Apfelpflücker Der erste Tag des Prager iCON-Festivals bot einen kostenpflichtigen Block mit iCON Business-Vorträgen und -Diskussionen unter dem Motto „Apple verändert den Markt, nutzen Sie es aus“. Tschechische und internationale Experten hatten die Aufgabe, den Interessenten vor allem aus dem Unternehmensumfeld Apple-Software und -Hardware als geeignete Tools für den Unternehmenseinsatz vorzustellen. Ich werde Ihnen kurz alles erläutern, was im Laufe des Tages besprochen wurde.
Horace Dediu: Wie Apple den Markt und das Unternehmensumfeld prägt
Der weltbekannte Asymco-Analyst war zweifellos die größte Berühmtheit bei iCON. Er ist dafür bekannt, fesselnde Geschichten aus so langweiligen Dingen wie statistischen Daten und Tabellenkalkulationen zu zaubern. Diesmal begann er überraschend mit einem Stich des von den Schweden belagerten Olmütz aus dem Jahr 1643. Er erklärte, dass er die Stadtmauern als Metapher für den aktuellen Wandel der mobilen Welt verstehen würde. Es folgten einige Einblicke in die Vergangenheit (z. B. wie Apple im Business-Bereich in weniger als sechs Jahren seinen Umsatz von 2 % auf 26 % steigerte; wie es dazu kam, dass es 2013 wahrscheinlich mehr verdienen wird als die gesamte traditionelle PC-Branche – Wintel - kombiniert usw. ).
All dies führte jedoch zu der Erkenntnis, dass wir kein Apple-Wunder erleben, sondern einen grundlegenden Wandel der gesamten Branche, in der Mobilfunkbetreiber als historisch neuer und beispiellos erfolgreicher Vertriebskanal eine wichtige Rolle spielen. Er wies auf das Paradox hin, dass Mobiltelefone immer größer und näher an Tablets (sogenannte Phablets) werden, während Tablets kleiner und näher an Mobiltelefonen werden, sich die Verkäufe beider jedoch deutlich unterscheiden – weil Tablets „altmodisch“ verkauft werden ", über traditionelle "PC-Kanäle", während Mobiltelefone über Betreiber.
Dediu ging auch auf die privilegierte Stellung des iPad ein: Es ist ein Gerät, das vieles von dem kann, was herkömmliche Plattformen (PCs) können, aber oft auf eine Weise, die es vorher nicht konnte, und es ist außerdem „cool“ und „spaßig“.
Und wir stehen von Anfang an an diesen Mauern. Dedia sieht die Zukunft im sogenannten Persuasive Computing, wenn Plattformen sich nicht gegenseitig angreifen und Mauern überwinden müssen, weil die Menschen innerhalb und hinter den Mauern vereinbart haben, dass sie die Mauern nicht mehr brauchen. Wer selbst von der Plattform überzeugt ist, überzeugt andere und andere. Erfolgreich ist das iPad weniger durch Werbung und Druck seitens Apple, sondern dadurch, dass es die Nutzer voneinander überzeugt und freiwillig in die Welt des an iOS angebundenen Ökosystems einsteigt.
Physische und sogar metaphorische Mauern haben ihre Bedeutung verloren. In der Diskussion wurde dann eine interessante Idee gehört: Eingabegeräte verändern den Markt im Laufe der Zeit drastisch – es geschah mit der Maus (die Befehlszeile wich Windows), mit Touch (Smartphones, Tablets) und alle sind gespannt, wie es weitergeht Meilenstein wird sein.
Tomáš Pflanzer: Das mobile Leben der Tschechen im Netz
Der nächste Vortrag markierte eine drastische Änderung im Sprechstil und in der Herangehensweise. Anstelle eines umsichtigen und sachlichen Redners ist ein Glossator auf andere Weise an die Stelle eines ähnlichen Ausgangspunkts („Datenpakets“) getreten: Statt einer kontextuellen Analyse greift er auf Perlen und Überraschungen zurück und amüsiert die Publikum mit ihnen. Sie hätten zum Beispiel erfahren können, dass 40 % der Tschechen bereits mit ihren Mobiltelefonen im Internet sind, 70 % ihrer Telefone sind Smartphones und 10 % davon sind iPhones. Mehr Menschen würden ein Samsung kaufen als ein iPhone, wenn sie eines kostenlos bekommen könnten. 80 % der Menschen denken, dass Apple andere inspiriert (und sogar der gleiche Prozentsatz der „Samsungisten“ glaubt das). Laut 2/3 der Tschechen ist Apple ein Lebensstil, laut 1/3 ist Apple ein Kult. Und so weiter zur Umfrage, wonach wir morgens als Erstes greifen, zum Telefon oder unserem Partner (das Telefon hat mit 75 % gewonnen) oder zum Zauber des Kreuzworträtsels, der beispielsweise verrät, dass es doppelt so viele Käseliebhaber gibt bei iPhone-Besitzern ebenso wie bei Besitzern anderer Betriebssysteme.
Abschließend ging Pflanzer auf die Trends ein – NFC (nur 6 % der Bevölkerung bekannt), QR-Codes (34 % bekannt), Ortungsdienste (22 % bekannt) – und sagte den Unternehmen, dass das Mantra von heute darin besteht, mobil zu sein .
Anders als Horace Dediu, der sein Unternehmen in einem einzigen Satz erwähnte, präsentierte er sein (TNS AISA) mit einem unverwechselbaren Profil am Anfang, am Ende und in Form eines Buchwettbewerbs in der Mitte der Präsentation. Trotz der unterschiedlichen Herangehensweise an die Selbstdarstellung waren es in beiden Fällen hervorragende und inspirierende Vorträge.
Matthew Marden: Mobile Geräte und der tschechische Markt für Mobilfunknetzdienste
Es folgte der dritte und letzte Ansatz zur Arbeit mit Daten: Diesmal handelte es sich um eine Recherche von IDC zu Fakten und Trends bei der Nutzung mobiler Technologien in Europa durch Endnutzer und Unternehmen sowie einen Vergleich mit der Situation in der Tschechischen Republik. Leider präsentierte Marden eine langweilige Präsentation, die aus den prähistorischen Powerpoint-Zeiten zu stammen schien (Tabellen und eine langweilige Vorlage), und die daraus resultierenden Ergebnisse waren so allgemein, dass man sowieso nicht wusste, was man damit anfangen sollte: Alles soll gesagt werden Wir bewegen uns in Richtung Mobilität, der Markt wandelt sich von sprachorientiert hin zu internetorientiert, Geräte spielen eine Schlüsselrolle, wir wollen immer mehr Konnektivität, der Trend in Unternehmen geht zu BYOD – „Bring Your Own Device“ usw. usw.
Als die Zuhörer Marden in der Diskussion hoffnungsvoll fragten, ob er dank der von ihm verarbeiteten Datenmenge genauere Zahlen über iPhone-Verkäufe in der Tschechischen Republik preisgeben könne, erhielten sie nur eine allgemeine Antwort über die Bedeutung von iPhones.
Dass der Vortrag die Zuhörer kalt ließ, zeigt sich auch daran, dass Twitter dabei statt von Zitaten und Kommentaren (wie bei Dediu und Pflanzer) eher wie ein vorbereitetes Mittagessen lebte...
Patrick Zandl: Apple – der Weg zum Handy
Laut Feedback auf Twitter begeisterte der Vortrag die Zuhörer. Zandl ist ein ausgezeichneter Redner, sein Stil basiert auf einer fortgeschrittenen Arbeit mit der Sprache, bei der Ernsthaftigkeit oft mit Übertreibung, Ausdruckskraft und provokativer Respektlosigkeit gegenüber Autoritäten durchsetzt ist.
Trotz alledem denke ich, dass die Vorlesung überhaupt nicht in den Business-Block gehörte. Einerseits hat der Autor darin nur Kapitel aus seinem gleichnamigen Buch nacherzählt und erklärt, wie sich Apple nach Jobs‘ Rückkehr zum Unternehmen verändert hat, wie der iPod und dann das iPhone entstanden sind, andererseits meiner Meinung nach , sie verfehlte die Definition des Blocks (Ausrichtung auf Fachkräfte, Anwendungsentwicklung, Content-Verkauf, Geschäftsmodelle auf Apples Plattform, Unternehmenseinsätze) – das einzige, was wirklich die Unternehmenslandschaft ansprach, war Zandlas abschließende witzige Glosse darüber, wie der Erfolg des iPhones Unternehmen wurden dabei erwischt, dass sie dachten, sie wüssten, was die Benutzer wollten, und lagen völlig daneben. Ansonsten handelte es sich um eine Art „heitere Geschichten aus der Vergangenheit“, was ein großartiges Genre ist, wenn es präsentiert werden kann (und Zandl kann das wirklich), aber mehrere Tausend dafür zu zahlen (wenn das Buch 135 CZK kostet), scheint nicht der Fall zu sein Für mich ist es gut... ein Geschäft.
In der Diskussion wurde Zandla gefragt, warum er ein iPhone in der Tasche habe und kein Android. Er antwortete, dass er iCloud mag und dass er zu viel rechtliche Aufsicht und Bedenken hinsichtlich Patentstreitigkeiten über die Funktionalität mit Android sieht.
Stellt die Apple-Plattform noch eine Chance dar?
Die Podiumsdiskussion über die Zukunft des Marktes, Geschäftsmöglichkeiten für Unternehmen, Apple und seinen Einfluss auf Verbraucherpräferenzen wurde von Jan Sedlák (E15) moderiert, Horace Dediu, Petr Mára und Patrick Zandl wechselten sich ab.
Die Teilnehmer waren sich einig, dass Android bei der Anzahl der Nutzer gewinnt, Apple jedoch bei der Nutzertreue, der hohen Zahlungsbereitschaft für Inhalte und Anwendungen und der Nutzung eines breiten Ökosystems übertrifft. Zandl erwähnte die Freiheit, die Apple mit sich brachte: nicht nur die Freiheit der Daten in der Cloud, sondern auch die Freiheit, sich von MS Office zu lösen und sich mit Alternativen zu begnügen, was sich vorher niemand getraut hatte und jeder (einschließlich Microsoft) für möglich hielt unmöglich. Es wurde auch über das Phänomen gesprochen, dass eine Plattform nicht durch Investitionen und Masse zum Erfolg getrieben wird, sondern vor allem durch Vision und Charisma. Zandl rundete das Ganze mit den Zeilen ab, die durch die Twitter-Kommentare schwirrten: „Wer Geschäfte machen will, muss agnostisch sein.“ „Android ist für die Armen und für die Geeks.“
Und damit endeten die schärferen Aussagen noch nicht: Mára argumentierte, dass der Computer ein Werkzeug für „harte Arbeit“ sei, während das iPad für „kreative Arbeit“ da sei, und Dediu wiederum schätzte die Bedeutung von Windows 8 und Surface lediglich als defensives Mittel ein , ein Mittel, um Unternehmen vom Kauf von iPads abzuhalten. Zandl fügte hinzu, dass das neue Betriebssystem von Microsoft nicht über das Wesentliche verfügt: eine klare Zielgruppe – das Gerät wird kopiert, alte Clients sind wütend, dass sich das Gewohnte geändert hat, und neue Clients gehen nicht und gehen nicht. ..
Den Teilnehmern hat die Diskussion Spaß gemacht, und nicht nur: Dediu prahlte auf Twitter, dass eines der schönsten Dinge an einem Auftritt in Prag sei, dass man mit einem Bier in der Hand auf der Bühne stehen könne ...
Wie man nicht Hunderttausende auf Apps fallen lässt
Eine Podiumsdiskussion wurde durch eine andere ersetzt: Diesmal wurde sie von Ondřej Aust und Marek Prchal moderiert und mit Ján Illavský (einschließlich AppParade-Gewinner), Aleš Krejčí (O2) und Robin Raszka (über Skype aus den Vereinigten Staaten von Amerika) gesprochen darüber, wie die Anwendung aus verschiedenen Perspektiven vorbereitet wird, wie man Daten über ihr Aussehen und ihre Funktionsweise sammelt, wie sie programmiert und debuggt wird, wie sie in den App Store gelangt und wie man dafür sorgt, dass sie dort die Aufmerksamkeit behält. Oftmals standen sich unterschiedliche Ansätze gegenüber: Einerseits ein anspruchsvoller, multinationaler Kunde (O2), der Teams und strenge Regeln für das hat, was er will, andererseits Raszkos Ansatz, der das Publikum amüsierte: „Hauptsächlich Don.“ „Lassen Sie nicht den Kunden entscheiden, wie seine Anwendung aussehen und funktionieren soll.“
Das Publikum konnte sich ein Bild von den unterschiedlichen Preisen im Bereich der Erstellung mobiler Anwendungen (400 bis 5 CZK pro Stunde) oder der Zeit machen, die zum Start einer Anwendung benötigt wird (drei bis sechs Monate). Auch andere Themen wurden angesprochen: Primitive Werbung in Anwendungen funktioniert nicht, man muss kreativ sein und eine der Funktionen der Anwendung direkt in das Marketing einbeziehen; Anwendungsbeziehung für verschiedene mobile Betriebssysteme vs. einheitliches mobiles Web und mehr.
Die Podiumsdiskussion war interessant, aber etwas langwierig und unstrukturiert. Die Moderatoren hätten strenger sein und eine klarere Vorstellung davon haben sollen, was sie von ihren Gästen bekommen sollten.
Petr Mára: Nutzung und Integration der Apple-Plattform in Unternehmen
Eine informative Präsentation darüber, was alles passiert, wenn Sie ein iOS-Gerät in einem Unternehmen einsetzen möchten. Die Einleitung gehörte eher zu einer allgemeinen Erläuterung von Begriffen im Kontext von iOS (Exchange, VPN, WiFi), gefolgt von einer Erläuterung aller Sicherheitsstufen, die iOS-Geräte bieten (das Gerät selbst, Daten, Netzwerk und Anwendungen) und schließlich die Hauptthema: Welche Tools gibt es, um die Auswirkungen mehrerer iOS-Geräte zu verwalten? Er stellte Mára vor Apple-Konfigurator, eine kostenlose Anwendung, die dies kann und beispielsweise auch einzelnen Geräten Nummern und Namen zuweisen, ihnen Profile hinzufügen (d. h. die Einstellungen einzelner Elemente in den Einstellungen synchronisieren) und kostenlose Anwendungen massenhaft installieren kann.
Eine Alternative zu diesem Tool sind verschiedene Lösungen auf Serverebene (sog. Mobile Device Management): Mára stellte einige davon vor Meraki und umfangreiche Optionen für seine Einstellungen. Als Problempunkt erwies sich der massenhafte Ankauf von Bewerbungen für das Unternehmen: Direkt bei uns ist das nicht möglich, es gibt vielmehr Möglichkeiten, es (legal) zu umgehen: durch Spenden von Bewerbungen (max. 15 pro Tag – eine Beschränkung direkt durch Apple) oder sogar durch finanzielle Zuschüsse an die Mitarbeiter, die dann die Anwendungen selbst kaufen. Eine große Schuld für die Zukunft.
Mobile Anwendungen und Banken – echte Erlebnisse
Können Sie sich eine größere Sicherheitsherausforderung vorstellen, als Kunden den Zugriff auf ihre Finanzen über eine mobile App zu ermöglichen? Um dieses Thema ging es in einer weiteren Podiumsdiskussion mit Vertretern mehrerer Banken aus der Tschechischen Republik. Die einzige Präsentation, die ich verpasst habe, weil sie zu spezialisiert und eng fokussiert war. Der Resonanz der Teilnehmer zufolge ist es jedoch durchaus interessant.
Das iPad als überlegenes Verwaltungstool
Den letzten Vortrag hielt Petr Mára (über Zeitmanagement, Anwendungen, Verfahren und Beispiele von Techniken für deren Arbeit) zusammen mit Horace Dediu (moderne iPad-Präsentation). Am Ende sprach nur Dediu ohne Erklärung: Zuerst sprach er interessant über die Essenz des Präsentierens, wenn eine gute Präsentation nicht durch Software oder eine Vorlage erstellt wird, sondern durch ein Trio von Annahmen, die der Redner berücksichtigen und nutzen muss – „Ethos“ (Respekt vor dem Publikum), „Pathos“ (empathischer Kontakt mit einem Publikum) und „Logos“ (logische Ordnung und rationale Argumente). Er verglich das iPad mit Twitter: Seine Beschränkung auf eine genaue Anzahl von Zeichen zwingt uns dazu, jedes Wort besonders gut zu berücksichtigen, und die strenge Umgebung und die Regeln, die iOS bietet, funktionieren ähnlich, so Dediu, um die Konzentration und Organisation der Gedanken zu fördern.
Doch dann ging nach einem langen Tag nicht nur dem Publikum die Energie aus: Dediu präsentierte seine iPad-Präsentationsanwendung namens Perspektive, das kostenlos ist (mit verschiedenen Erweiterungen, die zwischen 0,99 und 49,99 US-Dollar kosten). Im Gegensatz zur Arbeit mit Daten war es eine eher mittelmäßige Demonstration der verschiedenen Funktionen, an die sich Dediu mit einem Satz erinnerte.
Es ist klar, dass es ein Gewinn ist, eine solche Persönlichkeit in Prag zu haben, und die Organisatoren wollten ihm so viel Raum wie möglich geben, aber vielleicht wäre das ursprüngliche Duell zwischen den beiden Rednern glücklicher gewesen. So musste die Programmdirektorin von Icon, Jasna Sýkorová, das Publikum buchstäblich aufwecken und ihnen mitteilen, dass es vorbei war und sie nach Hause gingen.
Hinter den Kulissen und Service
Konferenzen stehen und fallen nicht nur mit den Referenten: Wie haben sich die Veranstalter geschlagen? Meiner Meinung nach war es zum ersten Mal nicht schlecht: Der Veranstaltungsort war gut gewählt (die moderne Architektur der Nationalen Technischen Bibliothek passte einfach zum Apple-Thema), die Erfrischungen, der Kaffee und das Mittagessen waren über dem Standard und es gab keine Warteschlangen (das habe ich selbst erlebt). zwei Jahre der bereits etablierten WebExpo und nur die hartnäckigsten), schönen und allgegenwärtigen Hostessen. Hervorragend war das durchgängige Feedbacksystem: Nach jeder Vorlesung musste man wie in der Schule nur eine SMS verschicken oder einen QR-Code scannen und jedem Dozenten eine Note schreiben, bzw kurzer Kommentar.
Lob verdient auch die Haltung der Sponsoren: Sie hatten ihre Stände in der Halle und waren im Allgemeinen freundlich und bereit, allen ihre Produkte vorzuführen und die unmöglichsten Fragen zu beantworten. Externe Tastaturen für das iPad mini, externe Laufwerke mit Cloud-Zugriff und Sicherheitsfolien waren zweifellos ein Renner. Er war eine bewunderte Kuriosität BioLite Campingkocher, mit dem Sie Ihr Telefon über brennende Stöcke aufladen können.
Aber natürlich gab es auch Probleme: Die Veranstalter waren sich offensichtlich nicht im Klaren über das WLAN. Je nachdem, wen man fragte, wurde man entweder auf die Eröffnungsrede von Petr Mára verwiesen, in der auch die Zugangsdaten hätten erwähnt werden sollen, oder man gab einem sofort das Passwort zu einem ganz anderen Netzwerk (z. B. war ich mit dem für die Produktion vorgesehenen WLAN verbunden). :). Außerdem gab es am Anfang eine nervige 15-minütige Folie, und soweit ich das beurteilen konnte, war das für viele lang genug, um „WiFi-Bauchmuskeln“ zu bekommen.
Die Bewerbung war eine große Enttäuschung iCon Prag für iOS. Obwohl es am Vortag der Konferenz mit gekratzten Ohren herauskam, bot es nichts außer dem Programm: Es war nicht einmal möglich, darüber abzustimmen, und den ganzen Tag über erschien nichts in der Rubrik „News und Updates“. Ein typisches Beispiel dafür, wie man auf keinen Fall einen Antrag stellen sollte.
Ich würde auch empfehlen, für das nächste Jahr mindestens einen Korrektor hinzuzufügen: Der Grafikdesigner, der die Trailer und das Programm erstellt hat, hatte offensichtlich keine Ahnung, was der Unterschied zwischen einem Bindestrich und einem Bindestrich ist, wie man Datumsangaben, Leerzeichen usw. schreibt.
Aber was: Niemand kann Kinderkrankheiten vermeiden. Freuen wir uns also auf das zweite Jahr und vielleicht auf eine neue, langfristige Tradition.
Ich habe die iCON Business besucht und muss zugeben, dass ich meine Gefühle die ganze Zeit über nicht in Worte fassen konnte. Sowohl Twitter als auch Facebook waren voller Begeisterung und ich habe sie nicht geteilt. Ich war mir nicht sicher, ob ich das Thema falsch verstanden hatte oder ob ich einfach etwas anderes erwartet hatte (nicht mehr, nur anders). Von der letzten Vorlesung, die nur als Promo für die Perspective-Bewerbung gehalten wurde, habe ich definitiv mehr erwartet. Deshalb freue ich mich über diesen Artikel, der meine Gefühle sehr treffend beschreibt. Ich danke den Organisatoren, ich bin ein Fan und werde nächstes Jahr auf jeden Fall teilnehmen. Ich werde bei der Auswahl und vor allem bei der Bezahlung des Programms vorsichtiger sein. PS: Ich bin seit 1992 ein aktiver Nutzer von Apple-Produkten.
Danke für die wunderbare Zusammenfassung. Und auch die Geschwindigkeit: wenige Stunden nach der Veranstaltung einen langen, analytischen und kritischen Text zu haben; Das sieht man in unserer Gegend einfach nicht. Ich war bei Icon und finde es bis auf den Eintrittspreis auch eine tolle Veranstaltung. (Ich arbeite seit 99 mit Apple.)