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In der offiziellen Jobs-Biografie stoßen wir in den Abschnitten, die der Geburt des Musikgeschäfts gewidmet sind, auf mehrere Gründe, warum der Gründer von Apple zum Musik-iTunes-Store gegangen ist. Steve Jobs schlug die einfachste mögliche Verkaufsstrategie vor, oder Kauf von Songs, um illegale Downloads so weit wie möglich zu unterdrücken. Er argumentierte, dass jemand, der sich um sein Karma kümmert, für seine Musik bezahlen möchte.

Es dauerte nicht lange und im Zusammenhang mit dem iTunes Store begannen die Verkäufe von Anwendungen, Zeitschriften und Büchern sowie Filmen zu sinken. Und ich werde mich in meinem Artikel ausführlicher auf den zuletzt genannten Abschnitt konzentrieren.

Warum für Filme bezahlen?

Seit zwei Jahren interessiere ich mich intensiv für die Frage des legalen Erwerbs audiovisueller Werke. Mehrere Gründe haben mich dazu geführt. Eine entscheidende Rolle spielte zunächst einmal die von Jobs erwähnte Entscheidung, wann ich (mehr oder weniger im übertragenen Sinne) mein Karma nicht weiter beschädigen wollte. Wir können es auch einfacher nennen. Nach angenehmen Jahren des skrupellosen Aufsaugens von Filmen aus allen möglichen dunklen Ecken des Internets wurde mir plötzlich (und intensiv) klar, dass ich unethisch war.

Nach tschechischem Recht vielleicht nicht illegal, aber dennoch unethisch. De facto sollte es selbstverständlich sein, Waren immer zu bezahlen, es sei denn, der Eigentümer hat sich dazu entschieden, sie uns kostenlos zu spenden/zu überlassen. Und zur Ware gehört auch eine Datei mit einem Lied oder einem Film.

Ich verteidigte mein damaliges Vorgehen (und stoße immer noch auf solche Argumente) beispielsweise wie folgt:

  • Warum für das Produkt eines riesigen Filmstudios bezahlen, das bereits voller reicher Leute ist? Und außerdem kann ihm dieser kleine Diebstahl überhaupt nicht schaden.
  • Warum für etwas bezahlen, das im Internet verfügbar ist?
  • Warum für etwas bezahlen, das ich leicht löschen kann? Ich schaue es mir einfach einmal an.
  • Jeder macht es.

Die obige Verteidigung scheitert in jedem Punkt. Es lohnt sich nicht einmal, sich damit zu beschäftigen. Ein viel bedeutsamerer Punkt in der Polemik zum (Nicht-)Downloaden betrifft das Angebot legaler Wege, an Filme zu gelangen.

Wenn Sie zahlen, an wen dann?

Der Download, der die Suche nach Videodateien und deren Untertiteln erforderte, dauerte ziemlich lange. Andererseits gab es nach der Entscheidung, nur für Filme zu zahlen, auch keine nennenswerte Zeitersparnis. Ich habe alle Möglichkeiten recherchiert, die ein so williger Käufer im Land hat. Und die Ernüchterung begann mich zu verfolgen ...

Damals wollte ich einen möglichst schnellen und bequemen Einkauf. Aufgrund seiner Verankerung im Apple-Ökosystem war der iTunes Store logischerweise die erste Anlaufstelle. Aber als ich anfing, sein Angebot durchzugehen, kam ich nicht umhin, mich zu wundern. Zu dieser Zeit steckte der tschechische Apfelladen noch in den Kinderschuhen und lieferte nur eine sehr kleine Anzahl von Filmen mit tschechischer Unterstützung. Und das mit der Strategie: Wenn er einen hat, dann synchronisiert er. Nicht die Kombination aus Originalton und tschechischen Untertiteln oder die Option, die tschechische Synchronisation einzuschalten. Kurz gesagt, entweder nur der Original-Soundtrack oder die tschechische Nachvertonung.

Ich habe gestöbert, gestöbert und dann ein paar Stücke gefunden, in denen die tschechischen Untertitel auftauchten. Allerdings bietet Apple nach diesem Menü keine Suchmöglichkeit an. Kurz gesagt, es geht darum, dass man Geschmack an einem bestimmten Film hat und darauf hoffen muss, dass Apple ihn a) im tschechischen Store verkauft, b) ihn mit tschechischer Unterstützung verkauft. (Ich lasse jetzt bewusst die Möglichkeit offen, Filme in der Originalfassung zu kaufen, unabhängig von der tschechischen Unterstützung.)

Also fing ich an, anders mit dem Kauf von Filmen umzugehen. Fast niemand bietet hier einen so bequemen Zugang dazu. Wenn Sie einen Film komplett besitzen und nicht nur ausleihen möchten, ist die immer archaischer werdende Art, Schachteln mit Pfannkuchen zu kaufen, von Vorteil. Ich habe mich für Blu-Ray entschieden, sowohl wegen der Bild- und Tonqualität, als auch weil BDs meist auch mehr Bonusmaterial bieten. (Übrigens ist das Abspielen von BD auf einem Mac manchmal ein „Erlebnis“!)

Alternativen, die Apple etwas näher kommen würden, sind nur Aerovod.cz, wo es ein interessantes Angebot gibt, allerdings beschränkt auf eine lokale Vertriebsgesellschaft. Oder Dafilms.cz, wo es sich jedoch ausschließlich auf die Produktion von Dokumentarfilmen konzentriert.

Obwohl ich immer noch lieber Blu-Ray-Discs kaufe, finde ich den iTunes Store am attraktivsten. Dabei geht es nicht nur um die Möglichkeit, schnell einen Film zu kaufen (und zu besitzen), sondern auch darum, dass ich ihn jederzeit von meinen Geräten aus abspielen kann, ich nichts zu Hause lagern muss oder mir Sorgen machen muss, dass mein Die CD wird zerkratzt.

iTunes Store und Menü

Nach zwei Jahren hat sich auch die Situation im Apple-Filmgeschäft in der Tschechischen Republik verbessert. Wenn ich das Angebot neu „eintreffender“ Titel verfolge, sind diese praktisch schon serienmäßig mit der Option ausgestattet, den Originalton mit tschechischen Untertiteln oder tschechischer Synchronisation zu wählen. Dabei geht es nicht unbedingt nur um Filme, die in unseren Kinos gezeigt wurden. Sogar einige ältere Titel haben dieses „Feature“ erhalten.

Dennoch bleibt ein großes ABER. Wenn Sie beim Stöbern im iTunes Store zuversichtlich sind, dass das Angebot groß genug ist, schauen Sie sich die Details an. Es ist immer noch keine Überraschung, dass selbst Indiana-Jones-Filme nicht lokalisiert sind. Sogar die Regieausgaben aktueller Blockbuster haben nicht so viel Glück. Dennoch bleibe ich ein Optimist und sehe großes Potenzial im iTunes Store, was das Angebot angeht.

(Übrigens verkauft Apple in gewissem Umfang auch unabhängige und sogenannte Kunstwerke oder Kurzfilme. Die tschechische Unterstützung für diese Kategorien kann man jedoch praktisch vergessen.)

iTunes Store und Geld

Aber wir kommen zum zweiten ABER. Finanzieren…

Ich verstehe, dass man für den Komfort extra bezahlen kann/muss. Andererseits führt der Vergleich der Preise von Filmen im iTunes Store mit den Preisen für Blu-Ray dazu, dass mehr Zweifel entstehen, ob man Filme über Apple kaufen soll. Die im iTunes Store veröffentlichte Neuheit (deren Preis bleibt lange erhalten) kostet 16,99 EUR, also etwa 470 CZK. Solche Preise erreichen Blu-Ray-Discs selbst als Nachrichten praktisch nicht, sie müssten in Sonder-/Limited-Editionen oder in Versionen für 3D-Fernseher erhältlich sein, um fünfhundert zu erreichen.

Bei Apple lohnt es sich daher, den Film im Voraus zu kaufen, da er in der Regel 3 Euro weniger kostet. (Wenn ich mir aber jetzt die aktuellen Titel in dieser Kategorie ansehe, zum Beispiel das neue Mad Max, kostet es im Vorverkauf 16,99 Euro – man kann sich also vorstellen, ob es dann knapp 20 Euro kostet, oder kurz Apple für einige Titel mit einem Preis gelten nicht als Umzug.)

Sie können auch warten, bis der Film günstiger wird. Einige kosten 13,99 EUR oder 11,99 EUR. Im iTunes Store erhalten Sie praktisch keinen Betrag unter 328 CZK. Lediglich zu besonderen Anlässen bietet Apple einige Titel zum Beispiel für 8 Euro (220 CZK) zum Verkauf an.

Hinzuzufügen ist, dass es auch beim Verkauf von Blu-Ray-Discs keine großen Preiswunder gibt. Der wohl interessanteste E-Shop, Filmarena.cz, verkauft ständig Discs in sogenannten Multi-Buy-Events, bei denen man einen Preis von 250 CZK pro BD erreichen kann, oder geht sogar noch weiter und verkauft einige ältere Titel für knapp 200 CZK.

Wenn wir also die Preise für den Kauf von Filmen vergleichen, kann der iTunes Store als preiswerter Store angesehen werden, wenn man bedenkt, dass der Film sogar in einer Auflösung von 1080p heruntergeladen werden kann. (Dennoch erhalten Sie damit nicht die Klangqualität einer BD.) Allerdings hinkt die tschechische Version des iTunes Store der amerikanischen Version in Bezug auf Bonusmaterial hinterher. Während Sie auf praktisch jeder Blu-Ray-Disc eine Reihe davon finden, sind sie in iTunes fast eine karge Fläche. Zum Beispiel solche Schwerkraft. Jetzt kann es für 250 CZK gekauft werden und enthält 3 Stunden absolut berühmte Boni. iTunes ist mehr als 200 CZK teurer und Sie erhalten die Boni nicht.

Darüber hinaus verkauft der amerikanische Store teilweise auch Filme in vergünstigten Paketen. Ich habe eine Reihe von Star Wars-Filmen einzeln gekauft (und ich habe keine Boni), während ein Amerikaner sie viel billiger kaufen könnte und sogenannte Extras hat.

Wenn Sie nur Filme ausleihen möchten

Allerdings gibt es Leute, die keine Filme besitzen wollen. Alles, was Sie tun müssen, ist, ihnen für eine begrenzte Zeit bequem von zu Hause aus einen Film auszuleihen. Apple leiht den Film für 4,99 Euro (in HD-Qualität) oder 3,99 € (in SD-Qualität). Während wir bei Apple also im Bereich von 110-140 CZK liegen, leiht ein Dienst wie Videotéka von O2 für 55 CZK. Aber bei O2 und ähnlichen Alternativen, von denen es in unserem Land mehr Verkäufer (keine Verleihfirmen) gibt, findet man praktisch immer nur den Originalton oder die tschechische Synchronisation für den Film, die Untertitel kann man vergessen.

Die zweite Option zum Ausleihen verbirgt sich in einer Pauschalzahlung für den Service, bei der ich nicht durch die Anzahl der Filme, die ich sehen kann, eingeschränkt werde. In der Tschechischen Republik können wir, anders als in der Musikindustrie, ein wenig verzweifeln. Es gibt Dienste wie ivio.cz oder topfun.cz, aber das Angebot ist recht schwach (und von der Lokalisierung her das gleiche wie bei O2). Der einzig interessante Weg ist HBO GO, das in unserem Land jedoch weiterhin nur von denen genutzt werden kann, die über einen Rundfunkanbieter – UPC, O2, Skylink – und einen kostenpflichtigen Dienst verfügen.

Und was kann man daraus mitnehmen?

Dieser langatmige Text kann folgenden Ausgangspunkt haben: In puncto Qualität-Angebot-Preis-Verhältnis sind Discs immer noch führend (ich spreche hier nur von Blu-Ray). Wenn Sie jedoch auch Werte wie Geschwindigkeit und Flexibilität (sowohl beim Kauf als auch beim Abspielen) bevorzugen, überwiegen die Pluspunkte des iTunes Store. Persönlich bevorzuge ich immer noch BD, auch wegen der Beliebtheit des Bonusmaterials und einem gewissen, immer noch lebendigen Wunsch, Filme zu sammeln und sie im Regal anzusehen, aber ich höre nicht auf, mir anzuschauen, was im iTunes Store passiert. Und ich bin froh, dass das passiert ist. Es wird immer besser und ich glaube, dass mein Text nach einem Jahr viel glücklicher sein würde, zumindest was das Angebot angeht (ich glaube nicht, dass die Preispolitik so ist).

So oder so scheint es mir, dass der Kauf von Filmen (ebenso wie Apps, Musik, Büchern) nicht etwas sein sollte, mit dem wir prahlen, sondern ein völlig natürliches Verhalten, egal ob man an Karma glaubt oder nicht.

Und als Nachwort werde ich einen Aufruf zur Diskussion präsentieren. Nicht nur darum, wie du persönlich wahrnimmst, was für dich beim Kauf ausschlaggebend ist, wo es Filme gibt und wie du sie kaufst, sondern auch darum, ob du dich für Rezensionen von Filmen (egal ob neu oder älter) aus dem iTunes Store interessieren würdest Apfelbauern könnten nachforschen.

Fotos: Tom Coates
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