Amaya Toman Das Apple-Logo hat im Laufe seines Bestehens mehrere große Veränderungen erfahren. Im heutigen Teil unserer Serie „Aus der Geschichte von Apple“ erinnern wir uns an Ende August 1999, als sich das Unternehmen Apple endgültig vom Logo eines angebissenen Apfels in den Farben des Regenbogens verabschiedete und zu einem einfacheren, monochromatische Version.
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Für die meisten von uns scheint es, als müssten wir nicht einmal darüber nachdenken, ein farbiges Logo durch ein einfacheres zu ersetzen. Eine Reihe verschiedener Unternehmen ändern im Laufe ihrer Geschäftstätigkeit ihr Logo. Aber in diesem Fall war es anders. Apple verwendet seit 1977 das Logo „Regenbogen gebissener Apfel“, und der Ersatz der Regenbogenvariante durch eine einfache monochrome Version verlief nicht ohne Gegenreaktion von Apple-Fans. Hinter dem Wandel stand Steve Jobs, der bereits seit einiger Zeit wieder an der Spitze des Unternehmens stand und sich nach seiner Rückkehr dazu entschloss, eine Reihe wichtiger Schritte und Veränderungen sowohl in der Produktpalette als auch im Hinblick auf das Unternehmen vorzunehmen Betrieb, Werbung und Marketing. Neben dem Logo-Wechsel wird es beispielsweise auch mit der Rückkehr von Jobs in Verbindung gebracht Think Different-Werbekampagne oder Einstellung der Produktion und des Verkaufs bestimmter Produkte.
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Das erste Logo von Apple zeigte Isaac Newton, der unter einem Baum saß, aber diese Zeichnung wurde nach weniger als einem Jahr durch den ikonischen angebissenen Apfel ersetzt. Der Autor dieses Logos war der damals 16-jährige Rob Janoff, der damals von Jobs zwei klare Anweisungen erhielt: Das Logo darf nicht „niedlich“ sein und es sollte sich optisch auf das damals revolutionäre XNUMX-Farben-Display beziehen Apple II-Computer. Janoff fügte einen einfachen Biss hinzu und das farbenfrohe Logo war geboren. „Ziel war es, ein ansprechendes Logo zu entwerfen, das sich auch von allen damals existierenden unterscheidet“, sagte Janoff.
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So wie das farbenfrohe Logo die Neuheit des damaligen Produktangebots von Apple widerspiegelte, entsprach auch seine monochrome Version den neuen Produkten. Beispielsweise erschien das monochrome Logo auf iMac G3-Computer, in Software von Apple – zum Beispiel im Apple-Menü – aber die Regenbogenvariante blieb noch einige Zeit bestehen. Die offizielle Änderung erfolgte am 27. August 1999, als Apple auch autorisierten Wiederverkäufern und anderen Partnern anordnete, die Rainbow-Variante nicht mehr zu verwenden. Partner konnten dann zwischen einer schwarzen und einer roten Version des vereinfachten Logos wählen. In der dazugehörigen Dokumentation erklärte Apple unter anderem, dass die Änderung die Entwicklung der Marke Apple widerspiegeln solle. „Keine Sorge, wir haben unser Logo nicht ersetzt – wir haben es nur aktualisiert“, sagte das Unternehmen.
