David Hanak Es gibt wahrscheinlich keine polarisierendere Marke im Consumer-Audiobereich als Beats by Dre. Befürworter lehnen die Marke aus vielen Gründen ab, sei es wegen des Designs, der Beliebtheit, einer Art Zurschaustellung des sozialen Status oder eines idealen Klangausdrucks für jemanden. Im Gegenteil, Kritiker der Marke sind sehr unterschiedlicher Meinung darüber, warum Produkte mit dem Beats by Dre-Logo schlecht sind und warum sie sie niemals selbst kaufen würden.
Egal, ob Sie zur erstgenannten oder zur zweitgenannten Gruppe gehören, eines lässt sich bei Beats nicht leugnen: ein riesiger kommerzieller Erfolg. Heutzutage ist es, ob es Ihnen gefällt oder nicht, eine Ikone im Bereich des Musikhörens. Dies reichte jedoch nicht aus und es würde keine Beats-Kopfhörer mehr auf dem Markt geben …
Auf dem YouTube-Kanal Dr. Dre hat vor einigen Wochen ein interessantes Video veröffentlicht, dessen Inhalt beschreibt, wie die Beats by Dre-Kopfhörer tatsächlich entstanden sind, bzw. wie die Marke als solche das Licht der Welt erblickte. Es handelt sich im Wesentlichen um einen fast achtminütigen Ausschnitt aus The Defiant Ones (CSFD, HBO), das sich mit der Karriere von Dr. Dre und Jimmy Iovina.
Im Video Dr. Dre erinnert sich an den schicksalhaften Tag, als Produzent Jimmy Iovine an den Fenstern seiner Strandwohnung vorbeikam und dann stehen blieb, um zu reden. Dabei erwähnte Dre ihm gegenüber, dass ein namentlich nicht genanntes Unternehmen ihn gebeten hatte, seinen Namen für eine Sneaker-Werbung zur Verfügung zu stellen. Das gefiel ihm natürlich nicht, aber zu diesem Thema schlug Iovine vor, dass er versuchen sollte, mit etwas durchzubrechen, dem er viel näher steht als Turnschuhen. Er könnte anfangen, Kopfhörer zu verkaufen.
"Dre, Mann, scheiß auf Turnschuhe, du solltest Lautsprecher bauen” – Jimmy Iovine, ca. 2006
Lautsprecher und Kopfhörer waren für den berühmten Rapper und Produzenten ein viel attraktiveres Anziehungspunkt, und der Markenname tauchte aus heiterem Himmel auf. So wenig war genug, angeblich weniger als zehn Minuten Gespräch, und die Marke Beats war geboren. Innerhalb weniger Tage begann der Entwurf der ersten Prototypen, und wir wissen wahrscheinlich alle, wie es heute aussieht.
Die gesamte Entstehungsgeschichte des Unternehmens wird im Video näher beschrieben. Von der ursprünglichen Vision (die darin bestand, den Markt für Kopfhörer und Lautsprecher einzigartig zu machen und mit etwas, das bombastisch klingt, wiederzubeleben), über die Verbindung mit Monster Cable bis hin zur Werbung durch die größten Stars des Musik-Showbusiness der Welt (Berühmtheiten und Sportler kamen etwas später).
Der größte Auslöser war angeblich die Zusammenarbeit mit Lady Gaga. Jimmy Iovine erkannte das Potenzial in ihr und die Kooperationsvereinbarung war nur eine Formsache. Der kometenhafte Aufstieg ihrer Karriere ähnelte dem der Beats-Kopfhörer im gleichen Zeitraum. Von den 27 verkauften Einheiten pro Jahr waren es plötzlich mehr als eineinhalb Millionen. Und dieser Trend setzte sich fort, als Beats auf den Ohren von immer mehr Prominenten auftauchten.
Im Laufe der Zeit und vor allem aufgrund eines sehr effektiven Marketings tauchten überall Beats-Kopfhörer auf. Als sie in der Musikindustrie Fuß fasste, wurde sie zu einer Art gesellschaftlichem Symbol, zu etwas Besonderem. Deine Beats zu haben bedeutete, deinem Vorbild ähnlich zu sein, das sie natürlich auch hatte. Diese Strategie funktionierte für das Unternehmen, und als die Kopfhörer erstmals bei Prominenten aus anderen Branchen zum Einsatz kamen, war klar, dass sie ein großer Erfolg waren.
Eine weitere Marketing-Meisterleistung gelang Beats im Jahr 2008, als die Olympischen Sommerspiele in Peking stattfanden. Die Ankunft einzelner Vertreter war ein beobachtetes Ereignis. Nun, als das US-Team eintraf, dessen Mitglieder Kopfhörer mit dem b-Logo auf den Ohren trugen, war ein weiterer großer Erfolg gesichert. Das Gleiche geschah vier Jahre später, als Beats das olympische Thema noch stärker nutzte und Designs mit nationalen Elementen schuf. Das Unternehmen umging damit elegant die Regelungen zur Förderung offizieller Partner. Die Begrenzung wurde durch ein Verbot der Werbung für Beats-Produkte in mehreren weltberühmten Sportligen und -veranstaltungen erreicht. Ob WM, EURO oder amerikanische NFL.
Was auch immer Sie von den Beats-Kopfhörern halten, eines kann ihnen niemand absprechen. Sie konnte sich auf eine Weise durchsetzen, wie es niemand vor ihnen getan hatte. Ihr aggressives, manchmal aufdringliches Marketing erwies sich als ungewöhnlich effektiv und wurde zu etwas mehr als gewöhnlichen Kopfhörern. Die Verkaufszahlen sprechen Bände, unabhängig von der Klangqualität. Im Fall von Beats ist dies jedoch zweitrangig.
Erstaunlich, wie eine Menschenmenge manipuliert werden kann. Die Macht der Werbung ist absolut schön. Ich bleibe aber bei meinen Beats von Sennheiser :-)
Casey Neistat Machen Sie Ihren eigenen Dr. Suche nach Dre Beats-Kopfhörern auf YT.
Was man der Marke Beats nicht absprechen kann, ist 1) perfekte Markenbekanntheit, 2) tolles Design, gut sitzende und bequeme Kopfhörer ... das Problem ist, was dabei herauskommt. Ich höre zwar alles Mögliche, darunter Eminem, Dr. Dre,
Für mich die Kombination aus BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless oder Senn/Koss, im Budget-Segment.
DR. Dre sagte... dann kommt Dre und sagt: Slim Shady, du bist ein Baseh3ad. Und Dr. Dre sagte – nichts, ihr Idioten … Dr. Dre ist tot, er ist in meinem Keller eingesperrt.