Ondrej Holzman Indien ist derzeit einer der interessantesten und zugleich wichtigsten Märkte für Technologieunternehmen. Der schnell wachsende Bereich beginnt, die neuesten Technologien in großem Umfang zu übernehmen, und diejenigen, die sich frühzeitig darauf einlassen, können sich in Zukunft wahrscheinlich hohe Einkommen sichern. Deshalb hat Apple ein großes Problem, wenn es ihm nicht gelingt, sich auf dem indischen Markt zu etablieren.
Neben China wächst Indien am schnellsten, und der Geschäftsführer von Apple hat mehr als einmal betont, dass er das asiatische Land aufgrund seines Potenzials als Schlüsselregion für sein Unternehmen ansieht. Daher stammen die aktuellsten Daten von Strategy Analytics verstörend.
Im zweiten Quartal verzeichnete Apple einen Rückgang der iPhone-Verkäufe um 35 Prozent, was einen erheblichen Rückgang darstellt. Selbst wenn man bedenkt, dass der indische Markt als solcher zwischen 2015 und 2016 um fast 30 Prozent und im zweiten Quartal im Jahresvergleich um 19 Prozent gewachsen ist.
[su_pullquote align=“right“]Der indische Markt wird vollständig von preisgünstigen Android-Handys dominiert.[/su_pullquote]
Während Apple vor einem Jahr noch 1,2 Millionen iPhones in Indien verkaufte, waren es im zweiten Quartal dieses Jahres 400 weniger. Die niedrigeren Zahlen bedeuten, dass Apples Mobiltelefone nur 2,4 Prozent des gesamten indischen Marktes ausmachen, der vollständig von kostengünstigen Android-Handys dominiert wird. Im viel größeren China hält Apple dagegen einen Marktanteil von 6,7 Prozent (vorher 9,2 Prozent).
Ein ähnlicher Einbruch allein würde nicht unbedingt ein solches Problem darstellen schreibt v Bloomberg Tim Culpan. Apple kann nicht in allen Teilen der Welt immer mehr iPhones verkaufen, aber angesichts des deutlich wachsenden indischen Marktes gibt der Rückgang Anlass zur Sorge. Wenn es Apple nicht gelingt, sich in Indien gleich zu Beginn eine gute Position zu verschaffen, wird es ein Problem haben.
Vor allem, wenn nicht sicher ist, ob Apple zumindest kurzfristig eine Chance hat, die Dominanz von Android zu brechen. Der Trend in Indien ist klar: Android-Telefone für 150 US-Dollar und darunter sind mit einem Durchschnittspreis von nur 70 US-Dollar am beliebtesten. Apple bietet das iPhone für mindestens das Vierfache an, weshalb es nur magere drei Prozent Marktanteil hat, während Android auf 97 Prozent kommt.
Der logische Schritt für Apple wäre, ein günstigeres iPhone auf den Markt zu bringen, wenn es sich eine höhere Gunst bei indischen Kunden sichern wollte. Dies wird jedoch höchstwahrscheinlich nicht passieren, da Apple einen ähnlichen Schritt bereits so oft abgelehnt hat.
Herkömmliche günstigere Angebote, die von Betreibern subventioniert werden, funktionieren in Indien nicht sehr gut. Es ist üblich, hier meist ohne Vertrag einzukaufen, zudem nicht bei Betreibern, sondern in verschiedenen Einzelhandelsgeschäften, von denen es in ganz Indien eine große Anzahl gibt. Die indische Regierung blockiert auch den Verkauf generalüberholter iPhones, die zudem günstiger sind.
Die Lage für das kalifornische Unternehmen ist sicherlich nicht aussichtslos. Im Premium-Segment (Handys über 300 US-Dollar) kann es mit Samsung konkurrieren, dessen Anteil im ersten Quartal dieses Jahres von 66 auf 41 Prozent sank, während Apple von 11 auf 29 Prozent wuchs. Im Moment sind jedoch günstigere Telefone viel wichtiger, daher wird es interessant sein zu sehen, ob es Apple gelingt, die Situation in Indien in irgendeiner Weise zu seinem Vorteil zu nutzen.
Sicher ist, dass Apple es auf jeden Fall versuchen wird. „Wir sind nicht für ein oder zwei Quartale hier, oder nächstes Jahr oder das Jahr danach. „Wir sind seit tausend Jahren hier“, sagte CEO Tim Cook kürzlich bei einem Besuch in Indien, für den der Markt dort die Chinesen an den von vor zehn Jahren erinnert. Auch deshalb versucht sein Unternehmen, Indien wieder richtig abzubilden und die richtige Strategie zu planen. Deshalb zum Beispiel in Indien ein Entwicklungszentrum eröffnet.
