Amaya Toman Im Ranking der 25 besten Anzeigen, das das Magazin jährlich erstellt Adweek, Apple belegte drei Positionen. Žeřiček kartiert die besten Werbespots vom Print- bis zum Filmformat – in der diesjährigen Werbung belegte eine von Apples Werbespots den zweiten Platz, weitere Spots belegten die Plätze neun und neunzehn.
Der Spot „Welcome Home“ unter der Regie von Oscar-Gewinner Spike Jonze schnitt am besten ab. Der getanzte Werbespot für den HomePod gewann dieses Jahr auch den prestigeträchtigen Preis von Cannes 2018. Adweek lobte zuvor auch das Video hinter den Kulissen für diesen Spot.
Den neunzehnten Platz belegte eine Anzeige namens Unlock. Dies ist ein Spot, der das iPhone X und seine Entsperrung per Face ID vorstellt.
Der diesjährige animierte Weihnachtswerbespot mit dem Titel „Share your Gifts“ landete auf dem neunten Platz. Auch Adweek hat es bereits zuvor gelobt – im November hob es den moralischen Untertext hervor und meinte, andere YouTuber sollten sich daran ein Beispiel nehmen. Er wies darauf hin, dass der Zuschauer nicht erfahre, was die Hauptfigur Sofia in der Anzeige tatsächlich mache, aber die Anzeige lehre, dass Geschenke, die nicht geteilt werden, verschwendet seien.
Das Konzept der Werbung bei Apple verändert sich im Laufe der Jahre – wir sehen den Unterschied nicht nur zwischen aktuellen Spots und solchen aus dem letzten Jahrhundert; Auch die erst vor wenigen Jahren erstellten Anzeigen unterscheiden sich von den aktuellen. Eines ist jedoch klar: Apple weiß, wie man Werbung macht, ob es sich um einen mitreißenden, revolutionären Spot handelt 1984 oder Weihnachten berühren Unverstanden. Obwohl einige der Anzeigen in letzter Zeit in der Öffentlichkeit peinlich berührt aufgenommen wurden, äußern Experten eher lobende Worte für sie.
