Amaya Toman Wenn das Wort „Apple Store“ fällt, werden viele von Ihnen sicherlich an den ikonischen Glaswürfel mit dem Apple-Firmenlogo denken – das Markenzeichen von Apples Flagship-Store auf der New Yorker 5th Avenue. Die Geschichte dieser Branche begann in der zweiten Maihälfte 2006 zu schreiben, und wir werden sie im heutigen Teil unserer historischen Serie in Erinnerung rufen.
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Apple ist unter anderem für seine Geheimhaltung bekannt, die es erfolgreich beim Bau seines neuen Apple Stores in New York anwandte, weshalb Passanten vor der offiziellen Eröffnung einige Zeit an einem unbekannten, in undurchsichtiges schwarzes Plastik gehüllten Gegenstand vorbeikamen der besagten Niederlassung. Als die Arbeiter am Tag der offiziellen Eröffnung das Plastik entfernten, wurde allen Anwesenden ein verglaster Glaswürfel von ansehnlichen Ausmaßen präsentiert, auf dem der ikonische angebissene Apfel prangte. Um zehn Uhr morgens Ortszeit erhielten die Pressevertreter dann eine exklusive Führung durch die neue Filiale.
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Der Mai ist ein entscheidender Monat für die Apple Story. Fast genau fünf Jahre vor der offiziellen Eröffnung der 5th Avenue-Filiale wurden im Mai auch die ersten Apple Stories überhaupt eröffnet – in McLean, Virginia und in Glendale, Kalifornien. Steve Jobs widmete der Geschäftsstrategie der Apple Stores große Aufmerksamkeit und die betreffende Filiale wurde von vielen als „Steve's Store“ bezeichnet. An der Gestaltung des Stores war das Architekturbüro Bohlin Cywinski Jackson beteiligt, dessen Architekten beispielsweise für die Residenz von Bill Gates in Seattle verantwortlich zeichneten. Die Haupträume des Ladens befanden sich unter der Erde und die Besucher wurden mit einem gläsernen Aufzug hierher befördert. Heute überrascht uns ein solches Design vielleicht nicht mehr so sehr, aber im Jahr 2006 war das Äußere des Apple Stores in der 5th Avenue eine Offenbarung und lockte zuverlässig viele Neugierige ins Innere. Mit der Zeit wurde der Glaskubus auch zu einem der meistfotografierten Objekte in New York.
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Im Jahr 2017 wurde der bekannte Glaskubus entfernt und eine neue Filiale in der Nähe des ursprünglichen Stores eröffnet. Doch Apple beschloss, den Laden zu renovieren. Nach einiger Zeit kehrte der Würfel in veränderter Form zurück und 2019, zusammen mit der Einführung des iPhone 11, öffnete der Apple Store in der 5th Avenue erneut seine Türen.
