Amaya Toman Apple konnte praktisch immer mit unverwechselbaren und erfolgreichen Werbekampagnen aufwarten. Zu den bekanntesten gehört neben Think Different die Kampagne „1984“, mit der das Unternehmen Mitte der XNUMXer Jahre während des Super Bowls für seinen ersten Macintosh wirbte.
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Die Kampagne wurde zu einer Zeit gestartet, als Apple den Computermarkt noch lange nicht beherrschte – IBM war in diesem Bereich dominanter. Der berühmte Orwellsche Clip entstand in der Werkstatt der kalifornischen Werbeagentur Chiat/Day, Art Director war Brent Thomas und Creative Director war Lee Clow. Der Clip selbst wurde von Ridley Scott gedreht, der zu dieser Zeit hauptsächlich mit dem dystopischen Science-Fiction-Film Blade Runner in Verbindung gebracht wurde. Die Hauptfigur – eine Frau in roten Shorts und einem weißen Tanktop, die durch den Gang einer abgedunkelten Halle rennt und mit einem geworfenen Hammer einen Bildschirm mit einer sprechenden Figur zerschmettert – wurde von der britischen Sportlerin, Schauspielerin und Model Anya Major gespielt. Die Figur aus „Big Brother“ wurde von David Graham auf der Leinwand gespielt und Edward Grover kümmerte sich um die Erzählung des Werbespots. Neben der erwähnten Anya Major spielten in dem Werbespot auch anonyme Londoner Skinheads mit, die das Publikum porträtierten, während sie „zwei Minuten Hass“ hörten.
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Mit Apple um die Welt fliegen „Apple Computer wird den Macintosh am 24. Januar vorstellen. Und Sie werden herausfinden, warum 1984 nicht 1984 sein wird“, klang in der Anzeige mit einem klaren Bezug zum Kultroman von George Orwell. Wie so oft kam es innerhalb des Unternehmens zu Kontroversen bezüglich dieser Anzeige. Während Steve Jobs von der Kampagne begeistert war und sogar anbot, die Ausstrahlung zu finanzieren, war der Vorstand des Unternehmens anderer Meinung und die Anzeige erblickte fast nie das Licht der Welt. Schließlich wurde der Spot während der nicht gerade günstigen Super Bowl-Zeit ausgestrahlt und sorgte für großes Aufsehen.
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Man kann sicherlich nicht sagen, dass die Kampagne wirkungslos war. Nach der Ausstrahlung wurden beachtliche 3,5 Millionen Macintosh-Geräte verkauft, was sogar die Erwartungen von Apple selbst übertraf. Darüber hinaus hat der Orwell-Werbespot seinen Machern eine Reihe von Preisen eingebracht, darunter den Clio Award, eine Auszeichnung bei den Filmfestspielen von Cannes, und 2007 wurde der Werbespot „1984“ zum besten Werbespot in der vierzigjährigen Geschichte des Super gekürt Schüssel.
