dinge, die andere Hersteller davon abhalten, Apple von der Position der Nummer eins unter den Tablets zu entthronen. Es gibt noch viele andere Faktoren, vielleicht ein anderes Mal mehr dazu.
Ausgezeichneter Artikel. Ich habe das Galaxy Tab bei der Arbeit bekommen und es am nächsten Tag zurückgegeben. Ich hatte genau die gleichen Beschwerden wie im Artikel + eine eigene: Ich bin zu alt, um komplizierte Geräte zu verwenden.
Wirklich schöner Artikel. Daumen hoch
Vielleicht würde ich einfach den Text im Block ausrichten, aber das ist eine Kleinigkeit :)
Die Antwort auf den Erfolg lautet:
Das bestmögliche Betriebssystem
Gebrauchsanleitung
Top Verarbeitung
Anzeigequalität
Akku
Was (noch) niemanden interessiert, ist leider iCloud.
Großartiger Artikel…
Ich verwende ein iPad 2 und es hat in den meisten Situationen nach und nach meinen Laptop ersetzt. 4:3 ist ein wirklich guter Wert, iCloud funktioniert gut, iTunes passt problemlos zusammen. Gute Anwendung für SFTP-Kontakt, Fernbedienung und Kanzlei. Also nicht nur zum Spaß. Es ergänzt das iPhone perfekt. Der Artikel fasst es gut zusammen. Gut!!!!
Ich bin auch sehr stolz auf mein iPad 2. :) :)
Booyah! ;)
Apple hat mich bereits zum x-ten Mal überzeugt, obwohl ich am Anfang dachte, dass die gegebene Innovation (das Aluminiumgehäuse des Macbooks, das kantige Design des iPhones und schließlich des iPads) dumm sei, ganz im Gegenteil. Sie sind einfach einen Schritt voraus und wissen, was wir wollen, noch bevor wir es tun :)
Eines verstehe ich nicht.
Nachdem ich diesen Artikel und die Kommentare gelesen hatte, stieß ich auf Artikel, in denen spekuliert wurde, was das Apple-Tablet sein würde. Da ich es damals noch nicht gesehen hatte, las ich sie mit Interesse.
Alle waren aufgeregt und voller Erwartungen. Als dann das iPad herauskam, herrschte Enttäuschung. Im Grunde ist das Gleiche auch beim iPhone passiert, zumindest beim 4S. Beide verzeichneten daraufhin Rekordverkäufe.
Wie ist das eigentlich möglich?
Erst dann wird jedem klar, was es eigentlich ist und warum?
Oder hatte Jobs Recht, dass der Kunde nicht weiß, was er will?
Oder ist es nur ein Übermaß an Erwartungen?
es JKr:
Ich denke, es liegt eher daran, dass die negativsten Stimmen von Glasfans nach der Einführung von z.B. 4S im Internet zu hören sind, weil diejenigen, die zufrieden waren, wahrscheinlich nirgendwo etwas geschrieben haben.
Und dann gibt es noch einen großen Teil der Menschen, die noch nie ein iPhone besessen haben.
Was das iPad und seinen mäßigen Empfang angeht, glaube ich, dass die Leute damals vor allem der Keynote nicht genug zugehört haben, in der Steve sagte, es sei ein Produkt, das ZWISCHEN einem Smartphone und einem Laptop gedacht sei. Nun, er könnte nicht einmal einen anderen SW haben als er.
Dennoch ist es nicht sehr logisch. Schließlich war und ist das iPad für manche nur ein übergroßes Mobiltelefon, mit dem man nicht telefonieren kann. Alle Apple-Gegner schwören, dass es nur Werbung und eine Blase ist, aber schließlich waren nicht viele Leute begeistert über den Launch und z.B. die Werbung von Samsung ist sehr ähnlich. Wir haben noch nicht einmal eines bei Apple, was kommt als nächstes?
Wenn das neue iPad herauskommt, sehe ich schon die Enttäuschung darüber, dass es nur ein 2S ist oder nicht wirklich etwas Neues hat.
Die Leute, die in der Diskussion über Mobiltelefone schreiben, sind meiner Meinung nach eine Minderheit von Nutzern, die die Statistiken anscheinend nicht erstellt haben.
In diesem Fall sieht es so aus, als wäre es wirklich nur Mode und die Tatsache, dass man in der Tech-Welt tätig ist. Es begeistert die Leute nicht, nicht einmal Apfelfans.
Tatsache ist, dass das iPad in manchen Kreisen buchstäblich zum Synonym für Tablets geworden ist. Meiner Meinung nach sind die Hauptvorteile, dass es fertig ist, ein tolles Image hat und jeder Konkurrent, der versucht, dasselbe im High-End-Segment anzubieten, preislich nicht mithalten kann. Mit dem iPad verändert sich jedoch die Art und Weise, wie Computer genutzt werden (siehe z. B http://www.businessit.cz/cz/apple-ipad-meni-svet-pocitacu-rychle-it-profesional-pruzkum.php ) Am Ende wird die entsprechende Konkurrenz sicherlich kommen – sie wird das iPad preislich unterbieten und rasant wachsen. Siehe zum Beispiel das Amazon Fire, das den Nachteil hat, dass es noch kein richtiges Tablet ist.
Endlich ein Artikel, der etwas wert ist. Und er hat die Frage „Welches Tablet?“ gelöst. Ich begrüße den Autor besonders für den Artikel über das Display und das Seitenverhältnis. Verdammt, so eine wichtige Sache und jeder macht das durch wie ein Land.