Michal Marek Magazin Vermögen verlieh Apple den neunten Titel in Folge im Ranking der am meisten bewunderten Unternehmen der Welt. Vielleicht hat Apple-Chef Tim Cook im Anschluss an diese Auszeichnung selbst mit seinen Journalisten gesprochen. Das Ergebnis ist ein sehr interessantes Interview, in dem Sie über Cooks Sicht auf die Finanzergebnisse des Unternehmens lesen können, die nach Ansicht vieler Kritiker unbefriedigend sind, über das Auto und den gesamten Innovationsansatz des Unternehmens sowie über den neuen Campus, der sein könnte in etwa einem Jahr in Betrieb genommen.
Zur Kritik an Apple nach den jüngsten Wirtschaftsergebnissen sagte Tim Cook: dessen Unternehmen 74 Millionen iPhones verkaufte und einen Gewinn von 18 Milliarden US-Dollar erzielteEr bleibt ruhig. „Ich bin gut darin, den Lärm zu ignorieren. Ich frage mich immer wieder: Tun wir das Richtige? Bleiben wir auf Kurs? Konzentrieren wir uns darauf, die besten Produkte zu entwickeln, die das Leben der Menschen auf irgendeine Weise bereichern? Und wir machen all diese Dinge. Die Menschen lieben unsere Produkte. Die Kunden sind zufrieden. Und das ist es, was uns antreibt.“
Der Apple-Chef ist sich auch darüber im Klaren, dass Apple bestimmte Zyklen durchläuft und meint, dass dies auch in besonderer Weise wichtig und für das Unternehmen von Vorteil sei. Auch in Zeiten des Erfolgs investiert Apple beharrlich in Innovationen und die besten Produkte können so zu einem für Apple ungünstigen Zeitpunkt kommen. Wie Cook sich erinnerte, wäre dies angesichts der Geschichte des Unternehmens nicht ungewöhnlich.
[su_pullquote align=“right“]Wir entdecken Neues. Es ist Teil unserer neugierigen Natur.[/su_pullquote]Cook wurde auch nach der Ertragsstruktur von Apple gefragt. Es ist noch nicht so lange her, dass Apple ausschließlich mit Mac-Computern Geld verdiente, während es sich heute aus finanzieller Sicht um ein eher marginales Produkt handelt. Heute stammen zwei Drittel des Geldes des Unternehmens aus dem iPhone, und wenn es nicht mehr gut läuft, könnte das unter den aktuellen Bedingungen einen schweren Schlag für Apple bedeuten. Denkt Tim Cook also jemals darüber nach, wie das ideale Verhältnis der Gewinne einzelner Produktkategorien aus Nachhaltigkeitsgesichtspunkten aussehen sollte?
Auf diese Frage gab Cook eine eher typische Antwort. „Aus meiner Sicht ist es unser Ziel, die besten Produkte zu schaffen. (…) Das Ergebnis dieser Bemühungen ist, dass wir eine Milliarde aktive Geräte haben. Wir fügen ständig neue Dienstleistungen hinzu, die die Kunden von uns wünschen, und das tatsächliche Volumen der Dienstleistungsbranche erreichte im letzten Quartal 9 Milliarden US-Dollar.“
Wie erwartet, Journalisten aus Vermögen interessierten sich auch für Apples Aktivitäten im Bereich der Automobilindustrie. Eine lange Liste von Experten aus einer Vielzahl globaler Automobilunternehmen, die Apple kürzlich eingestellt hat, kann auf Wikipedia nachgelesen werden. Allerdings ist wenig darüber bekannt, was das Unternehmen plant, und der Grund für diese Personalakquisitionen bleibt verborgen.
„Das Tolle an der Arbeit hier ist, dass wir neugierige Menschen sind. Wir entdecken Technologien und wir entdecken Produkte. Wir denken immer darüber nach, wie Apple großartige Produkte herstellen könnte, die die Menschen lieben und die ihnen helfen. Wie Sie wissen, konzentrieren wir uns in dieser Kategorie nicht auf zu viele Kategorien. (…) Wir debattieren über viele Dinge und machen viel weniger davon.“
In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage, ob Apple es sich leisten kann, viel Geld für etwas auszugeben, das in der Schublade landet und nicht in die Welt gelangt. Cooks Unternehmen kann sich so etwas aufgrund seiner finanziellen Reserven finanziell leisten, Fakt ist jedoch, dass dies in der Regel nicht der Fall ist.
„Wir entdecken in Teams neue Dinge, und das ist Teil unserer neugierigen Natur. Ein Teil unserer Entdeckung der Technologie und der Wahl der richtigen Technologie besteht darin, der Technologie so nahe zu kommen, dass wir Möglichkeiten erkennen, sie zu nutzen. Es ging uns nie darum, die Ersten zu sein, sondern darum, die Besten zu sein. Wir entdecken also viele verschiedene Dinge und viele verschiedene Technologien. (…) Aber sobald wir anfangen, viel Geld auszugeben (zum Beispiel für Produktionsmittel und Werkzeuge), sind wir dazu verpflichtet.“
Ein Auto zu bauen wäre für Apple in vielerlei Hinsicht eine völlig andere Sache als alles, was das Unternehmen bisher getan hat. Die logische Frage ist also, ob Apple darüber nachdenkt, die Autos dafür von einem Vertragshersteller herstellen zu lassen. Obwohl dieses Verfahren in der Unterhaltungselektronik völlig üblich ist, praktizieren Automobilhersteller diese Vorgehensweise nicht. Allerdings sieht Tim Cook keinen Grund, warum dieser Weg nicht möglich sei und eine Spezialisierung nicht auch im Automobilbereich die beste Lösung sein sollte.
„Ja, das werde ich wahrscheinlich nicht“, sagte Cook jedoch, als er gefragt wurde, ob er bestätigen könne, dass Apple tatsächlich versucht, ein Auto zu entwickeln, basierend auf den Dutzenden von Experten, die das Unternehmen engagiert hat. Es ist also keineswegs sicher, ob das Ende der „automobilen“ Bemühungen des kalifornischen Riesen tatsächlich das Auto als solches sein wird.
Abschließend kam das Gespräch auch auf den im Bau befindlichen futuristischen Apple-Campus zu. Laut Cook könnte die Eröffnung dieses neuen Hauptquartiers Anfang nächsten Jahres erfolgen, und der Apple-Chef glaubt, dass das neue Gebäude die derzeit in vielen kleineren Gebäuden verstreuten Mitarbeiter stark bündeln könnte. Das Unternehmen spricht auch noch über die Benennung des Gebäudes und es ist wahrscheinlich, dass Apple mit dem Gebäude in irgendeiner Weise das Andenken an Steve Jobs würdigen wird. Außerdem spricht das Unternehmen mit Laurene Powell Jobs, der Witwe von Steve Jobs, über die ideale Form der Hommage an seinen Gründer.
Hmm, Cook hat über das Auto gesagt, dass er nichts sagen wird…. wie es bleiben muss…. :-)
Er sagte im Grunde wieder nichts. Der Titel des Artikels stimmt nicht mit dem Inhalt überein. Es ist alles nur Blödsinn darüber, wie die Leute ihre Produkte lieben.
Auf eine dumme Frage... Was hast du von ihm erwartet? Pläne für zwei Jahre im Voraus?
Ich habe nichts dagegen, dass TC lügt, was er tatsächlich ständig tut, und ich mache ihm dafür keine Vorwürfe. Ich beschuldige den Autor des Artikels, dass er TC geschrieben hat, er hat über das Auto gesprochen, obwohl er im Grunde nichts über das Auto gesagt hat, sondern nur allgemein gesagt hat, dass er sich auf verschiedene Technologien konzentriert. Es erinnert mich wirklich an Boulevardzeitungen, wo sie die Leser durch die Schlagzeilen locken und das Ergebnis Bullshit in Form von Unwahrheiten ist. Ich werde dies auf dem Boulevard ausgeben, den ich meide, aber hier gebe ich es kaum aus, da ich den Apple Store für einen relativ guten Server mit Informationen aus der Apple-Welt halte. Ich verstehe, dass sich zum Beispiel die Überschrift „Tim Cook hat in vielen Bereichen über die Ausrichtung und den Fokus von Apple gesprochen“ wahrscheinlich nicht so gut verkaufen würde.
Ich respektiere die Arbeit junger Redakteure und weiß, wie schwierig es ist, einen Artikel zu schreiben, aber manchmal führt diese Auszeichnung dazu, dass sich der Chefredakteur zwei Tage frei nehmen und allen erklären sollte, in welche Richtung die Technologie geht wird hier geschrieben. Sachlich und sachlich oder Boulevardzeitung mit viel Bullshit?