Michal Ždanský Apple hat heute den Kauf des Social-Media-Analyseunternehmens Topsy Labs bestätigt. Topsy ist auf die Analyse des sozialen Netzwerks Twitter spezialisiert und untersucht dort die Trends bestimmter Begriffe. Es kann beispielsweise herausfinden, wie oft über eine bestimmte Sache gesprochen (getwittert) wird, wer innerhalb des Begriffs eine einflussreiche Persönlichkeit ist, oder es kann die Wirksamkeit einer Kampagne oder die Wirkung eines Ereignisses messen.
Topsy ist außerdem eines der wenigen Unternehmen, das Zugriff auf die erweiterte API von Twitter hat, also den kompletten Stream veröffentlichter Tweets. Anschließend analysiert das Unternehmen die gewonnenen Daten und verkauft sie an seine Kunden, zu denen beispielsweise Werbeagenturen gehören.
Es ist nicht ganz klar, wie Apple das gekaufte Unternehmen nutzen will. Wall Street Journal Er spekuliert jedoch über eine mögliche Verbindung zum Musik-Streaming-Dienst iTunes Radio. Mit den Daten von Topsy könnten Hörer beispielsweise Informationen über aktuell beliebte Songs oder Künstler erhalten, über die auf Twitter gesprochen wird. Oder die Daten könnten genutzt werden, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und gezieltere Werbung in Echtzeit zu ermöglichen. Bisher hatte Apple mit der Werbung Pech, sein Versuch, kostenlose Anwendungen über iAds zu monetarisieren, stößt bei Werbetreibenden bisher auf wenig Resonanz.
Apple habe für die Übernahme rund 200 Millionen Dollar (rund vier Milliarden Kronen) bezahlt, die Sprecherin des Unternehmens gab einen Standardkommentar zum Kauf ab: „Apple kauft von Zeit zu Zeit kleine Technologieunternehmen, und wir sprechen im Allgemeinen nicht über den Zweck oder unsere Pläne.“
