Ondrej Holzman Er ist kein Medienstar, hat aber medial vielen Unternehmen und Marken maßgeblich geholfen. Als großer Fan und Förderer sozialer Netzwerke war Tom Hodboď ein Pionier auf dem Gebiet der neuen Medien beim Tschechischen Fernsehen. Er ist außerdem ein begeisterter Läufer und verfolgt sein Leben mit mehreren Metern. Über sie wird er im März sprechen iCON Prag 2014.
Lesenleuchten tě stempeln kannbei z Tschechiené Fernsehen, wo kommst du her?Rettichoval dění auf sozialalnich sesIch Mrri draußenregulärých událostch. PDu bist immer noch dabeiShak větdie Schiene gehörte ihmwas im HintergrundUnd. Austrinkenš nähm, wie bei dir Bleib drinnen CT schaute...
Bis Ende August 2013 habe ich fast vier Jahre lang beim Tschechischen Fernsehen gearbeitet. Von dort kennt man mich wahrscheinlich am besten. Aber ich habe wirklich lange Zeit hauptsächlich im Hintergrund gearbeitet. Es begann im Jahr 2009, als ich für das Tschechische Fernsehen zunächst völlig parteiisch und unentgeltlich verschiedene Konzepte zur Integration neuer Medien in den Rundfunk erarbeitete. Nach einigen Monaten begann ich dort extern zu arbeiten und kam nach und nach dazu, die Ergebnisse meiner Arbeit auf dem zu präsentieren Bildschirm. Alles begann damit, im Büro von Václav Moravec und Pavlína Kvapilová auf dem Boden zu sitzen und endete mit der Leitung des Social-Media-Teams und vieler Projekte im Bereich Neue Medien.
Do Tschechiené Fernsehen, also sind Sie im November sofort der Abteilung beigetretenvon messení?
Gar nicht. Es entstand erst irgendwann Anfang 2011, und ich glaube, zu diesem Zeitpunkt wusste niemand, wie breit ihre Arbeit letztendlich im gesamten Fernsehen sein würde. Ich habe, wie ich gerne sage, CT infiltriert und nach und nach auf den Knien und mit minimalem Hintergrund angefangen, Dinge zu bauen, die den Leuten bei CT und auch den Zuschauern gezeigt haben, dass es Sinn macht, Rundfunk mit moderner Technologie zu verbinden. Was ich mir bei ČT24 ausgedacht habe, seien es nun interaktive Sonderangebote oder mobile Anwendungen, breitete sich nach und nach über Kanäle und Programme aus, und Nová média war ein logisches Ergebnis – es musste etwas geben, das alle Aktivitäten zusammenführt und koordiniert und innerhalb des Programms bereitstellt Rahmen des Fernsehens an einzelne Serviceabteilungen.
S Also worauf stehst du? Tschechiené Fernseher Ging er Du hast deinen Abschluss gemachtirgendwieý Feld dasý tě zu prJungs in Vegemeinsamer Durchmesseravní Fernsehen HerrDirigentwas hat er getan?
Ich gehöre zu einer Generation, die den Vorteil hat, dass sie ihre berufliche Position und Inhalte oft selbst erfinden kann. Ich habe mich relativ früh für soziale Netzwerke interessiert, ich habe versucht, wie sie funktionieren, ich habe Profile verschiedener Phänomene, Marken und Produkte oder TV-Sendungen erstellt. Eine der Facebook-Seiten war Otázek Václav Moravec. Ich testete die Fähigkeit der Menschen, während der Übertragung auf bestimmte Reize zu reagieren. Ich fragte mich, ob sie gleichzeitig die Übertragung sahen und online waren. Václav und sein Team vermuteten damals offenbar, dass soziale Netzwerke für die zukünftige Kommunikation der Sendung mit den Zuschauern wichtig sein würden, und fragten mich, ob ich ihnen die Seite überlassen würde. Tatsächlich war ich wahrscheinlich der erste, der über Facebook eine Exkursion zu OVM gemacht hat (lacht).
[do action=“citation“]Wenn ich darauf bestünde, in die Struktur aufgenommen zu werden, würde ich nirgendwo hinkommen.[/do]
Natürlich war ich nicht nur bei Otázky, ich hatte mehrere Ideen im Kopf, wie man Rundfunk und soziale Netzwerke verbinden könnte. Anschließend traf ich Václav mehrmals und zeigte ihm Fallstudien von Fernsehsendern in den USA und Großbritannien. Auch Pavlína Kvapilová, die damalige stellvertretende Chefredakteurin, saß im selben Büro, in dem diese Interviews stattfanden; Offenbar hatte sie einiges davon gehört, und nach einigen Monaten kam das Angebot, sich an der Erstellung einer neuen Diskussionssendung zu beteiligen, die sich aus Fragen der Zuschauer zusammensetzen sollte. Also ergriff ich die Chance. Das Ergebnis ist „Hyde Park“, dessen Co-Autor ich war. Mehr als ein Jahr lang saß ich jeden Wochentag bis in die Abendstunden vor dem Fernseher und habe dafür gesorgt, dass alles reibungslos lief, was die Anbindung von Kommunikationskanälen, die Kommunikation in sozialen Netzwerken usw. angeht. Hyde Park funktioniert auch heute noch und ich bin froh darüber . So fing also alles an – kein Vorstellungsgespräch, kein Abschluss, keine Schule.
Bei Kavdessen Bergenun jabegann mit der Umsetzungí Socialnich sesich von Grund auf. Wie langsamliveé ist in soessengemeinsamer DurchmesseravnIch kolossiere mit Novvon mAusgabe uspWas?
Es gilt wahrscheinlich nicht überall, aber ich bin dem Motto „Respektlos gegenüber dem System“ gefolgt. Ich ging meinem Geschäft nach, pflanzte ein paar Samen, zeigte, was und wie es funktionieren könnte, und wartete dann im Grunde nur darauf, dass die Nachfrage aus dem Inneren des Fernsehers zu steigen begann. Wenn ich darauf beharren würde, dass sie mich einstellen müssten, mich in eine Struktur stecken müssten, wenn ich einen Computer, einen Stuhl und einen Schreibtisch im Büro verlangen würde, würde ich wahrscheinlich nie etwas erreichen.
Aber mein Ansatz war von Anfang an ein anderer. Ich wollte ČT in dieser Richtung helfen, ich wollte dem Fernsehen beibringen, soziale Netzwerke und mobile Anwendungen zu nutzen, damit es jungen Menschen und eigentlich den Zuschauern im Allgemeinen besser zugänglich ist. Die Bedeutung dieser Arbeit wird in einigen Jahren für die gesamte Institution ebenso deutlich spürbar sein, wenn neue Zuschauer heranwachsen, die an den Umgang mit modernen Kommunikationsmitteln gewöhnt sind.
Ich musste einfach das System hacken. Es gab keine andere Möglichkeit, als alle Dinge auf die Knie zu bringen und auf die richtigen Momente zu warten, in denen ihre Kraft vollständig zum Vorschein kam. Abgesehen vom Hyde Park ging es noch immer „nur“ um die Kommunikation in den sozialen Netzwerken. Die grundlegenderen Momente, die die Wahrnehmung der neuen Medien in der ČT auf eine andere Ebene verlagerten, kamen erst mit den Überschwemmungen, dem Arabischen Frühling, den Morden in Norwegen und anderen Ereignissen. In solch außergewöhnlichen Situationen waren sich die Menschen in den Nachrichten der Macht der neuen Medien voll bewusst. Entweder durch Zuschauer, die die Sendung mitgestaltet haben, oder durch interessante Informationen, die über Twitter schneller kamen als über ausländische Agenturen.
[do action=“citation“]Mit sozialen Netzwerken betreten wir eine völlig neue Realität.[/do]
Und obwohl die Redakteure und Redakteure solche Informationen nicht ohne Überprüfung verwenden konnten, hatten sie zumindest eine genauere Vorstellung von der Situation und wussten, was in wenigen Minuten offiziell bestätigt werden konnte. Dank der Tatsache, dass wir oft die etablierten Regeln umgangen oder geändert und neue Wege gefunden haben, haben die Menschen in der CT verstanden, warum so etwas gut ist und dass es wirklich funktioniert.
Již nwie viele Jahreé Es klapptš in der Werbungich Agenturoh aurNotizich kenne sieals Berater und Strat prüfenäh, was ist los mit der Ziffer?alních und socialnich messení tOh Wie geht es Ihnen?á mAuflage jetztí?
Ihre Rolle in der Tschechischen Republik wird immer wichtiger. Soziale Netzwerke werden unterschiedlich angegangen, viele Marken haben innerhalb der Gesamtkommunikation mehrere Nutzungsphasen durchlaufen, die ersten Misserfolge, sie befassen sich mit der Kundenbetreuung, sie kümmern sich um ihre Community. Aber es gibt noch Raum für Verbesserungen. In der Tschechischen Republik konzentrieren wir uns zu sehr auf allgemeine Forschung und Beratung. Wir befassen uns nicht damit, warum eine bestimmte Marke soziale Netzwerke nutzen sollte, ob dies überhaupt Sinn macht, wie sie funktionieren sollten und wie die Inhalte, die wir für sie erstellen, funktionieren sollten erstellt werden. Darüber hinaus müssen wir das alles im Kontext der Größe des Marktes sehen. Vier Millionen Menschen auf Facebook sind immer noch sehr wenig, selbst die einzelnen Kanäle von Marken werden oft nur von einem kleinen Teil des gesamten Kundenaufkommens verfolgt. Ein großer Teil der Werbebudgets fließt einfach immer noch anderswo als in die digitale Kommunikation, aber ich denke, dass uns in Zukunft noch ein Richtungswechsel erwartet, ebenso wie die Integration sozialer Netzwerke und eigentlich der gesamten digitalen Kommunikation in die Gesamtkommunikation von Marken.
Im Novvon messenAlso sehtíš Zukunft und Willeš sogar obenaber arbeite an ihrer disšiGrabeneiní?
Auf jeden Fall ist es meiner Meinung nach immer noch das dynamischste Kommunikationsinstrument, das wir je kennengelernt haben, und es lohnt sich, einen Blick auf diesen Teil des Marketings zu werfen. Andererseits versuche ich, einen gewissen Abstand zu wahren. Soziale Netzwerke sind nicht selbsttragend. Ihr Einsatz muss sinnvoll sein, sie müssen ein klar definiertes Ziel erfüllen, eine definierte Rolle in der Gesamtkommunikation und -strategie spielen. Nur weil sie irgendwo funktionieren, heißt das nicht, dass sie für Sie auf die gleiche Weise auch gleich gut funktionieren.
Aus Sicht der Medien ist es durchaus notwendig, einen engen Kontakt zu diesem Umfeld zu pflegen. Wie wir beispielsweise bei den Demonstranten in der Ukraine sehen können, betreten wir eine völlig neue Realität, in der wir Proteste und Zusammenstöße live auf YouTube verfolgen und über Twitter und Facebook oder lokale soziale Netzwerke Nachrichten von den Menschen vor Ort erhalten.
Mitgliedschaftalní sesě aber für dich sind sie nicht nur eine VeränderungWAHReinDas tue ich, aber das ist esé konmit einem i. Du bist berühmtbiný tich esse dass rund BěhDu Mit Wortenží Du zum BeispielSozi sagenalní sesě als Motivation prein Vě Pro běheiní?
Ich frage mich, ob Facebook, Twitter oder Instagram für mich die direkte Motivation zum Laufen sind. Wahrscheinlich überhaupt nicht. Vielmehr ist es für mich eine klassische Möglichkeit, meine Erfahrungen und Erfolge mit anderen zu teilen. Ich nutze Nike+ hauptsächlich zum Laufen, womit ich aber etwas nicht weiterkomme. Aber trotz aller Nachteile, die es mit sich bringt, ist es für mich immer noch die bedeutungsvollste Plattform. Ich brauche vorerst grundlegende Daten zu meinem Laufen, die meisten meiner Freunde nutzen auch Nike+, daher macht das am meisten Sinn.
Es gibt zwar Geräte, Apps oder Dienste, die Ihnen ein genaueres Bild Ihres Laufs liefern, aber ich benötige sie nicht. Ich nutze auch sporadisch Dailymile, wo es eine sehr große tschechische Community gibt. Das Ranking der Laufleistung meiner Freunde auf Nike+ ist für mich wahrscheinlich immer noch am motivierendsten. Die wahre Motivation für mich ist jedoch ein persönliches Ziel, der Versuch, über mich selbst hinauszuwachsen. Meist handelt es sich dabei um ein Rennen oder eine Leistung, etwa den Chicago Marathon oder den Swissalpine Mountain Marathon.
ZmDu hast Nike+ gemacht. Was inšEs tut mir Leidě schnappenIanKilometerů jeNeině lassenein Váš msehen?
Ich habe mehrere Gadgets. Ich benutze das Fuelband, ich habe es direkt nach seiner Einführung gekauft, als ich in New York war. Jetzt trage ich das Fuelband SE, das technologisch viel fortschrittlicher ist. Es ist ein System, das meine Gesamtaktivität im Laufe des Tages misst. Mir gefällt wieder die Einfachheit – die Umwandlung jeglicher Aktivität in fiktive Punkte. Ich habe mir nur ein Tagesziel gesetzt und das Einzige, was ich beobachte und versuche, ist, dass GOAL abends auf dem Armband aufleuchtet! Ich muss nicht eintreten, wenn ich den ganzen Tag laufe, schwimme, Rad fahre oder durch die Stadt spaziere. Deshalb nutze ich zum Beispiel Jawbone nicht zur Aktivitätsmessung, es macht mir keinen Spaß, zurückzublicken, welche Sportart ich wie lange ausgeübt habe. Aber ich nutze es zum Schlafen, weil es einen intelligenten Wecker hat und mich gleichzeitig interessiert, wie mein Schlaf verläuft. Ich kontrolliere mein Gewicht mit Withings und habe eine Nike SportWatch zum Laufen, manchmal sogar einen Chip in meinem Schuh.
Die ganze Branche ist sehr interessant. Ich denke, dass aufgrund der Strategie von Nike, das Fuelband nur mit iOS zu verbinden, eine Reihe anderer interessanter Systeme entstanden sind. Schließlich wird das Ignorieren von Andorid, der am weitesten verbreiteten Plattform, nicht unbeantwortet bleiben. LG, Samsung haben bereits ihre Smart-Armbänder, wir kennen den Klassiker Fitbit, Jawbone, es gibt auch eine elegantere Lösung in Form von Misfit und viele andere. Es ist einfach jedem selbst überlassen, was zu ihm passt. Wir werden sehen, welche Rolle Apple in dieser Branche spielen wird. Mir ist irgendwo aufgefallen, dass die Abteilung, die an der iWatch arbeitet, vielleicht 400 Mitarbeiter hat, also wird es wahrscheinlich nichts Kleines sein.
Ich überlege schon, wie ich nach der Veröffentlichung schnellstmöglich an sie komme, denn ich wäre nicht ich, wenn ich so etwas nicht gleich kaufen würde. (Lachen)
Prein Vě ovplanenžnGadgets und sogenanntes Lifehacking werden sein rč auf der iCON Prag 2014, wo er sein wirdš ausführen. Máš in der Handes gibtNeině nirgendwieé bildenzeigenWHOé nein VNeinsogarich kDie Konferenz wird seinš Macht GroßbritannienAzat?
Neben der Betrachtung des Segments als solches möchte ich vor allem über Erfahrungen sprechen. Einerseits über meine eigenen, aber auch über die Erfahrungen der Menschen um mich herum. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, sich selbst zu messen. Ich möchte auf jeden Fall mehr darüber verraten, wie ich all diese Tools genau verwende und welche Rolle sie in meinem Leben spielen. Und ich hoffe auch, einige interessante Einblicke vom Lifehacking in Nepal, wohin ich reise, hinzuzufügen.
Schöner Artikel. Ich weiß aus eigener Erfahrung, wie schwierig es ist, in diesem postsozialistischen Moloch etwas Neues einzuführen, also Hut ab vor Ihnen. Solange sich unter den „Rock“-Mitarbeitern ehemalige Milizionäre und ehemalige STB-Agenten befinden, wird es schwierig sein, diese Veränderungen umzusetzen. Sie haben keine Ahnung, wie viele solcher Kameraden Sie im OTN, im Kofferraum oder im Speisesaal von Velké Kavky getroffen haben ...
Schöner Artikel! Ich wette, dass viele Leute, wenn sie sich den Hyde Park ansehen, keine Ahnung haben, wer eigentlich dafür verantwortlich ist oder wie das alles im CT zustande kam.
Daumen hoch und Hut ab vor mir. Deshalb habe ich eine Weile darüber nachgedacht, wie es möglich ist, dass ein Gigant wie CT so tolle und moderne Dinge tut, soziale Netzwerke nutzt, Anwendungen für Mobiltelefone erfindet usw. Also Tom, du hast meine Bewunderung, nicht jeder könnte das tun.
Es war nicht nur meine Schuld. Mehr Leute haben sich darum gekümmert. Vielen Dank jedoch für die netten Worte.