Adam Kos Seit vielen Jahren verfolgt Apple die Strategie, kein Wort über die geplanten Produkte zu verraten und sie der Welt erst bei der offiziellen Präsentation in ihrer ganzen Pracht zu zeigen. Aber ist es eine gute Strategie, wenn wir schon lange vor dem Ereignis alles über sie wissen? Manche machen es anders und vielleicht besser.
Die beiden größten Hersteller von Mobiltelefonen, also Samsung und Apple, verfolgen die gleiche Strategie – leugnen und leugnen. Sie möchten der Welt keine einzige Information über ihre kommenden Produkte preisgeben, bevor diese in der geplanten Keynote offiziell angekündigt werden. Daran wäre natürlich nichts auszusetzen, wenn wir nicht sowieso schon fast alles über sie wüssten.
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Spekulationen und Leaks beherrschen die Welt
Wir haben hier eine Vielzahl von Analysten mit Verbindungen zur Lieferkette der Komponenten, die Unternehmen in ihren Produkten verwenden, und die uns ehrlich Informationen darüber „füttern“, was uns erwartet. Meistens sind die Informationen richtig, manchmal aber auch falsch. Dies zeigt sich nun auch an den neu eingeführten flexiblen Handys von Samsung, bei denen das Galaxy Z Flip4 ein größeres externes Display hätte haben sollen, es aber nahezu auf dem gleichen Niveau wie bei der Vorgängergeneration gehalten hätte. Aber in allem anderen sagten die Nachrichten die Wahrheit.
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Wenn Informationen über ein Produkt eines weniger bekannten Herstellers durchsickern, kümmert es niemanden wirklich. Aber wenn es um Samsung oder Apple geht, sind ihre Fans hungrig nach Neuigkeiten darüber, worauf sie sich freuen können. Darüber hinaus scheint es heutzutage einfach nicht mehr möglich zu sein, alle Informationen zu verbergen, egal wie sehr sich Unternehmen bemühen. Es ist Apple, der es versucht, weil er nicht möchte, dass Informationen durchsickern. Samsung hingegen erweckt den Eindruck, dass es ihm egal ist und dass es eigentlich wünschenswert ist, dass die Leaks da sind. Warum?
iPhone 14-Konzept
Weil es dafür sorgt, dass Produkte schon lange vor ihrer Einführung ins Gespräch kommen. Das Medieninteresse wird geweckt und die Häufigkeit und Authentizität der Informationen nimmt sukzessive zu. Und das ist eigentlich das, was Sie von Ihrem kommenden Gerät erwarten. Aber das wäre auch offiziell möglich, was ein viel besserer Weg sein könnte. Das ist zum Beispiel Google oder das neue Unternehmen Nothing.
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Ein Moment der Überraschung
Apple möchte völlige Informationsdunkle, wenn es erwartet, dass das vorgestellte Produkt allen die Augen auslöscht. Wenn wir aber wissen, was es sein wird, wie es aussehen wird und was es kann, dann fällt die Darstellung der Bemühungen des Herstellers etwas verhaltener aus. Dieser „Wow“-Effekt wird daher wahrscheinlich nicht eintreten, und gerade Apple möchte, dass wir mit seinen iPhones, iPads und Macs auf der Stelle sitzen.
Obwohl Samsung möchte, dass die Journalisten alle Geheimhaltungsvereinbarungen unterzeichnen, werden dennoch alle Informationen über einige Kanäle nach außen dringen, sodass die Präsentation selbst eigentlich nur alles bestätigen wird. Aber Google hat bereits im Frühjahr dieses Jahres sein Pixel 7 gezeigt, das wir erst im Herbst sehen werden, ebenso wie seine Pixel Watch bzw. sein Tablet. Das werden wir erst im nächsten Jahr sehen. Offiziell sagte er, was er vorhabe, zeigte, wie es aussehen würde und schnitt möglichen Spekulanten gewissermaßen die Spitze ab.
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Nichts hat es noch besser gemacht. Er erzeugte eine wirklich große Vorfreude auf sein erstes Mobiltelefon, auch wenn die großen Worte viel bewirkten. Im Laufe der Zeit begann er, diese bis zur Show mit dem tatsächlichen Erscheinungsbild des Telefons und seinen Funktionen zu unterstützen. Man könnte sagen, dass dies keinem Technik-Fan entgangen ist. Das Nothing Phone (1) sollte schließlich das neue iPhone werden und hielt deshalb viele wach. Wir wussten bereits am Tag vor der offiziellen Präsentation alles aus offiziellen Quellen.
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Strategiewechsel
Im heutigen Zeitalter der endlosen Gewässer des Internets kann wenig verborgen bleiben. Und Google und Nothing wissen das bereits, deshalb haben sie sich angepasst. Vielleicht wäre es an der Zeit, dass wir auf der nächsten WWDC herausfinden, mit welchen neuen Maschinen die neuen Betriebssysteme vorgestellt werden. Wenn Apple Informationen nicht länger zurückhalten kann, könnte es diese zumindest bewusst steuern. Schließlich wissen wir bereits praktisch alles über das geplante iPhone 14, wir haben nur keine Ahnung, um wie viel Apple es wirklich teurer machen wird und ob es uns noch weitere und neue Alleinstellungsmerkmale des Systems zeigen wird, die das Einzige sein könnten Sache, es könnte blinken. Immerhin war es letztes Jahr zum Beispiel ein Filmregime.
