Adam Kos Es ist üblich, dass verschiedene Unternehmen unterschiedliche Sportler, Künstler, Prominente und natürlich Veranstaltungen sponsern. Viele der Veranstaltungen hätten ohne solche Sponsoren gar nicht stattgefunden. Obwohl wir bei Kultur- und Sportveranstaltungen viele Marken sehen, fehlt eine davon. Ja, sie ist Apple.
Derzeit finden in Peking die Olympischen Winterspiele 2022 statt, und einer ihrer Hauptsponsoren ist kein geringerer als Apples größter Rivale Samsung. Schließlich ist er in dieser Branche sehr engagiert. Es sponsert nicht nur die Spiele selbst, sondern auch ihre Athleten. Und es handelt sich um eine recht langfristige Zusammenarbeit, da sie bereits über 30 Jahre zurückreicht. Samsung begann 1988 als lokaler Sponsor der Spiele in Seoul. Bei den Olympischen Winterspielen 1998 in Nagano wurde Samsung dann als globaler Olympiapartner eingeführt.
Fußball als Hauptattraktion
Apple nimmt an solchen Großveranstaltungen nicht teil. Abgesehen von der Ausstrahlung von Fernsehwerbung bei verschiedenen Sportveranstaltungen beteiligt sich Apple im Allgemeinen nicht an hochkarätigen Sponsorings von Sportligen und verschiedenen Wettbewerben. Dies gilt auch für Einzelpersonen. In seinen Anzeigen sind unbekannte Personen zu sehen, keine Sportler oder Berühmtheiten, sondern ganz normale Menschen. Natürlich gibt es einige Ausnahmen, die für einen bestimmten Zweck erstellt wurden.
Mit Sponsoring gehen auch ROI-Erwartungen einher, da Kunden die Marke bei jedem Veranstaltungslogo, jedem Anzeigeneintrag und jeder Schlagzeile sehen und dann ihr Geld für die Produkte der Marke ausgeben. Solche Kooperationen sind oft eher seltsam, wenn beispielsweise die türkische Beko den FC Barcelona sponsert. Außerdem müssen auch diese Sporttrikots irgendwo gewaschen werden.
Aber auch Apple ist im Rahmen der Förderung von Apple Music in dieses Fahrwasser vorgedrungen. Schließlich treibt Spotify Sponsoring und Werbung wirklich mutig voran, und deshalb Apple im Jahr 2017 den Vertrag unterschrieben mit dem FC Bayern München. Dabei handelte es sich jedoch eher um eine Fortsetzung der bisherigen Zusammenarbeit mit der Marke Beats. Aber es war die erste derartige Zusammenarbeit. Z.B. Aber so unterzeichnete Deezer sofort eine Kooperation mit Manchester United und dem FC Barcelona.
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In gewisser Weise kann man sagen, dass Apple keine Werbung braucht, weil es ohne sie sichtbar genug ist. Da es sich um eine beliebte Marke mit einer klaren Designhandschrift handelt, sehen wir Sportler mit ihren iPhones und AirPods oder der Apple Watch, und selbst wenn sie keine Markenbotschafter sind, ist uns klar, welche Produkte sie von welchem Unternehmen nutzen, ohne dafür bezahlt zu werden dafür .
