Amaya Toman Die Einführung des virtuellen Sprachassistenten Siri für das iPhone Anfang 2010 war für viele die Erfüllung eines futuristischen Science-Fiction-Traums. Es war plötzlich möglich, mit dem Smartphone zu sprechen und es konnte relativ nah auf seinen Besitzer reagieren. Allerdings wäre es nicht Apple, wenn es nicht versuchen würde, seine neue Software bestmöglich und eindrucksvoll zu bewerben. Im Unternehmen hieß es, niemand spreche die Kunden besser an als Prominente. Wer hat Siri gefördert und wie kam es dazu?
Auf der Suche nach dem idealen „Sprecher“ für sein neuestes Softwareprodukt wandte sich Apple an eine Reihe von Prominenten aus der Musik- und Filmbranche. Dadurch entstand beispielsweise eine Werbung, in der der beliebte Schauspieler John Malkovich in der Hauptrolle auftrat, oder ein unfreiwillig komischer Spot, in dem Zooey Deschanel aus einem Fenster schaut, auf dem eine Regenwasserschnur rollt, und fragt Siri, ob es regnet.
Zu den angesprochenen Persönlichkeiten gehörte der legendäre Regisseur Martin Scorsese, der unter anderem durch die Produktion relativ harter Hollywood-Filme berühmt wurde. Neben dem ikonischen Taxi Driver und Raging Bull hat er auch den Film Kundun über den tibetischen Dalai Lama, die spannende Verfluchte Insel oder den „Kinder“ Hugo und seine große Entdeckung im Angebot. Bis heute halten viele den Spot, in dem Scorsese die Hauptrolle spielte, für den erfolgreichsten der gesamten Serie.
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In der Anzeige sitzt der legendäre Regisseur in einem Taxi und kämpft sich durch eine überfüllte Innenstadt. Vor Ort überprüft Scorsese mithilfe von Siri seinen Kalender, verschiebt einzelne geplante Ereignisse, sucht nach seinem Freund Rick und erhält Echtzeit-Verkehrsinformationen. Am Ende der Anzeige macht Scorsese Siri ein Kompliment und sagt ihr, dass er sie mag.
Regie bei der Anzeige führte Bryan Buckley, der unter anderem während der Erstellung eines weiteren Werbespots für die digitale Assistentin Siri auf dem Regiestuhl saß – es handelte sich um eine Anzeige mit Dwayne „The Rock“ Johnson in der Hauptrolle, die das Licht der Welt erblickte Einige Jahre später.
Der Werbespot mit Martin Scorsese war sicherlich großartig, aber viele User bemängelten, dass Siri damals bei weitem nicht die Fähigkeiten zeigte, die wir in dem Spot sehen können. Der Teil, in dem Siri Scorsese Verkehrsinformationen in Echtzeit liefert, ist auf Kritik gestoßen. Der Erfolg einiger Werbespots, in denen berühmte Persönlichkeiten mitwirkten, inspirierte Apple im Laufe der Zeit dazu, weitere Spots zu kreieren. Darunter waren zum Beispiel Regisseur Spike Lee, Samuel L. Jackson oder vielleicht Jamie Foxx.
Trotz der erfolgreichen Werbespots stößt die digitale Sprachassistentin Siri immer noch auf Kritik. Siri-Nutzer machen die mangelnden Sprachfähigkeiten sowie den Mangel an „Intelligenz“ dafür verantwortlich, dass Siri laut seinen Kritikern nicht mit den Konkurrenten Amazon Alexa oder Google Assistant mithalten kann.
Wie lange nutzen Sie Siri schon? Haben Sie eine deutliche Veränderung zum Besseren bemerkt, oder muss Apple noch mehr daran arbeiten?
Source: CultOfMac
