Tim Cook, der neue CEO von Apple

Tim Cook, das ist der Mann, der jetzt an der Spitze des heutigen Technologieriesen Apple steht. Er löste Apple-Gründer Steve Jobs als CEO ab, sodass vor ihm nur noch die höchsten Erwartungen liegen. Tim Cook ist sicherlich nicht der neue Steve Jobs, aber Apple sollte trotzdem in guten Händen sein…

Während Jobs für seinen Sinn für Produkte und seine Vision bewundert wird, ist Tim Cook der Mann im Hintergrund, ohne den das Unternehmen nicht funktionieren könnte. Er kümmert sich um den Lagerbestand, die schnelle Lieferung der Produkte und den größtmöglichen Gewinn. Darüber hinaus hat er Apple bereits mehrfach für kurze Zeit geführt, sodass er mit wertvoller Erfahrung auf dem höchsten Stuhl sitzt.

Obwohl die Apple-Aktien nach der Ankündigung von Jobs‘ Abgang fielen, sieht Analyst Eric Bleeker die Lage für das Apple-Unternehmen sehr optimistisch. „Man muss sich das Top-Management von Apple als ein Triumvirat vorstellen“, meint Bleeker, der sagt, was Cook an Innovation und Design fehlt, macht er durch Führung und Betrieb wett. „Cook ist der Kopf hinter dem gesamten Unternehmen, Jonathan Ive kümmert sich um das Design und dann ist da natürlich noch Phil Schiller, der sich um das Marketing kümmert. Cook wird der Anführer sein, aber er wird sich stark auf diese Kollegen verlassen. „Sie haben es bereits mehrfach mit einer Zusammenarbeit versucht, es wird für sie klappen“, Bleeker fügte hinzu.

Und wie sieht die Karriere des neuen Apple-Chefs aus?

Tim Cook vor Apple

Cook wurde am 1. November 1960 in Robertsdale, Alabama, als Sohn eines Werftarbeiters und einer Hausfrau geboren. 1982 erhielt er einen BSc in Wirtschaftsingenieurwesen von der Auburn University und wechselte, um zwölf Jahre lang für IBM zu arbeiten. In der Zwischenzeit setzte er sein Studium jedoch fort und erwarb 12 einen MBA an der Duke University.

Bei IBM zeigte Cook seine Hingabe an die Arbeit und meldete sich einmal sogar freiwillig, über Weihnachten und Neujahr zu dienen, nur um den ganzen Papierkram in Ordnung zu bringen. Sein damaliger Chef bei IBM, Richard Daugherty, sagte über Cook, dass es aufgrund seiner Einstellung und seines Verhaltens eine Freude sei, mit ihm zusammenzuarbeiten.

Nachdem er IBM 1994 verlassen hatte, wechselte Cook zu Intelligent Electronics, wo er in der Computervertriebsabteilung arbeitete und schließlich Chief Operating Officer (COO) wurde. Als die Abteilung dann 1997 an Ingram Micro verkauft wurde, arbeitete er ein halbes Jahr für Compaq. Dann, im Jahr 1998, entdeckte ihn Steve Jobs und brachte ihn zu Apple.

Tim Cook und Apple

Tim Cook begann seine Karriere bei Apple als Senior Vice President für Worldwide Operations. Er hatte ein Büro nicht weit von Steve Jobs entfernt. Er sicherte sich umgehend die Zusammenarbeit mit externen Fabriken, sodass Apple keine eigenen Komponenten mehr herstellen musste. Er führte eine strikte Disziplin im Beschaffungsmanagement ein und spielte damals eine wichtige Rolle bei der Erholung des gesamten Unternehmens.

Cook ist eigentlich ein relativ unsichtbarer, aber äußerst fähiger Anführer hinter den Kulissen, der die Lieferung aller Komponenten verwaltet und mit den Herstellern kommuniziert, um pünktliche und genaue Teile für die stark nachgefragten Macs, iPods, iPhones und iPads zu liefern. Es muss also alles richtig getimt sein, sonst gibt es ein Problem. Ohne Cook hätte es nicht funktioniert.

Im Laufe der Zeit übernahm Cook immer mehr Verantwortung bei Apple, wurde Leiter der Vertriebseinheit, Kundensupport, ab 2004 sogar Leiter der Mac-Abteilung und 2007 die Position des COO, also des Direktors von Operationen, die er bis vor kurzem innehatte.

Es waren diese Erfahrungen und die Verantwortung, die Cook trug, die möglicherweise eine wichtige Rolle dabei spielten, warum er schließlich als Nachfolger von Steve Jobs ausgewählt wurde. Für den Apple-Gründer selbst waren jedoch wahrscheinlich die drei Perioden, in denen Cook ihn vertrat, entscheidend.

Das erste Mal geschah dies im Jahr 2004, als Cook zwei Monate lang an der Spitze von Apple stand, während Jobs sich von einer Bauchspeicheldrüsenkrebsoperation erholte. Im Jahr 2009 leitete Cook den stetig wachsenden Koloss mehrere Monate lang nach Jobs' Lebertransplantation, und das letzte Mal, dass der Mann mit dem charakteristischen Rollkragenpullover, den Blue Jeans und Turnschuhen in diesem Jahr eine krankheitsbedingte Beurlaubung beantragte. Cook erhielt erneut die Befugnis, das Tagesgeschäft zu leiten. Den Titel CEO erhielt er jedoch erst gestern offiziell.

Aber zurück zum Kern der Sache: In diesen drei Zeiträumen sammelte Cook mehr als ein Jahr wertvolle Erfahrung in der Führung eines so riesigen Unternehmens, und da er nun vor der Aufgabe steht, Steve Jobs zu ersetzen, begibt er sich nicht ins Ungewisse und weiß, worauf er zählen kann. Gleichzeitig hätte er sich diesen Moment vorher nicht vorstellen können. Er sagte kürzlich gegenüber der Zeitschrift Fortune:

„Komm schon, Steve ersetzen? Er ist unersetzlich... Das müssen die Leute einfach verstehen. Ich kann mir gut vorstellen, dass Steve hier in seinen 70ern mit grauen Haaren steht, wenn ich längst im Ruhestand bin.“

Tim Cook und öffentliches Reden

Im Gegensatz zu Steve Jobs, Jony Ive oder Scott Forstall ist Tim Cook nicht so prominent und die Öffentlichkeit kennt ihn nicht sehr gut. Bei Apple-Keynotes hatten andere meist Vorrang, Cook trat regelmäßig nur bei der Bekanntgabe von Finanzergebnissen auf. Andererseits hatte er dabei die Möglichkeit, seine eigene Meinung mit der Öffentlichkeit zu teilen. Einmal wurde er gefragt, ob Apple die Preise senken sollte, um mehr Gewinn zu erzielen, worauf er antwortete, dass es stattdessen die Aufgabe von Apple sei, die Kunden davon zu überzeugen, für deutlich bessere Produkte mehr zu bezahlen. Apple stellt nur Produkte her, die die Leute wirklich wollen und keinen niedrigeren Preis wollen.

Allerdings trat Cook im vergangenen Jahr dreimal bei der Keynote auf der Bühne auf, was darauf hindeutet, dass Apple dem Publikum mehr von ihm zeigen möchte. Das erste Mal bei der Lösung des berühmten „Antennagate“, das zweite Mal fasste er beim Back to the Mac-Event im Oktober zusammen, wie sich Mac-Computer schlagen, und das letzte Mal war er bei der Ankündigung des Verkaufsstarts des iPhone dabei 4 bei Verizon.

Tim Cook und sein Engagement für die Arbeit

Tim Cook ist nicht der neue Steve Jobs, Apple wird sicherlich nicht im gleichen Stil führen wie sein Gründer, obwohl die Prinzipien dieselben bleiben werden. Cook und Jobs sind völlig unterschiedliche Persönlichkeiten, haben aber eine sehr ähnliche Sicht auf ihre Arbeit. Beide sind geradezu besessen von ihr und stellen gleichzeitig hohe Ansprüche an sich selbst und ihre Umgebung.

Allerdings ist Cook im Gegensatz zu Jobs ein ruhiger, schüchterner und ruhiger Typ, der nie seine Stimme erhebt. Dennoch hat er große Arbeitsanforderungen und Workaholic ist wahrscheinlich die richtige Beschreibung für ihn. Es heißt, er habe morgens um halb fünf mit der Arbeit begonnen und am Sonntagabend noch Telefongespräche geführt, um für die Besprechungen am Montag bereit zu sein.

Aufgrund seiner Schüchternheit ist über das Leben des 50-jährigen Cook außerhalb der Arbeit nicht viel bekannt. Allerdings ist sein Lieblingsanzug im Gegensatz zu Jobs kein schwarzer Rollkragenpullover.