Tomas Chlebek Die wichtigsten Informationen stammen aus Vorgestern In der Telefonkonferenz von Tim Cook mit den Aktionären heißt es, dass Apple derzeit zwar nicht wächst, sich aber besser entwickelt als erwartet. Dafür gibt es mehrere Gründe.
Die Nachfrage nach dem iPhone SE übersteigt das Angebot
Als das iPhone 5S aktuell war, verlangten viele Menschen nach einem größeren Display. Das änderte sich mit der Veröffentlichung des iPhone 6 und 6S. Ein erheblicher Teil der Nutzer wünscht sich ein High-End-Smartphone, das sich bequem mit einer Hand bedienen lässt. Vor vier Monaten stellte Apple genau ein solches Gerät vor, das iPhone SE.
Seine Leistung, Kompaktheit und sein Preis sorgten für einen überraschenden Erfolg. Einerseits bedeutet es das verringert der durchschnittliche Verkaufspreis von iPhones (siehe Grafik), aber auch hier trug es dazu bei, die Anzahl der verkauften Einheiten zu halten – der Rückgang im Jahresvergleich betrug 8 %. Niedriger als Apple vor drei Monaten geschätzt hat.
Die iPhone SE- und iPad Pro-Effekte bewegen die ASPs für die beiden Kategorien in entgegengesetzte Richtungen pic.twitter.com/BLp89J5kdb
— Jan Dawson (@jandawson) 26. Juli 2016
Darüber hinaus dürften sich die iPhone SE-Verkäufe noch weiter verbessern, sobald Apple das Problem unzureichender Produktionskapazitäten löst. Cook sagte: „Die weltweite Einführung des iPhone SE war sehr erfolgreich, da die Nachfrage im gesamten Quartal das Angebot überstieg. Wir haben uns zusätzliche Produktionskapazitäten gesichert und können mit Beginn des Septemberquartals das Verhältnis zwischen Nachfrage und Angebot ausgleichen.“
Cook deutete auch an, warum der Erfolg des iPhone SE wichtig ist: „Erste Verkaufsinformationen zeigen, dass das iPhone SE sowohl in entwickelten als auch in aufstrebenden Märkten beliebt ist.“ Der Prozentsatz der an Neukunden verkauften iPhone SE ist höher als in den ersten Wochen der Neuverkäufe von iPhones in den letzten Jahren.“
Luca Maestri, Finanzvorstand von Apple, sagte, dass das iPhone SE zwar die Margen des Unternehmens schmälere, dies jedoch durch den Zustrom neuer Benutzer in das iOS-Ökosystem ausgeglichen werde.
Bis 2017 sollen die Dienste von Apple so groß sein wie die eines Fortune-100-Unternehmens
Mit der Erweiterung der iOS-Benutzerbasis wachsen auch die Dienste von Apple. Der Dienstleistungsumsatz, zu dem der iTunes Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple Care sowie App- und Buch-Stores gehören, stieg im Jahresvergleich um 19 % und erreichte im Juni-Quartal einen neuen Rekord von 37 Milliarden US-Dollar. Der App Store selbst war in diesem Zeitraum mit einem Plus von XNUMX % im Vergleich zum Vorjahr der erfolgreichste seiner gesamten Existenz.
„In den letzten zwölf Monaten ist unser Dienstleistungsumsatz um fast 4 Milliarden US-Dollar auf 23,1 Milliarden US-Dollar gestiegen, und wir gehen davon aus, dass er im nächsten Jahr so groß sein wird wie ein Fortune-100-Unternehmen“, prognostizierte Cook.
Es wurden weniger iPads verkauft, aber für mehr Geld
Der oben erwähnte Rückgang des durchschnittlichen Verkaufspreises von iPhones wird auch durch den Anstieg des durchschnittlichen Verkaufspreises von iPads ausgeglichen. Jackdaw Research hat ein Diagramm veröffentlicht (siehe auch oben), das das durchschnittliche Preis-Umsatz-Verhältnis der beiden Geräte vergleicht. Während das relativ günstige iPhone SE den durchschnittlichen Verkaufspreis von iPhones senkt, erhöht die Einführung des teureren iPad Pro den durchschnittlichen Wert der verkauften Tablets.
Apple investiert stark in Augmented Reality
Gene Munster, Analyst bei Piper Jaffray, fragte Tim Cook während einer Telefonkonferenz nach dem Erfolg von Pokémon GO. Als Reaktion darauf lobte der Apple-Chef Nintendo für die Entwicklung einer beeindruckenden App und erwähnte, dass die Stärke des iOS-Ökosystems zu ihrem Erfolg beigetragen habe. Anschließend lobte er das Spiel dafür, dass es die Möglichkeiten von Augmented Reality (AR) demonstriere: „AR kann wirklich cool sein. Wir haben bereits viel darin investiert und tun dies auch weiterhin. Wir sind langfristig an AR interessiert, wir glauben, dass es den Benutzern großartige Dinge bieten kann und auch eine großartige Geschäftsmöglichkeit darstellt.“
Letztes Jahr kaufte Apple ein auf Motion-Capture-Technologie spezialisiertes Unternehmen. Gesichtsverschiebung, und ein deutsches AR-Unternehmen Metaio.
Abschließend äußerte sich Tim Cook auch zur Präsenz von Apple auf dem indischen Markt: „Indien ist einer unserer am schnellsten wachsenden Märkte in Indien, die im Jahresvergleich um 51 Prozent wuchsen.“
Das iPhone SE ist aus Kundensicht eines der profitabelsten Projekte von Apple in letzter Zeit. Die Beibehaltung einer angemessenen Größe und eines sehr günstigen Preises machen es zu einem attraktiven Produkt. Ich hätte auch gerne ein iPad Pro mit Bleistift zum Zeichnen (das Privileg hatte ich bereits). Da ein Wacom Cintiq oder das iPad Pro nicht ein Drittel günstiger sind, würde ich über den Kauf nachdenken, auch wenn es unter den gegebenen Umständen ein „nice to have“-Artikel wäre.