Petr Škuta Die Ankündigung der Apple Card sorgte bei der Frühjahrs-Keynote für großes Aufsehen. Allerdings wissen nur wenige Menschen, dass die Idee, eine Kreditkarte mit dem Logo eines angebissenen Apfels zu kreieren, nicht von Tim Cook stammt.
Der ehemalige Kreativdirektor des Unternehmens aus Cupertino, Ken Segall, erläuterte in seinem Blog die Idee, die der heutigen Apple Card vorausging. Bereits 2004 liebäugelte Steve Jobs mit der Idee einer eigenen Kreditkarte, die mit dem entstehenden Ökosystem von Produkten und Dienstleistungen verknüpft werden sollte.
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Amaya Toman Vor fünfzehn Jahren gab es das Unterholz, von dem Apple heute profitiert, jedoch noch nicht. Es gab keine Apple News, TV+, Apple Music oder Arcade. Die zentrale Quelle der Dienste war iTunes. Jobs hatte eine einfach geniale Idee: Für das Ausgeben von Geld erhält der Nutzer kostenlose Musik.
Während der iPod einen Erfolg nach dem anderen einheimste und iTunes sein unzertrennlicher Partner war, dachte man in der Apple-Zentrale bereits darüber nach, wie man diese Verbindung weiter vorantreiben könnte. Die Idee, eine Kreditkarte zu besitzen, kam aus dem Nichts und schien der richtige Weg zu sein. Der Kunde würde für Kartenkäufe iPoints (iBody) sammeln, die er dann in iTunes gegen Musiktitel eintauschen könnte.
Die Idee steckte nicht nur in den Köpfen einzelner Menschen, sondern es entstanden auch reale grafische Konzepte und Slogans für die Kampagne. Diese zeigen eine schlichte, elegante schwarze Kreditkarte mit dem Apple-Logo und den notwendigen Identifikationsinformationen. Auf der Seite steht jedes Mal ein anderes Motto, das eine gezielte Botschaft hat. Für Einkäufe erhalten Sie kostenlose Musik.
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Kaufen Sie Luftballons, holen Sie sich einen Zeppelin. Kaufen Sie eine Fahrkarte, holen Sie sich einen Zug. Kaufen Sie einen Lippenstift und bekommen Sie einen Kuss. Hinter all diesen und noch mehr waren Bandnamen verborgen. Werbeslogans fallen natürlich vor allem im Englischen auf und die Übersetzung wirkt eher wackelig.
Apple Card hatte seinen funktionalen Vorgänger
Wir können nur spekulieren, warum die ganze Idee nicht umgesetzt wurde. Möglicherweise sind die Verhandlungen zwischen Apple und MasterCard gescheitert, wahrscheinlich konnten sie keinen Vermittler in Form eines Bankhauses finden. Oder nicht?
Es gibt in den USA immer noch „Zeugen“, die von der Apple ProCare Card wissen. Die Übereinstimmung mit dieser modernen Kreditkarte ist rein zufällig. Diese Urgroßmutter wurde ursprünglich als Anreiz für Kunden geschaffen, mehr Apple-Produkte zu kaufen.
Für eine Jahresgebühr von 99 US-Dollar konnte man beispielsweise bei der Genius Bar einen kostenlosen Datentransfer bestellen, Software mit 10 % Rabatt kaufen (damals wurden Apple Works, dann iWork und das Betriebssystem selbst bezahlt) oder eine Vorrangiger Termin mit einem Genius-Techniker.
Scheint es für eine so hohe Gebühr wenig zu sein? Der Effekt blieb vermutlich aus, da die Profis, an die sich die Apple Pro Card richtete, die meisten Operationen selbst erledigen konnten und sich der Kauf einer Software mit 10 % Rabatt dadurch nicht sehr lohnte. Das ist wahrscheinlich auch der Grund, warum dieser Vorgänger ein tolles Leben hatte.
Im Gegensatz dazu stehen hinter der neuesten Version der Apple Card klar definierte Ziele und starke Partner. Darüber hinaus rechnet Apple bis zu 3 % der Zahlungen zurück, daher wird die Kaufmotivation in den USA sicherlich stark sein. Aber es wird wahrscheinlich nicht so schnell aus den Vereinigten Staaten herauskommen. Obwohl wir überrascht sein können.
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Source: KenSegall.com
