Adam Kos Wenn jemand in der Zukunft auf das Jahr 2023 zurückblickt, wird er lesen, dass es zur künstlichen Intelligenz gehörte. Oder nicht? Wartet am Ende etwas anderes und noch Größeres auf uns? Hier besteht eine kleine Chance, aber es ist sehr unwahrscheinlich, dass sie den aktuellen Trend überschatten wird. Leider wird er für Apple nichts ändern.
Irgendwie haben wir uns daran gewöhnt, dass Apple beim Kopieren von Trends nicht sehr flexibel ist. Aber wenn ihm etwas Neues einfällt, gelingt es ihm meist wirklich, es perfekt auf den Punkt zu bringen und problemlos ein neues Segment zu etablieren. Wir haben es bei der mobilen Revolution mit dem iPhone, dem iPad, der Apple Watch oder den AirPods gesehen. Im Gegenteil, der Durchbruch gelang ihm mit dem HomePod überhaupt nicht, da es bereits bessere Alternativen auf dem Markt gab. Jetzt könnte es durchaus wieder passieren.
Hat ein AR/VR-Headset eine Chance auf Erfolg?
In letzter Zeit wird im Zusammenhang mit Apple am meisten über ein AR/VR-Headset oder allgemein über ein Gerät gesprochen, das für den Konsum virtueller oder erweiterter Realität vorgesehen ist. Aber andere haben es in der Vergangenheit bereits versucht, und man kann nicht sagen, dass es ihnen irgendwie gelungen ist. Google hat seine Brille gekürzt, von Microsoft hören wir praktisch nichts und die einzigen aktiven Unternehmen in diesem Bereich sind die mehr oder weniger erfolgreichen Unternehmen Meta oder HTC. Es ist durchaus möglich, dass Apple uns tatsächlich etwas zeigt, wovon diese Unternehmen noch nicht einmal geträumt haben, aber es ist genauso gut möglich, dass es ein totaler Flop wird.
Es ist das Einzige, was Apple in diesem Jahr auf einem solchen Niveau punkten kann, dass es langfristig für Gesprächsstoff sorgen wird. Wir erinnern uns immer noch an das Jahr 2007, als das erste iPhone auf den Markt kam, oder an das Jahr 2015, als das Unternehmen die erste Apple Watch vorstellte. Das Jahr 2023 könnte daher im Guten wie im Schlechten dem Headset von Apple ähneln. Bei all den Spekulationen, Kommentaren und dem allgemeinen Scrollen scheint es eher Letzteres zu sein.
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Die Welt wird jetzt durch KI gelöst
Eine andere Frage ist, ob Apples Headset, selbst wenn es kommt, und es ist wirklich großartig, überhaupt jemanden interessieren kann. Andere Dinge werden angesprochen, nämlich künstliche Intelligenz. Nicht nur Google, sondern auch Microsoft und sogar Elon Musk greifen da ein. Aus Sicht von Apple ist es jedoch ruhig auf dem Bürgersteig, wir haben hier nichts Handfestes, mit Ausnahme der uralten und immer noch eingeschränkten Siri. In diesem Fall ist sogar Samsung besser dran. Es hat zwar auch nichts Eigenes, nutzt aber die Lösung von Google, konkret dessen Android. Wenn es also KI darin einsetzt, ist es gut möglich, dass auch Samsung davon profitiert.
Aber was Apple nicht kann, hat es nicht. Es ist sowohl ein Vorteil als auch ein Nachteil. Es ist klar, dass auf der WWDC23 alles kaputt gehen wird. Die neuen iPhones mögen interessant sein, aber die Entwicklerkonferenz wird die Zukunft des Unternehmens zeigen. Unglücklicherweise für Apple werden die Erwartungen so groß sein, dass selbst wenn Keynote selbst viel zeigt und verrät, es möglicherweise überhaupt nicht ausreicht. Wenn wir keine Zukunftsvision und zumindest keine Anzeichen von Anstrengungen im Bereich KI sehen, werden alle Technologiemagazine das Unternehmen ordentlich auffressen. Und das muss man zu Recht sagen.
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Viele Unternehmen sind irgendwann eingeschlafen, viele davon gibt es heute nicht mehr. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, KI ist eine große Sache und kann viel verändern. Aber vielleicht möchte es Apples Denkweise ändern. Bisher funktioniert das so aufgebaute Geschäft für ihn, und das wird in gewisser Weise sicherlich noch ein paar Jahre so bleiben, aber die Technologie schreitet unglaublich schnell voran und eines Tages könnte alles zu Ende sein.
