Amaya Toman Bis Weihnachten ist noch viel Zeit, aber im heutigen Teil unserer historischen Serie über Apple erinnern wir sie ein wenig daran. Heute sprechen wir über den Tag, an dem Apple einen Emmy für seinen Werbespot namens „Misunderstood“ gewann, der pünktlich zu den Weihnachtsfeiertagen stattfindet. Es geschah am 18. August 2014.
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Der Werbespot „Misunderstood“, der das iPhone 5s und seine Aufnahme- und Videofunktionen bewirbt, gewann in der zweiten Augusthälfte 2014 den Emmy Award für den herausragenden Werbespot des Jahres. Das Thema der Anzeige war vielen Eltern und Kindern bekannt. In dem Spot war ein schweigsamer Teenager zu sehen, der an Weihnachten keine Zeit mit seiner Familie verbringt, weil er zu sehr mit seinem iPhone beschäftigt ist. Wenn Sie die Anzeige „Misunderstood“ noch nicht gesehen haben, überspringen Sie den folgenden Satz, der einen Spoiler enthält, und schauen Sie sich zuerst die Anzeige an – sie ist wirklich sehr, sehr gut. Am Ende der Anzeige stellt sich heraus, dass sich der zentrale Teenager-(Anti-)Held nicht wirklich wie ein verwöhnter iPhone-Süchtiger verhält. Mit einem iPhone und iMovie hat er die ganze Zeit gefilmt und schließlich ein berührendes Familienurlaubsvideo geschnitten.
Der Werbespot eroberte die Herzen sensibler Zuschauer, entging aber auch der Kritik nicht. Einige stellten beispielsweise die Frage, warum der Protagonist das gesamte Video im Hochformat gedreht hat und die daraus resultierende Montage im Querformat erscheint. Aber die Mehrheit der Reaktionen war überwiegend positiv, sowohl von normalen Zuschauern als auch von Kritikern und Experten. Im Zusammenhang mit den Weihnachtsfeiertagen hat Apple sehr taktisch und vernünftig beschlossen, eine sentimentale und berührende Botschaft einem unverblümten Verkauf und einer kalten Präsentation der Technologien und Funktionen des iPhone 5s vorzuziehen. Gleichzeitig wurden die oben genannten Qualitäten in der Werbung gebührend dargestellt, und die Tatsache, dass das iPhone 5s auch für die Dreharbeiten zum Film Tangerine verwendet wurde, der ebenfalls auf dem Sundance Film Festival lief, zeugt davon.
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Apple, die Produktionsfirma Park Pictures und die Werbeagentur TBWA\Media Arts Lab gewannen den Emmy für „Misunderstood“. Die Auszeichnung erfolgte, als Apple in einen Streit mit TBWA\Media Arts Lab – das seit der „Think Different“-Kampagne Apples Anzeigen produziert – über den angeblichen Qualitätsverlust von TBWA verwickelt war. Mit diesem Platz setzte sich Apple gegen Konkurrenten wie General Electric, Budweiser und Nike durch.
