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Die Keynote, die am 10. September stattfand, wurde eigentlich schon lange im Voraus angekündigt. Trotz der Aussage von Tim Cook, dass Apple seine Geheimhaltungsbemühungen verstärken würde, wussten wir bereits Monate im Voraus von den eingeführten Produkten. Und dadurch konnten wir uns unterschiedliche Meinungen bilden. Die Hauptquelle für kontroverse Meinungen war das iPhone 5c. Für diejenigen, die vehement argumentierten, dass Apple so etwas nicht einführen könne, muss Steve Jobs im Grab rollen. Die Realität ist, dass es das „billigere“ iPhone 5c gibt, und zwar nicht gerade billig.

Was ist das iPhone 5c überhaupt? Es ist praktisch das iPhone 5, neu verpackt in einer farbenfrohen Polycarbonat-Hülle mit einem 10 % größeren Akku und einem um 100 $ günstigeren Preis. Das entspricht nicht ganz den Vorstellungen eines Budget-iPhones für Märkte ohne Mobilfunkanbietersubventionen, wenn der nicht subventionierte Preis für das Basismodell 549 US-Dollar beträgt. Was ist das Problem? In Erwartung.

Wir alle erwarteten, dass Apple nach der Keynote mit dem Verkauf von drei Handys beginnen würde – dem iPhone 5s, dem iPhone 5 und dem iPhone 5c, wobei letzteres das iPhone 4S ersetzen würde, das mit einem kostenlosen Vertrag angeboten würde. Allerdings ersetzte es stattdessen das iPhone 5, was nur wenige erwartet hatten. Hier liegt das Problem mit den Erwartungen: Angesichts des Kunststoffgehäuses des iPhone gingen die meisten von uns davon aus, dass das Telefon einfach so sein würde muss billig sein. Plastik ist billig, nicht wahr? Und es sieht auch billig aus, oder? Nicht unbedingt, gehen Sie einfach zurück in die jüngste Vergangenheit, als das iPhone 3G und das iPhone 3GS ähnliche Rückseiten aus Polycarbonat hatten. Und über rissige Abdeckungen hat sich damals niemand beschwert. Dann verwöhnte uns Apple mit seinem Metalldesign, als es das iPhone 4 vorstellte. Schauen wir uns nun die Konkurrenz an: Samsung hat seine teuersten Telefone aus Kunststoff, Nokia Lumia-Telefone schämen sich überhaupt nicht für ihr Kunststoffgehäuse und das Moto X wird es auf jeden Fall tun Ich entschuldige mich nicht für sein Polycarbonatgehäuse.

[do action=“citation“]Wenn das iPhone 5 im Portfolio bliebe, würde das 5s nicht annähernd so hervorstechen.[/do]

Kunststoff muss bei guter Verarbeitung nicht billig aussehen, und einige Hersteller, insbesondere Nokia, haben gezeigt, dass dies möglich ist. Es handelt sich allerdings nicht um Plastik, das Plastikgehäuse ist Teil mehrerer Marketingentscheidungen, auf die ich später noch eingehen werde.

Als Apple das iPhone 4S herausbrachte, hatte es ein Problem: Es sah genauso aus wie das Vorgängermodell. Trotz erheblicher interner Änderungen an der Hardware hat sich bis auf ein paar Kleinigkeiten an der Oberfläche nichts geändert. Um das iPhone 5s besser sichtbar zu machen, war ein optischer Unterschied nötig. Wäre das iPhone 5 im Portfolio geblieben, wäre das 5s nicht annähernd so aufgefallen, also musste es gehen, zumindest in seiner ursprünglichen Form.

Gleichzeitig haben wir auch Farben für beide Telefone erhalten. Farben hat Apple wohl schon länger in seinen Plänen, schließlich sieht man beim Blick auf die iPods, dass ihnen das sicher nicht fremd ist. Er wartete jedoch darauf, dass der Marktanteil unter eine bestimmte Schwelle fiele, um den Verkauf wieder aufnehmen zu können. Farben haben eine unglaubliche Wirkung auf die Psyche eines Menschen und wecken seine Aufmerksamkeit. Und es wird nicht wenige Menschen geben, die sich gerade wegen der Farbgestaltung eines der neuen iPhones kaufen. Der Preisunterschied zwischen 5s und 5c beträgt zwar nur 100 US-Dollar, den Mehrwert erkennen Nutzer jedoch an den Farben. Beachten Sie, dass jedes Telefon seinen eigenen einzigartigen Unterschied aufweist. Wir haben kein schwarzes iPhone 5c und 5s, außerdem gibt es beim 5s eher eine silberne Version, während das 5c reinweiß ist.

Das iPhone 5c versucht nicht, so elegant auszusehen wie sein teureres Gegenstück. Das iPhone 5c will cool aussehen und richtet sich damit an einen ganz anderen Kundentyp. Stellen Sie sich zur Veranschaulichung zwei Männer vor. Der eine trägt ein schönes Sakko und eine Krawatte, der andere trägt ein lässiges Hemd und Jeans. Welches wird Ihnen näher sein? Barney Stinson oder Justin Long im Get a Mac-Werbespot? Wenn Sie sich für die zweite Option entscheiden, entscheiden Sie sich möglicherweise für dasselbe wie Kunde 5c. Apple hat mit einem einfachen Trick ein völlig neues Segment seines Telefongeschäfts geschaffen. Das iPhone 5c richtet sich genau an jene Kunden, die in den Laden eines Betreibers gehen und ein Smartphone kaufen möchten. Nicht gerade ein iPhone, Lumia oder Droid, nur ein Telefon, und das, das ihn interessiert, wird er irgendwann kaufen. Und dafür sind die Farben super.

Manche fragen sich vielleicht, warum Apple Hartplastik anstelle von Aluminiumrückseiten wie beim iPod touch gewählt hat. Das ist eine gute Frage, und wahrscheinlich kennt nur Cupertino die genaue Antwort. Es können mehrere Hauptfaktoren abgeschätzt werden. Erstens ist Kunststoff viel einfacher zu verarbeiten, was sowohl geringere Produktionskosten als auch eine schnellere Produktion bedeutet. Apple leidet in den ersten Monaten aufgrund steigender Produktionsanforderungen fast immer unter einem Mangel an Telefonen, insbesondere das iPhone 5 war sehr schwierig zu produzieren. Nicht umsonst priorisiert das Unternehmen in seinem Marketing das iPhone 5c. Es ist das erste Produkt, das Sie bei Ihrem Besuch sehen Apple.com, wir haben den ersten Werbespot dafür gesehen und es war auch der erste, der auf der Keynote vorgestellt wurde.

Schließlich ist Werbung, oder besser gesagt die Möglichkeit, überhaupt für das iPhone 5c zu werben, ein weiterer wichtiger Faktor, warum es das iPhone 5 abgelöst hat. Es wäre für Apple schwierig, ein einjähriges Telefon neben dem iPhone 5s zu bewerben, schon allein deshalb von identischem Aussehen. Da es sich beim 5c um ein deutlich anderes Design und ein technisch neues Gerät handelt, kann das Unternehmen getrost eine massive Werbekampagne für beide Telefone starten. Und auch, dass er es tun wird. Wie Tim Cook bei der letzten Bekanntgabe der Finanzergebnisse feststellte, galt das größte Interesse dem iPhone 4 und dem iPhone 5, also dem aktuellen Modell und dem zwei Jahre alten Rabattmodell. Apple hat sich eine tolle Möglichkeit ausgedacht, deutlich mehr Einheiten des Vorjahresmodells zu verkaufen, bei dem es nun mindestens die gleichen Margen hat wie beim aktuellen 5er.

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Ich habe keinen Zweifel daran, dass sich das iPhone 5c millionenfach verkaufen wird, und es würde mich nicht wundern, wenn die Verkaufszahlen die aktuellen High-End-Modelle von Apple übertreffen würden. Das Plastik-iPhone ist nicht das preisgünstige Massentelefon, das wir uns erhofft hätten. Apple hatte keine derartigen Pläne. Er machte seinen Kunden und Fans klar, dass er kein billiges Mittelklasse-Telefon herausbringen würde, auch wenn es im Hinblick auf den Marktanteil sinnvoll sein könnte. Stattdessen wird es beispielsweise in China ein günstigeres iPhone 4 geben, ein vor drei Jahren eingeführtes Telefon, das jedoch immer noch über das aktuelle Betriebssystem iOS 7 verfügt und eine bessere Leistung als die meisten aktuellen Mittelklasse-Telefone aufweist.

Das iPhone 5c ist im Gegenteil kein Symbol für Apples Hilflosigkeit. Dies ist ein Beweis für erstklassiges Marketing, das Apple ebenso beherrscht wie die Produktion von High-End-Telefonen. Das iPhone 5c ist vielleicht ein neu verpacktes iPhone 5, aber welcher Telefonhersteller unternimmt nicht genau die gleichen Schritte, um neben seinem Flaggschiff günstigere Geräte auf den Markt zu bringen? Glauben Sie, dass das Herzstück des Samsung Galaxy S3 im nächsten erschwinglichen Galaxy-Handy nicht zum Einsatz kommen wird? Ist es schließlich egal, ob das Gerät auf dem Papier neu ist? Für den Durchschnittskunden, der einfach nur ein funktionierendes Telefon mit seinen Lieblings-Apps haben möchte, sicher.

Daher das iPhone 5c, daher die Eingeweide des iPhone 5, daher die plastikfarbene Rückseite. Nichts als Marketing.

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