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Apple-Unternehmen

Apple feiert das Jahrzehnt des iPhones, doch auf einigen Gleisen entgleist der Zug. Plant er etwas Großes?

Ondrej Holzman
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Die letzte Woche in der Technologiewelt war geprägt von der CES-Messe in Las Vegas und gleichzeitig ihrem zehnten Geburtstag gefeiert iPhone. Während in Cupertino ordentlich gefeiert wurde, zeigte die Messe in Las Vegas, dass Apple wohl auch in anderen Bereichen arbeiten sollte.

Zehn Jahre nach der Vorstellung des ersten iPhone, die Steve Jobs am 9. Januar 2007 auf der Macworld vorführte, feierten am Montag nicht nur die meisten Technikmagazine. Der Erfolg des Apple-Handys ist absolut beispiellos, und das zu Recht, denn in einem Jahrzehnt wurden mehr als eine Milliarde iPhones verkauft.

Hand in Hand mit der enormen Beliebtheit des iPhones fand jedes Jahr auch die bereits erwähnte Consumer Electronics Show statt, auf der Apple zwar seit einem Vierteljahrhundert nicht mehr offiziell ausstellte, sich aber die meisten ausstellenden Unternehmen einen Gefallen taten, denn sie Jedes Jahr brachte das Unternehmen unzählige Zubehörteile für seine Produkte – und insbesondere für iPhones – mit. In diesem Jahr scheint sich der Trend jedoch geändert zu haben.

ces2017-apple

An der diesjährigen Messe nahm traditionell Ota Schön aus Hospodářské noviny teil, der seine Eindrücke teilte er beschrieb eloquent:

Apple beginnt, die Kontrolle über den amerikanischen Markt zu verlieren. Hersteller prahlen nicht mehr mit der Anbindung an Siri und HomeKit. Stattdessen bieten sie eine Verbindung mit Amazons Alexa-Assistentin und die Zusammenarbeit mit Diensten, die auch auf Android verfügbar sind. Die CES-Messe bestätigte damit, dass Apple derzeit außerhalb des Mainstreams der Innovation steht.

Obwohl Apple traditionell nicht auf der CES ausstellt, war der Unterschied im Einfluss des Unternehmens enorm. Nachrichten werden direkt mit Android-Anwendungen präsentiert, auch bei der Präsentation von Software und Diensten ist Android deutlich häufiger anzutreffen, insbesondere in Amerika, wo der Anteil von iOS und Android gleich groß ist.

Die Situation auf der CES ist vielleicht kein Hinweis auf die Leistung oder Zukunft von Apple, aber sie ist sicherlich ein interessanter Indikator. Man muss zugeben, dass selbst das traditionell endlose Angebot an Zubehör für alles mit dem Logo eines angebissenen Apfels in diesem Jahr bei weitem nicht so interessant war und nicht so viel Aufmerksamkeit erregte.

Incipio zeigte das Cover, das die Kopfhörerbuchse zum iPhone 7 zurückbringt, gefällt Griffin zu gut MagSafe konnte nicht ersetzt werden und ob es wirklich klebt die riesige DEC-Dockingstation von OWC unter dem neuen MacBook Pro, ist eine große Unbekannte. Zu den erfolgreichsten Stücken zählen vielleicht nur geprüfte Docks von Henge Docks und ist eine interessante Option für Sportler mit einer Apple Watch am Arm.

Letztes Jahr erregte HomeKit große Aufmerksamkeit. Apples Plattform für das Internet der Dinge und die Smart-Home-Steuerung wurde bereits vor knapp drei Jahren vorgestellt, doch der Launch, der angesichts der Entwicklungen in diesem Bereich auf der CES zu erwarten gewesen wäre, fand in diesem Jahr überhaupt nicht statt. Eher du leider wir können eine ähnliche Frage stellen wie vor zwei Jahren.

Nicht, dass es in Las Vegas keine HomeKit-bezogenen Neuigkeiten gegeben hätte, aber es handelte sich hauptsächlich um eine Erweiterung aktueller Produkte, wie etwa die beliebtesten Glühbirnen und Leuchten aller Art, Thermostate, Schlösser oder Rauchmelder und ähnliche Sensoren. Von den neuen Kategorien hatten nur Kameras einen nennenswerten Einfluss.

Viele würden erwarten, dass der Apple Online Store nach einer solchen Zeit mehr als nur 13 Produkte für HomeKit anbieten wird (der amerikanische hat 26 davon). Alza hat 62 Artikel in der HomeKit-Kategorie, aber die überwiegende Mehrheit davon sind wiederum nur ähnliche Glühbirnen oder Lampen. Dies ist auch ein ziemlich gutes Beispiel für den Zustand von HomeKit.

Homekit-Abzeichen

Diese Apple-Lösung wurde auf der CES deutlich von dem in Amazons Echo versteckten Sprachassistenten Alexa in den Schatten gestellt, der paradoxerweise dem HomeKit sehr ähnlich ist. Allerdings setzt es sich viel schneller durch und die Beliebtheit einer ähnlichen Lösung nimmt vor allem in den USA deutlich zu. Amazon Echo verfügt über einen Sprachassistenten, der beispielsweise in der Küche ständig zuhört und Ihre Befehle ausführt. Und unter anderem kann es, wie HomeKit, eine Verbindung zu intelligenten Geräten und einem Smart Home im Allgemeinen herstellen.

Jacob Kastrenakes von The Verge über den diesjährigen Auftritt von HomeKit auf der CES er schrieb:

Was HomeKit weiterhin fehlt, ist ein Teil der Begeisterung, die sich mittlerweile rund um Amazons Alexa entwickelt hat – ein Sprachassistent, aber auch ein Haussteuerungs- und Automatisierungstool. Man könnte argumentieren, dass Apples langsamer und stetiger Ansatz und die Betonung der Sicherheit wertvoll sind. Das Smart Home bleibt ein Nischenmarkt, der sich hinsichtlich der Funktionalität noch in einem sehr frühen Stadium befindet.

Aber an dieser Stelle gibt es auch das Argument, dass Alexa in Kühlschränken steckt und in der Lage ist, Öfen, Geschirrspüler und Staubsauger zu steuern, während HomeKit lediglich weitere Steckdosen hinzufügt. Und diese Tatsache könnte Amazon einen Vorteil verschaffen.

Dass man mit HomeKit mittlerweile vor allem Lichter, Steckdosen und Thermostate steuern kann, ist vielleicht noch nicht ganz so dramatisch, denn das Smart Home und seine Möglichkeiten wachsen immer noch, aber die diesjährige CES hat deutlich gezeigt, wohin die nächsten Schritte gehen und Apple fehlt .

Natürlich wird nicht nur Amazons Alexa immer leistungsfähiger und integrierter, sondern auch Google will mit seinem Assistant in Home oder Samsung mit einem eigenen Sprachassistenten angreifen. Mit ihnen ist die Integration in Kühlschränke und ähnliche Produkte nahezu sicher. Apple schweigt vorerst und obwohl sein HomeKit gut funktioniert, könnte es Nutzer verlieren.

Damit einher geht auch der Stellenwert von Siri, dem Sprachassistenten von Apple. Im Kampf geht es nicht nur darum, mit welchem ​​Gerät wir das Licht oder die Waschmaschine steuern, sondern vor allem auch darum, wie – und Amazon und Google sind davon überzeugt, dass das mit der Stimme geht. Ihre Sprachassistenten haben bereits mit der zuvor geborenen Siri gleichgezogen und dringen nun in andere Bereiche vor, während Siri weiterhin auf das iPhone, also das iPad oder den neuen Mac, beschränkt bleibt. Selbst dies kann Unternehmen davon abhalten, HomeKit zu unterstützen, da sie nicht wissen, welche Zukunft Apple für Siri plant.

Amazon-Echo

Im Zusammenhang mit Amazon Echo oder Google Home wurde bereits darüber spekuliert, dass Apple einen eigenen Sprachassistenten für Haushalte vorbereitet, allerdings wurden hierfür bislang keine Schritte unternommen. Zu diesem Thema äußerte sich unter anderem Apples Marketingchef Schil Philler anlässlich des 10. Geburtstags des iPhones er sprach mit Steven Levy und erklärte, dass er es für wichtig hält, dass Siri in jedem iPhone vorhanden ist:

„Das ist sehr wichtig und ich bin froh, dass sich unser Team vor Jahren für die Entwicklung von Siri entschieden hat. Ich denke, wir machen mit dieser Konversationsschnittstelle mehr als jeder andere. Persönlich denke ich, dass der beste intelligente Assistent immer noch derjenige ist, der immer bei Ihnen ist. Ein iPhone dabei zu haben, mit dem ich sprechen kann, ist besser als etwas, das in meiner Küche liegt oder irgendwo an der Wand hängt.“

Auf Levys Anschlussfrage, dass Amazon Alexa nicht nur als Sprachschnittstelle ansieht, die mit einem einzelnen Gerät verbunden ist, sondern vielmehr als ein allgegenwärtiges Cloud-Produkt, das Ihnen jederzeit und überall zuhören kann, antwortete Schiller:

„Die Leute vergessen den Wert und die Wichtigkeit der Präsentation. Eine der größten iPhone-Innovationen der letzten zehn Jahre war das Display. Displays verschwinden nicht einfach. Wir machen immer noch gerne Fotos und müssen sie irgendwo anschauen, und das reicht meiner Stimme ohne Display nicht.

Die Kommentare von Phil Schiller sind aus zwei Gründen interessant. Dies ist einerseits eine der wenigen Erwähnungen von Apple-Vertretern zu diesem Bereich, andererseits können sie darauf hinweisen, was Apple hier beabsichtigt. Die Ablehnung des aktuellen Amazon-Echo-Konzepts bedeutet nicht, dass beispielsweise Apple-ähnliche Smart Assistants für zu Hause nicht interessant wären. Schließlich gab es bereits letztes Jahr Spekulationen, dass der Echo der nächsten Generation auch über ein großes Display für noch größere Nutzungsmöglichkeiten verfügen könnte. Und das könnte Apples Weg sein.

Allerdings schweigt sich Apple hier vorerst genauso zurück wie in anderen Bereichen. Auf der diesjährigen CES ging es nicht nur um das Smart Home, sondern auch um Virtual Reality, das als neues Segment in der Technologiewelt ebenfalls an Fahrt gewinnt. Während sich die meisten relevanten Unternehmen bereits in irgendeiner Weise engagiert haben, wartet Apple noch ab. Laut seinem CEO Tim Cook interessiert er sich hauptsächlich für Augmented Reality, aber wir wissen noch nicht, was das bedeutet.

Es mag wiederum eine effektive Strategie für Apple sein, später einen Erfolgscocktail zu entwickeln und vielleicht Amazon Echo und seine Alexa (oder irgendjemanden anderen) zu schlagen, aber darauf kann man sich nicht verlassen. Sowohl für Sprachassistenten als auch für die virtuelle Realität sind Feedback und kontinuierliche Verbesserung auf der Grundlage der realen Nutzung dieser Produkte von entscheidender Bedeutung, etwas, das Apple in seinen Labors sicherlich nicht simulieren kann.

Neben traditionellen Produkten wie iPhones, iPads oder MacBooks eröffnen sich für Apple eine Reihe weiterer Bereiche, in die er mit seinen Produkten einsteigen kann. Im Zusammenhang mit dem zehnten Geburtstag des iPhones ist auch daran zu erinnern, dass am selben Tag auch das allererste Apple TV vorgestellt wurde. Anders als in der Welt der Telefone ist es Apple jedoch bisher nicht gelungen, mit dem Fernseher die mehrfach prophezeite Revolution in unsere Wohnzimmer zu bringen.

Aber vielleicht ignoriert Apple diese Kategorien, weil es sich auf etwas anderes konzentriert, das seine Ressourcen und Kapazitäten völlig erschöpft. Es wäre nicht das erste Mal, dass das kalifornische Unternehmen nicht in bestimmte Bereiche vordringt, weil es der Überzeugung ist, dass diese sich nicht lohnen, und seine Aufmerksamkeit lieber auf andere Bereiche richtet. Es könnte sich leicht um ein viel gepriesenes Automobilprojekt handeln, aber hier bewegen wir uns eigentlich nur auf der Grundlage von Spekulationen.

Wenn Apple kein Interesse am Smart-Home-Bereich hat, der über das aktuelle Homekit hinausgeht, oder keine Pläne hat, in die attraktive Welt von VR oder AR vorzudringen, werden sich viele Nutzer nach Lösungen bei der Konkurrenz umsehen müssen. Durch das Weglassen dieser Kategorien könnte sich Apple jedoch einer großen Chance berauben, sein Ökosystem weiter auszubauen, seine Geräte noch stärker zu vernetzen und die Benutzer noch mehr in alles einzutauchen, was unter anderem Gewinn bringt.

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