Amaya Toman Apple hat heute einen eher ungewöhnlichen Schritt unternommen. IN Briefe, die Tim Cook an Investoren richtet, veröffentlichte eine Einschätzung seiner Erwartungen für das erste Geschäftsquartal dieses Jahres. Und es ist anzumerken, dass die Aussichten nicht mehr so optimistisch sind wie vor drei Monaten.
Die veröffentlichten Zahlen weichen von den Werten ab, die Apple diesbezüglich im Rahmen der letztjährigen Bekanntgabe seiner Finanzergebnisse für das vierte Quartal 4 angegeben hat. Der erwartete Umsatz beträgt laut Apple 2018 Milliarden US-Dollar bei einer Bruttomarge von rund 84 %. . Apple schätzt die Betriebskosten auf 38 Milliarden US-Dollar, die sonstigen Einnahmen auf rund 8,7 Millionen US-Dollar.
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Bei der Bekanntgabe seiner Finanzergebnisse im vergangenen November schätzte Apple seinen Umsatz für den nächsten Zeitraum auf 89 bis 93 Milliarden US-Dollar bei einer Bruttomarge von 38 bis 38,5 Prozent. Vor einem Jahr, konkret im ersten Quartal 1, verzeichnete Apple einen Umsatz von 2017 Milliarden US-Dollar. Insgesamt wurden 88,3 Millionen iPhones, 77,3 Millionen iPads und 13,2 Millionen Macs verkauft. In diesem Jahr wird Apple jedoch keine konkreten Zahlen der verkauften iPhones mehr veröffentlichen.
In seinem Brief begründet Cook den Rückgang der genannten Zahlen mit mehreren Faktoren. Er nannte etwa die massenhafte Nutzung eines vergünstigten Akku-Austauschprogramms für einige iPhones, den unterschiedlichen Zeitpunkt der Veröffentlichung neuer Smartphone-Modelle oder die Konjunkturabschwächung – alles das habe laut Cook dazu geführt, dass nicht mehr so viele Die Nutzer sind wie ursprünglich von Apple erwartet auf das neue iPhone umgestiegen. Auch auf dem chinesischen Markt kam es zu deutlichen Umsatzrückgängen – Schuld an diesem Phänomen sind laut Cook auch die wachsenden Spannungen zwischen China und den USA.
Der Optimismus lässt Cook nicht los
Im Dezemberquartal stellte Cook jedoch auch einige positive Aspekte fest, wie zum Beispiel zufriedenstellende Einnahmen aus Dienstleistungen und tragbarer Elektronik – letzterer Posten verzeichnete im Jahresvergleich einen Anstieg von fast fünfzig Prozent. Der Geschäftsführer von Apple erklärte weiter, dass er für die kommende Zeit positive Erwartungen nicht nur an den amerikanischen Markt, sondern auch an den kanadischen, deutschen, italienischen, spanischen, niederländischen und koreanischen Markt habe. Er fügte hinzu, dass Apple „wie kein anderes Unternehmen auf der Welt“ innovativ sei und nicht die Absicht habe, „den Fuß vom Gas zu lassen“.
Gleichzeitig räumt Cook jedoch ein, dass es nicht in der Macht von Apple liegt, die makroökonomischen Bedingungen zu beeinflussen, betonte jedoch, dass das Unternehmen weiterhin fleißig daran arbeiten wolle, seine Leistung zu verbessern – als einen der Schritte nannte er den Prozess des Austauschs Älteres iPhone durch ein neues ersetzen, wovon seiner Meinung nach sowohl der Kunde als auch die Umwelt profitieren sollen.
Apple gleichzeitig offiziell angekündigt, dass es plant, seine Finanzergebnisse am 29. Januar dieses Jahres bekannt zu geben. In weniger als vier Wochen werden wir konkrete Zahlen wissen und auch, wie stark die Verkäufe von Apple gesunken sind.
Es ist nur gut, vielleicht besprechen sie das diesjährige Angebot. Ich würde die Sieben sehr gerne ändern.
Gut für sie. Das wünsche ich ihnen. Es muss eine Zeit kommen, in der die Leute sagen: „Genug!!!“ In letzter Zeit sind die Preise stark in die Höhe geschossen. Wenn die Menschen nicht mit der Eigenschaft der Selbstverherrlichung vertraut wären (obwohl das in Wirklichkeit nichts damit zu tun hat), wären ihre Umsätze viel geringer.