Adam Kos Im Februar letzten Jahres teilte Apple-Chef Tim Cook den Aktionären des Unternehmens mit, dass das Unternehmen in den letzten sechs Jahren etwa 100 Unternehmen gekauft habe. Das bedeutet, dass er alle drei bis vier Wochen eine neue Anschaffung tätigt. Lässt sich anhand dieser Deals beurteilen, was das Unternehmen in Zukunft als Neuheiten präsentieren wird?
Diese Zahlen könnten den Eindruck erwecken, dass es sich im wahrsten Sinne des Wortes um eine Einkaufsmaschinerie eines Unternehmens handelt. Allerdings verdienten nur wenige dieser Transaktionen größere Aufmerksamkeit in den Medien. Der größte Deal ist nach wie vor der Kauf von Beats Music im Jahr 2014, für den Apple 3 Milliarden US-Dollar bezahlte. Zu den letzten großen gehört beispielsweise der Kauf von Intels Sparte für Mobiltelefonchips, für den Apple 2019 eine Milliarde Dollar bezahlte, oder der Kauf von Shazam im Jahr 2018 für 400 Millionen Dollar.
Die englische Seite ist auf jeden Fall interessant Wikipedia, das sich mit einzelnen Apple-Akquisitionen befasst und versucht, diese alle einzubeziehen. Hier finden Sie beispielsweise, dass Apple 1997 das Unternehmen NeXT für 404 Millionen Dollar kaufte. Am interessantesten sind jedoch gerade die Informationen darüber, warum Apple das jeweilige Unternehmen gekauft hat und für welche Produkte und Dienstleistungen es dies getan hat.
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VR, AR, Apple Car
Im Mai 2020 kaufte das Unternehmen NextVR, das sich mit virtueller Realität befasst, am 20. August folgte es Camerai mit Fokus auf AR und fünf Tage später Spaces, ein VR-Startup. Bei ARKit kauft Apple jedoch recht oft ein (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), sodass es fraglich ist, ob es sich bei diesen Unternehmen um ein neues Produkt handelt oder nur um die Verbesserung bestehender Funktionen ihrer Plattform. Wir haben noch kein fertiges Produkt in Form einer Brille oder eines Headsets, daher können wir nur raten.
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Das Gleiche gilt für den Deal von Drive.ai für autonome Fahrzeuge aus dem Jahr 2019. Wir haben hier noch nicht einmal die Form eines Apple-Autos, und das ist darauf zurückzuführen, dass Apple bereits 2016 das sogenannte Titan-Projekt eingekauft hat (Indoor.io). Es kann nicht mit Sicherheit gesagt werden, dass Apple ein Unternehmen kauft, das in einem bestimmten Segment tätig ist, und innerhalb eines Jahres und eines Tages ein neues Produkt einführt oder ein bestehendes erheblich verbessert. Dennoch ist klar, dass jeder getätigte „Kauf“ seine eigene Bedeutung hat.
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Aus der Liste der Unternehmen ist ersichtlich, dass Apple versucht, Interessenten an künstlicher Intelligenz (Core AI, Voysis, Xnor.ai) oder an Musik und Podcasts (Promephonic, Scout FM, Asaii) zu kaufen. Das erste haben wir wahrscheinlich schon irgendwie in iPhones implementiert, und das zweite ist wahrscheinlich nicht nur die Grundlage für Neuigkeiten bei Apple Music, wie verlustfreie Hörqualität usw., sondern auch für die Erweiterung der Podcasts-Anwendung.
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Eine andere Strategie
Doch wenn es um den Kauf von Unternehmen geht, verfolgt Apple eine andere Strategie als die meisten seiner großen Konkurrenten. Sie schließen routinemäßig Multimilliarden-Dollar-Deals ab, während Apple kleine Unternehmen hauptsächlich wegen ihres talentierten technischen Personals kauft, das es dann in sein Team integriert. Dadurch kann die Expansion in dem Segment, in dem das gekaufte Unternehmen angesiedelt ist, beschleunigt werden.
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Tim Cook im Interview für CNBC 2019 sagte er, dass Apples idealer Ansatz darin besteht, herauszufinden, wo es technische Probleme gibt, und dann Unternehmen zu kaufen, um diese zu lösen. Ein Beispiel soll die Übernahme von AuthenTec im Jahr 2012 sein, die zum erfolgreichen Einsatz von Touch ID in iPhones führte. Z.B. 2017 kaufte Apple eine iPhone-App namens Workflow, die die Grundlage für die Entwicklung der Shortcuts-App bildete. Im Jahr 2018 kaufte er Texture, woraus tatsächlich der Titel Apple News+ entstand. Sogar Siri war das Ergebnis einer Übernahme im Jahr 2010.
