Amaya Toman Wenn das Wort „Werbekampagne“ fällt, denken die meisten wahrscheinlich an den legendären Clip von 1984 oder an „Think Different“ im Zusammenhang mit Apple. Letztere Kampagne wird im heutigen Teil unserer Serie zur Geschichte von Apple besprochen.
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Der Werbespot Think Different erschien erstmals Ende September 1997 im Fernsehen. Der mittlerweile legendäre Clip bestand aus Aufnahmen bekannter Persönlichkeiten wie John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King oder Maria Callas. Für den Clip wurden diejenigen ausgewählt, die als Visionäre des XNUMX. Jahrhunderts galten. Das Leitmotto der gesamten Kampagne war der Slogan „Think Different“ und beinhaltete neben dem erwähnten TV-Spot auch diverse Plakate. Der grammatikalisch seltsame Slogan „Think Different“ sollte symbolisieren, was das Unternehmen aus Cupertino von seinen Mitbewerbern unterschied. Sein Ziel war es aber auch, den Umschwung hervorzuheben, der im Unternehmen nach der Rückkehr von Steve Jobs Ende der XNUMXer Jahre stattfand.
Für die Sprachbegleitung des Werbespots – einer bekannten Rede über Rebellen, die nirgends reinpassen und die Dinge anders wahrnehmen können – kümmerte sich Schauspieler Richard Dreyfuss („Unheimliche Begegnung der dritten Art“, „Der Weiße Hai“) um die Sprachbegleitung. Der Werbespot war zusammen mit der erwähnten Plakatserie sowohl beim breiten Publikum als auch bei der Fachwelt ein großer Erfolg. Es war der erste Werbespot seit mehr als einem Jahrzehnt, der von TBWA Chiat/Day betreut wurde, einer Agentur, mit der Apple ursprünglich zusammengearbeitet hatte, nachdem der Lemmings-Werbespot aus dem Jahr 1985 bei der Öffentlichkeit nicht gut ankam.
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Die Think Different-Kampagne zeichnete sich unter anderem dadurch aus, dass sie nicht der Werbung für ein bestimmtes Produkt diente. Laut Steve Jobs sollte es eine Hommage an die Seele von Apple sein und daran, dass „kreative Menschen mit Leidenschaft die Welt zum Besseren verändern können“. Der Werbespot wurde kürzlich anlässlich der US-Premiere von Pixars Toy Story ausgestrahlt. Die Kampagne endete im Jahr 2002, als Apple seinen iMac G4 herausbrachte. Allerdings sagte der derzeitige CEO von Apple, Tim Cook, letztes Jahr, dass Think Different ist immer noch fest verwurzelt in der Unternehmenskultur.
