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Apple Music markiert möglicherweise Apples Rückkehr auf den Musikthron

Ondrej Holzman
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Apple hat am Dienstag einen großen Tag. Mit Apple Music geht ein neuer Musik-Streaming-Dienst an den Start, der über die Zukunft des kalifornischen Unternehmens in der Musikwelt entscheiden könnte. Das heißt, es hat sich im letzten Jahrzehnt oder so revolutioniert und befindet sich nun zum ersten Mal in einer etwas anderen Position – dem Aufholen. Aber sie haben immer noch viele Trümpfe in der Hand.

Es ist tatsächlich eine etwas unkonventionelle Position. Wir sind seit fünfzehn Jahren daran gewöhnt, dass Apple, wenn es sich etwas Neues einfallen ließ, für die meisten anderen auch etwas Neues war. Ob iPod, iTunes, iPhone, iPad. Alle diese Produkte sorgten mehr oder weniger für Aufsehen und bestimmten die Richtung des gesamten Marktes.

Allerdings ist Apple nicht der erste Anbieter von Apple Music, also dem Streaming-Musikdienst. Nicht einmal als Zweiter, Dritter oder Vierter. Es kommt praktisch als letztes, mit einer ziemlich erheblichen Verzögerung. Spotify beispielsweise, der größte Konkurrent, ist seit sieben Jahren aktiv. Daher wird es äußerst interessant sein zu sehen, wie Apple einen Markt beeinflussen kann, den es eigentlich nicht schafft, wie es es schon oft zuvor getan hat.

Pionier der Musikindustrie

Apple bezeichnete sich früher oft und liebevoll als „Computerunternehmen“. Dies ist heute nicht mehr der Fall, die größten Gewinne fließen nach Cupertino mit iPhones, aber man darf nicht vergessen, dass Apple nicht nur Hardware herstellt. Nach der Jahrtausendwende könnte man problemlos von einem „Musikunternehmen“ sprechen, und fast fünfzehn Jahre später werden Tim Cook und Co. diesen Status anstreben. wieder.

Nicht, dass Musik bei Apple keine Rolle mehr gespielt hätte, sie bleibt in der DNA von Apple verwurzelt, aber Apple selbst weiß sehr gut, wie schnell sich die Zeiten ändern und was im Jahr 2001 begann und sich nach und nach zu einem äußerst profitablen Unternehmen entwickelte, einer Überarbeitung bedarf. Auch ohne sie würde Apple seine Relevanz in der Musikwelt sicherlich noch viele Jahre lang nicht verlieren, aber es wäre ein Fehler, wenn es sich diesmal nicht dem Trend anschließen würde, der von jemand anderem gestartet wurde.

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Aber gehen wir zurück in das oben erwähnte Jahr 2001, als Apple begann, die damals unsichere Musikindustrie zu verändern. Ohne seine Schritte wäre Rdio, ein weiterer Konkurrent, ironischerweise nie in der Lage gewesen, Apple im Bereich des Musik-Streamings willkommen zu heißen. Ohne Apple gäbe es kein Streaming.

Die Einführung des ersten iTunes im Jahr 2001 und kurz nach der Veröffentlichung des iPod bedeutete zwar noch keine Revolution, war aber richtungsweisend. Das Jahr 2003 war der Schlüssel zum großen Boom: iTunes für Windows, iPod mit USB-Synchronisierungsunterstützung und der ebenso wichtige iTunes Music Store werden veröffentlicht. In diesem Moment öffnete sich die Musikwelt von Apple für alle. Es war nicht mehr nur auf Macs und FireWire beschränkt, was für Windows-Benutzer eine ungewohnte Schnittstelle war.

Sehr wichtig für die gesamte Expansion von Apple war auch seine Fähigkeit, Plattenfirmen und Musikverlage davon zu überzeugen, dass es unvermeidlich war, mit dem Online-Verkauf von Musik zu beginnen. Obwohl die Manager es zunächst strikt ablehnten, befürchteten sie, dass es ihr gesamtes Geschäft ruinieren würde. Doch als sie dann sahen, wie Napster funktionierte und die Piraterie grassierte, konnte Apple mit ihnen Verträge über die Eröffnung des iTunes Music Store abschließen. Es hat gerade den Grundstein für die heutige Musik gelegt – das Streamen.

Mach es richtig

Apple steigt erst jetzt in den Bereich des Musik-Streamings ein. Es lässt sich also, wie bei manch anderen Produkten auch, nicht etwas Neues einfallen und bricht damit die etablierte Ordnung, sondern wählt dieses Mal seine andere Lieblingsstrategie: etwas nicht so schnell wie möglich, sondern vor allem richtig zu machen. Man muss sagen, dass sich Apple dieses Mal wirklich Zeit gelassen hat. Dienste wie Spotify, Rdio, Deezer oder Google Play Music gibt es bereits seit mehreren Jahren.

Beispielsweise meldet der schwedische Marktführer Spotify derzeit 80 Millionen aktive Nutzer, weshalb Apple erkannte, dass man sich etwas mindestens ebenso Gutes, aber im Idealfall, einfallen lassen musste, um auch diese bestehenden Nutzer von Streaming-Diensten realistisch zu erreichen noch besser.

Aus diesem Grund hat der kalifornische Riese trotz endloser Medienspekulationen die Einführung seines neuen Dienstes nicht überstürzt. Deshalb tätigte er vor einem Jahr die größte Investition seiner Geschichte, als er Beats für drei Milliarden Dollar kaufte. Nun stellt sich heraus, dass eines der Hauptziele Beats Music war, der Streaming-Dienst von Jimmy Iovine und Dr. Dre. Diese beiden sind einer der Schlüsselmänner hinter Apple Music, das auf den Grundlagen von Beats aufbaut, wenn auch so weit wie möglich in das Apple-Ökosystem integriert.

Und hier kommen wir zum größten Trumpf, den Apple in seinen Händen hält und der sich letztendlich als absolut entscheidend für den Erfolg des neuen Dienstes erweisen könnte. Um es einfach zu halten: Mit Spotify als Hauptkonkurrent bietet Apple Music nicht viel mehr oder irgendetwas anderes. Beide Dienste verfügen wahrscheinlich über nahezu identische Kataloge (mit Ausnahme von Taylor Swift) mit über 30 Millionen Songs, beide Dienste unterstützen alle wichtigen Plattformen (Apple Music für Android kommt im Herbst), beide Dienste können Musik zum Offline-Hören herunterladen und beide Dienste sind kostenpflichtig (zumindest in den Vereinigten Staaten) die gleichen 10 $.

Apple hat durch das Warten nicht alle seine Trümpfe verloren

Aber es gibt zwei wichtige Dinge, bei denen Apple Spotify vom ersten Tag an vernichten wird. Apple Music ist Teil eines bereits bestehenden und gut funktionierenden Ökosystems. Wer ein neues iPhone oder iPad kauft, hat auf seinem Desktop ein Apple Music-Symbol parat. Allein vierteljährlich werden Dutzende Millionen iPhones verkauft, und vor allem für diejenigen, die noch nichts von Streaming gehört haben, wird Apple Music den einfachsten Einstieg in diese Welle darstellen.

Abhilfe schafft auch die zunächst dreimonatige Testphase, in der Apple allen Kunden das kostenlose Streamen von Musik ermöglicht. Dies wird sicherlich viele Nutzer von Wettbewerbern anlocken, insbesondere solche, die bereits mit dem Apple-Ökosystem verbunden sind. Ohne eine Anfangsinvestition tätigen zu müssen, können sie Apple Music ganz einfach neben Spotify, Rdia oder Google Play Music ausprobieren. Es wird auch Hörer ansprechen, die ihre überfüllten iTunes-Bibliotheken noch nicht zugunsten des Streamings aufgegeben haben. In Verbindung mit iTunes Match bietet Apple Music ihnen nun maximalen Komfort in einem einzigen Dienst.

Die zweite Sache, die für Nutzer nicht so wichtig ist, aber aus Sicht von Apple vs. Das Interessante an Spotify ist auch, dass Musik-Streaming für Spotify zwar ein lebenswichtiges Geschäft ist, für Apple jedoch nur ein Tropfen auf den heißen Stein an Produkten und Dienstleistungen, die Gewinn bringen. Vereinfacht ausgedrückt: Wenn Spotify kein langfristig tragfähiges Modell findet, um mit dem Musik-Streaming genügend Geld zu verdienen, wird es in Schwierigkeiten geraten. Und dass diese Frage oft angesprochen wird. Apple muss nicht so sehr an seinem Service interessiert sein, obwohl es das natürlich nicht tut, um Geld zu verdienen. Vor allem wird es für ihn ein weiteres Puzzleteil sein, wenn er dem Nutzer eine weitere Funktion innerhalb seines eigenen Ökosystems bietet, für die er nicht woanders hingehen muss.

Nach Ansicht vieler – und Apple hofft es sicherlich – wird sich Apple Music am Ende aber differenzieren und bei der Entscheidung der Menschen, welchen Dienst sie wählen, eine Rolle spielen etwas anderes: der Radiosender Beats 1. Wenn man die Funktionen von Spotify und Apple Music berücksichtigt nebeneinander in einer Tabelle werden Sie feststellen, dass es nur hier anders ist – Apple möchte sich mit einem Radio durchsetzen, das zu der Tatsache passt, dass wir das Jahr 2015 schreiben.

Radio der Moderne

Die Idee, einen modernen Radiosender zu schaffen, kam von Trent Reznor, dem Frontmann von Nine Inch Nails, den Apple im Zuge der Beats-Übernahme auch mit ins Boot holte. Reznor war Chief Creative Officer bei Beats Music und hatte auch maßgeblichen Einfluss auf die Entwicklung von Apple Music. Beats 1 wird morgen in den frühen Morgenstunden unserer Zeit mit großer Vorfreude auf den Markt kommen, während alle gespannt sind, ob Apples Radio des 21. Jahrhunderts erfolgreich sein kann.

Der Hauptprotagonist von Beats 1 ist Zane Lowe. Apple holte ihn von der BBC, wo der 1-jährige Neuseeländer eine sehr erfolgreiche Sendung auf Radio XNUMX hatte. Zwölf Jahre lang arbeitete Lowe in Großbritannien als führender „Tastemaker“, also als jemand, der oft inszenierte Musikalische Trends kennengelernt und neue Gesichter entdeckt. Er war einer der ersten, der auf populäre Künstler wie Adele, Ed Sheeran oder Arctic Monkeys aufmerksam machte. Apple hofft nun, den gleichen Einfluss auf die Musikindustrie zu haben und Millionen von Hörern auf der ganzen Welt zu erreichen.

Beats 1 wird als klassischer Radiosender fungieren, dessen Programm neben Lowe, Ebro Darden und Julie Adenuga von drei Haupt-DJs bestimmt wird. Das wird jedoch noch nicht alles sein. Selbst die beliebtesten Sänger wie Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home von Queens of the Stone Age oder das britische Elektronik-Duo Disclosure bekommen ihren Platz auf Beats 1.

Es wird also ein völlig einzigartiges Modell eines Radiosenders sein, das der heutigen Zeit und den heutigen Möglichkeiten entsprechen sollte. „Seit drei Monaten versuchen wir verzweifelt, ein neues Wort zu finden, das nicht Radio ist. „Wir haben es nicht geschafft“, er gab zu in einem Interview für Die New York Times Zane Lowe, der vollstes Vertrauen in das ehrgeizige Projekt hat.

Laut Lowe sollte Beats 1 die sich sehr schnell verändernde Welt des Pop widerspiegeln und der Kanal sein, über den sich neue Singles am schnellsten verbreiten. Das ist ein weiterer Vorteil von Beats 1 – es wird von Menschen erstellt. Dies steht beispielsweise im Gegensatz zu Pandora, einem beliebten Internetradiosender in den USA, der durch Computeralgorithmen ausgewählte Musik anbietet. Es war der menschliche Faktor, den Apple bei der Präsentation von Apple Music deutlich hervorhob, und Zane Lowe und seine Kollegen sollten bei Beats 1 beweisen, dass sich das lohnt.

Zusätzlich zu Beats 1 wird Apple Music auch über eine weitere Reihe von Sendern (das ursprüngliche iTunes Radio) verfügen, die genau wie Pandora nach Stimmung und Genre unterteilt sind, sodass Hörer nicht unbedingt Shows und Interviews verschiedener DJs und Künstler hören müssen, wenn sie möchten interessieren sich nur für Musik. Dennoch könnte am Ende auch die Auswahl an Musik von echten Kennern, DJs, Künstlern und anderen Lebewesen einer der Reize von Apple Music sein.

Beats Music wurde bereits für seinen Erfolg gelobt, den Nutzern Musik basierend auf ihrem Geschmack zu präsentieren. Das ist etwas, was andere, einschließlich Spotify, können, aber amerikanische Nutzer (Beats Music war anderswo nicht verfügbar) gaben oft zu, dass Beats Music in dieser Hinsicht anders war. Darüber hinaus können wir sicher sein, dass Apple weiter an diesen „menschlichen Algorithmen“ gearbeitet hat, um die wirklich besten Ergebnisse zu erzielen.

Wir werden den Erfolg von Apple Music nicht sofort erfahren. Der Start des mit Spannung erwarteten Streaming-Dienstes am Dienstag ist nur der Anfang auf dem Weg, so viele Nutzer wie möglich zu gewinnen, aber Apple hat sicherlich viele Trümpfe im Ärmel, die bald die aktuellen 80 Millionen Nutzer von Spotify übertreffen könnten. Sei es das perfekt funktionierende Ökosystem, das einzigartige Radio Beats 1 oder einfach die Tatsache, dass es sich um einen Apple-Dienst handelt, der sich heutzutage immer gut verkauft.

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