Michal Marek Wenn Sie nun in der Kategorie „Soziale Netzwerke“ nach der offiziellen Twitter-iOS-App suchen würden, würden Sie sie nicht finden. Twitter ist in den Bereich „Neuigkeiten“ umgezogen, und obwohl es auf den ersten Blick wie eine kleine organisatorische Änderung erscheinen mag, handelt es sich tatsächlich um eine ziemlich große Geste, die einen Grund hat.
Finanziell geht es Twitter nicht besonders gut und auch die Aktionäre sind mit der Nutzerbasis des Netzwerks nicht gerade zufrieden. Obwohl Twitter leicht wächst, hat es immer noch „nur“ 310 Millionen aktive Nutzer, was im Vergleich zu Facebook eine eher erbärmliche Zahl ist. Der Mitbegründer und derzeitige CEO des Unternehmens, Jack Dorsey, versucht jedoch schon seit langem, den Leuten zu suggerieren, dass ein Vergleich von Twitter mit Facebook nicht angebracht sei.
Während einer Telefonkonferenz nach Bekanntgabe der Finanzergebnisse bekräftigte Dorsey, dass der Zweck von Twitter darin besteht, das zu tun, was es tut in Echtzeit geht weiter. Wenn man also genauer darüber nachdenkt, ist der Übergang von Twitter von sozialen Netzwerken zu Nachrichtentools thematisch sinnvoll. Aber der Wandel hat sicherlich auch strategische Gründe.
Aus dem ewigen Vergleich der Nutzerbasis geht natürlich hervor, dass Dorseys Unternehmen aus dem Paar Facebook und Twitter nicht besonders gut herauskommt, und es ist offensichtlich, dass er nicht die erste Geige spielt. Für das Image von Twitter wäre es daher äußerst förderlich, wenn solche Vergleiche nicht stattfinden würden. Kurz gesagt, Twitter kann Facebook bei der Anzahl der aktiven Nutzer nicht übertreffen und es ist selbstverständlich, dass es sich als ein anderer Dienst profilieren möchte. Darüber hinaus ist er wirklich ein anderer Dienst.
Die meisten Menschen nutzen Twitter für Informationen, Neuigkeiten, Neuigkeiten und Meinungen. Kurz gesagt ist Dorseys soziales Netzwerk ein Ort, an dem Nutzer vor allem Accounts folgen, die für sie einen Informationswert haben, während Facebook eher ein Tool ist, um sich einen Überblick über die Aktivitäten ihrer Bekannten zu verschaffen und mit ihnen zu kommunizieren.
Twitter und Facebook sind diametral unterschiedliche Dienste und es liegt im Interesse von Jack Dorseys Unternehmen, dies der Öffentlichkeit klar zu machen. Denn wenn Twitter keinen Erfolg hat, wird es immer nur „ein viel weniger beliebtes Facebook“ bleiben. Die Verlagerung von Twitter in die Rubrik „News“ ist also nur ein Teil des Puzzles und ein logischer Schritt, der dem gesamten Unternehmen und seinem Außenauftritt enorm helfen kann.
