Michal Marek Zum ersten Mal seit drei Jahren konnte Apple seine Position als wertvollste Marke der Welt laut Ranking nicht verteidigen BrandZ. Auf den ersten Platz wurde das in Cupertino ansässige Unternehmen von seinem großen Rivalen Google vorbereitet, der seinen Wert im vergangenen Jahr um beachtliche 40 Prozent steigerte. Der Wert der Marke Apple sank hingegen um ein Fünftel.
Laut einer Studie des Analystenunternehmens Millward Brown ist der Wert von Apple im vergangenen Jahr um 20 % von 185 Milliarden US-Dollar auf 147 Milliarden US-Dollar gesunken. Der Dollarwert der Marke Google hingegen stieg von 113 auf 158 Milliarden. Auch Apples anderer großer Konkurrent Samsung legte zu. Er verbesserte sich im Ranking vom Vorjahresplatz 30 um einen Platz und verzeichnete eine Wertsteigerung seiner Marke um einundzwanzig Prozent von 21 Milliarden auf 25 Milliarden Dollar.
Laut Millward Brown sind Apples Hauptproblem jedoch nicht die Zahlen. Noch unangenehmer ist die Tatsache, dass immer häufiger Zweifel aufkommen, ob Apple immer noch das Unternehmen ist, das die Welt der modernen Technologie definiert und verändert. Die Finanzergebnisse von Apple sind immer noch hervorragend und in Kalifornien entwickelte Produkte verkaufen sich mehr denn je. Aber ist Apple immer noch der Innovator und Initiator des Wandels?
Dennoch beherrschen Technologieunternehmen die Welt und die Aktienmärkte und auch Microsoft, ein weiteres Unternehmen aus dieser Branche, hat sich im Ranking um drei Plätze verbessert. Auch der Wert des Unternehmens aus Redmond wuchs um ein ganzes Fünftel, von 69 auf 90 Milliarden Dollar. Der IBM-Konzern hingegen verzeichnete einen Rückgang von vernachlässigbaren vier Prozent. Den größten Zuwachs aus der Kategorie der Technologieunternehmen verzeichnete Facebook, das seine Marke in einem Jahr um unglaubliche 68 % von 21 auf 35 Milliarden Dollar aufwertete.
Es ist klar, dass der Vergleich von Unternehmen anhand des Marktwerts ihrer Marken (Markenwert) nicht die objektivste Beurteilung ihres Erfolgs und ihrer Qualitäten ist. Für die Berechnung eines solchen Wertes gibt es viele Skalen und das von verschiedenen Analysten und Analyseunternehmen berechnete Ergebnis kann erheblich variieren. Aber auch solche Statistiken können ein interessantes Bild aktueller Trends im Bereich globaler Unternehmen und Marketing zeichnen.
Warten wir nach der WWDC :)
Leider wurde lange Zeit kein revolutionäres Produkt vorgestellt, das es wieder an die Spitze katapultieren würde. Wie Xenon schreibt, werden wir auf die WWDC warten und sehen, was und ob Apple uns überraschen wird.
Ich bin mit den Ergebnissen zufrieden. Ich habe auf 11 2013 MBA aktualisiert und denke, dass es als Laptop eine ideale Lösung ist. Toller Akku und tolle Abmessungen. Jemand ärgert sich immer noch über die Revolution ... aber sie werden das Z5 anlocken, sobald das neue iPhone herauskommt.
Wir dürfen also vor allem nicht nur Android hinter Google sehen, sondern auch die beste Suchmaschine, YouTube usw. Als glühender Apple-Liebhaber erkenne ich diesen Sieg von Google an.