Ondrej Holzman Interne Apple-Dokumente, die am Freitag vor Gericht enthüllt wurden, zeigen, dass das in Kalifornien ansässige Unternehmen über eine mögliche Stagnation und einen Rückgang der Verkäufe seines iPhones sowie über die Zunahme der Konkurrenz besorgt war. Der Hauptinterviewpartner war Apples Marketingleiter Phil Schiller ...
Das Vertriebsteam äußerte sich besorgt über die zunehmende Konkurrenz durch Android-Geräte, die größere Displays oder deutlich niedrigere Preise als das iPhone boten. „Konkurrenten haben ihre Hardware und in einigen Fällen auch ihr Ökosystem grundlegend verbessert“, schrieb ein Mitglied des Vertriebsteams in einem Dokument, das für die Finanzsitzung 2014 vorbereitet wurde.
Dieses Dokument, dessen Teile der Jury vorgelegt wurden und anschließend vorliegen erworben und Server The Verge, wurde im Rahmen des Kreuzverhörs von Phil Schiller vorgestellt, das am Freitag im Rahmen von ein weiterer großer Patentstreit zwischen Apple und Samsung wurde von Vertretern des letztgenannten Unternehmens durchgeführt. In dem Dokument wurde erwähnt, dass das Smartphone-Wachstum hauptsächlich von Modellen mit größeren Displays kommt, die mehr als 300 US-Dollar kosten, oder von Modellen, die weniger als 300 US-Dollar kosten, während das Segment, das das iPhone umfasst, langsam zurückgeht.
Zwar erklärte Schiller in seiner Aussage, dass er mit den meisten der in dem Dokument genannten Dinge nicht einverstanden sei und dass er zudem nicht an dem Treffen teilgenommen habe, das nur für wenige Mitglieder des Vertriebsteams gedacht war. Allerdings gab er zu, dass er sich selbst über die Werbemaßnahmen der Konkurrenten lustig gemacht habe. In dem durchgesickerten Dokument heißt es, dass die Android-Konkurrenz „riesige Geldbeträge für Werbung und/oder Partnerschaften mit Mobilfunkanbietern ausgibt, um Fuß zu fassen“, wobei den Mobilfunkanbietern die hohen Aufschläge, die sie Apple für den Verkauf des iPhone zahlen müssen, nicht gefallen.
„Ich habe mir die Samsung-Werbung vor dem Superbowl heute angesehen und sie ist wirklich gut. „Ich kann mir nicht helfen, aber ich denke, dass diese Leute es spüren, während wir darum kämpfen, eine überzeugende Botschaft über das iPhone zu verfassen“, schrieb Schiller in einer der E-Mails an James Vincent von der externen Werbeagentur Media Arts Lab und fügte hinzu, dass er traurig sei, weil Apple hat viel bessere Produkte.
Samsung erwähnte die Anzeigen bereits in seiner Eröffnungsrede und holte im Kreuzverhör gegen Schiller weitere Dokumente hervor. IN E-Mail, die an Tim Cook gerichtet warSchiller äußerte seine Unzufriedenheit mit dem Media Arts Lab. „Möglicherweise müssen wir uns auf die Suche nach einer neuen Agentur machen“, schrieb der Marketingleiter an seinen Vorgesetzten. „Ich habe hart versucht, zu verhindern, dass es so weit kommt, aber wir haben schon seit geraumer Zeit nicht mehr das bekommen, was wir von ihnen wollten.“ Anfang 2013 war Apple Berichten zufolge sogar so unzufrieden mit Media Arts Lab, dass es Überlegt, die Agentur, die seit 1997 ihre Anzeigen betreute, zu verkaufen, werde sie austauschen.
Bei den Anhörungen am Freitag war auch Greg Christie, der Leiter der Benutzeroberfläche bei Apple, an der Reihe, der insbesondere über den gesperrten Bildschirm des iPhones aussagte. Eines der Patente, auf die Apple und Samsung klagen, ist die „Slide-to-Unlock“-Funktion, also das Wischen mit dem Finger über den Bildschirm, um das Gerät zu entsperren.
Christie verriet, dass Apple ursprünglich wollte, dass das iPhone ewig eingeschaltet bleibt, was aber aufgrund des übermäßigen Verbrauchs und der Tatsache, dass es zu unerwünschten Tastendrücken auf dem Display kommen konnte, nicht möglich war. Letztendlich entschieden sich die Ingenieure für einen Swipe-Unlock-Mechanismus. Christie sagte vor Gericht aus, dass dies tatsächlich ein Schlüsselmerkmal des Geräts sei, da es das Erste sei, was ein Kunde auf dem Telefon sehe. Samsung besteht jedoch darauf, dass seine Produkte nicht gegen Apples Patente verstoßen und dass sie gar nicht erst an Apple hätten abgetreten werden dürfen.
„Leiter Human Interface“
Google Übersetzer wieder in Aktion :D